长虹收购美菱电器定局 获中低端冰箱门票

　　

长虹入主美菱电器揭开了红盖头。 资料图片

　　家电市场“黑吃白”让彩电巨头获中低端冰箱门票

　　本报记者段志敏 王雪瑾

　　长虹收购美菱已成定局。昨天记者获悉，四川长虹(资讯 行情 论坛)已正式接手格林柯尔(资讯 行情 论坛)原掌握的美菱电器(资讯 行情 论坛)20.03%股权事宜，相关公告今日 将公布。新飞被新加坡企业拿下，科龙、容声被海信吞并，昔日国内冰箱市场赫赫有名的“四大家族”，如今仅剩海尔一家独善其身。值得玩味的是，冰箱“四大家族”有两家落在彩电巨头手中。而此前，康佳、TCL也已杀入冰箱市场。家电行业上演了一场“黑吃白”。

　　收购美菱20.03%股权

　　昨天记者获悉，四川长虹将于今日发布重大事项提示性公告，公告内容为：11月6日，四川长虹电器股份(资讯 行情 论坛)有限公司与广东格林柯尔企业发展有限公司签署了《美菱电器股份转让协议书》正式文本。根据股份转让协议，格林柯尔将其持有的合肥美菱股份有限公司境内法人股82,852,683股(占该公司已发行总股本的20.03%)转让给四川长虹。转让价款上限为1.45亿元，最终转让价款，将待双方共同聘请的专业

审计机构对美菱电器进行审计后确定。

　　据悉，美菱集团则将继续持有美菱电器9.8%股权，仍为美菱电器第二大股东。

　　某家电连锁北京市场负责人昨天透露，原长虹华北片区总经理、长虹电器(中国)营销公司副总经理王勇可能被委以重任，执掌未来美菱

冰箱业务。

　　长虹北京分公司昨天证实，“王勇已调离华北片区返回总部，接替王勇的人也基本确定。”

　　美菱电器一位高层昨天表示，之前，很多厂家都在与美菱接触谈判收购，包括康佳、海尔在内，但最后均因种种原因出局。对于这次大股东再次更替，美菱内部不少人已做好准备。

　　长虹久欲进军冰箱行业

　　长虹白电版图早在2001年就已初露端倪。当时，赵勇首次走向前台主持长虹大局，曾提出要与国内一些白电企业进行换股，科龙当时就曾是其考虑对象之一。但随着倪润峰重出江湖，这一计划最终不了了之。

　　这些年，长虹对白色家电一直有所企图。1997年长虹进入空调领域，到2000年其已位居第二阵营前列。2005年中报显示，长虹空调收入12亿元，同比增长99.24%。而根据长虹规划，未来3年要进入空调市场前三。

　　国内著名家电专家、帕勒咨询机构董事罗清启认为，空调与冰箱同在一个产业链上，上游原材料采购和下游产品销售都可以实现资源共享。长虹目前在全国建有6000多个空调销售网点、3000多个服务网点。空调的销售和服务网点完全适用冰箱。因此，长虹图谋白电，不可能只做空调不做冰箱。从这个意义上讲，长虹收购美菱在情理之中。

　　长虹获中低端冰箱门票

　　继科龙、容声被海信，威力被东菱凯琴先后收购后，本周美菱电器终被长虹收购。“覆巢之下焉有完卵”这句话，用在

格林柯尔系身上恐不为过。长虹并购美菱后，家电市场形成一个戏剧性场面：昔日彩电三大巨头TCL、康佳、长虹，再次在冰箱白电市场碰头。

　　今年8月24日，康佳刚斥资1981万元，在安徽滁州购下一条年产30万台冰箱的生产线，从而告别贴牌生产。TCL今年也在青岛、广东两地布局冰箱产业链，并与东芝冰箱成立合资公司，共同图谋市场。加上海信收购科龙、容声，彩电巨头实际已形成对冰箱市场的合围。

　　罗清启对彩电企业通过收购进入白电领域表示看好。他认为，由于未来竞争日趋激烈，家电品牌将进一步集中，具有品牌优势的企业将引领行业洗牌。家电融合本身也是大势所趋，比如未来洗衣机、冰箱均要应用3C融合，因此“黑白”融合的鸿沟不会很大。

　　尽管专家对彩电巨头通过并购进入冰箱市场预期良好，但一个不容忽视的事实是，白色家电利润率，已与彩电极为接近。据家电巨头们公布的第三季度财报，国内彩电与冰箱企业毛利率，美菱冰箱为17.5%，长虹彩电为16.2%，康佳彩电为16.4%，毛利率相差约在一个百分点左右。目前同时拥有彩电、冰箱、空调产品的TCL，各产品毛利率依次为彩电(国内)22.48%、空调21.85%、冰箱24.84%，相差也不大。

　　还有一个不容忽视的事实是，除海尔、海信之外，今年来国产冰箱企业实际在市场中正处于大溃退状态。在北京国美的冰箱销售排名中，海尔、西门子、伊莱克斯位列前三，新飞、美菱、容声则已下滑到第6、7、10名。在北京苏宁也差不多，西门子、海尔牢牢占据前两名，而美菱与新飞排名则在前6名之后。这意味着，彩电企业即便通过并购拿下昔日“四大家族”，也只是获得进入中低端市场的门票。