字节跳动也想玩游戏追赶腾讯、网易有点难_新浪财经

原标题：字节跳动也想玩游戏追赶腾讯、网易有点难来源：东方财富网

原标题：字节跳动也想玩游戏追赶腾讯、网易有点难

近日，字节跳动旗下中重度游戏平台“朝夕光年”官网正式上线，打开官网映入眼帘的就是这句话——“为每位玩家带来有趣和激励人心的体验”。

虽然网站刚刚上线，但其实朝夕光年作为字节跳动的游戏平台之一，已经行走了3年，此番也终于得到了自己的门面。

朝夕光线官网上线意味着什么？

中娱智库创始人兼首席分析师高东旭在微博发表了看法，他说：“朝夕光年上线正是将游戏业务品牌化正规化运营的一个重要标志，是字节跳动游戏变现战略的一个重要步骤。通过这个网站玩家能更加快速地获得字节跳动研发和运营代理的游戏产品的资讯，享受下载、交流等服务，是字节跳动提高玩家服务水平和手段的重要尝试，目前看来，游戏业务依然是各大流量平台变现的重要手段，随着业绩增长和产业布局的需要，可以预见字节跳动将会继续加大在游戏业务方面的投入和布局。”

朝夕光年上线后在业务上会作出哪些调整和计划呢？中国科技新闻网就此向前者询问，朝夕光年相关负责人回应，“感谢关注，朝夕光年是字节跳动旗下游戏研发与发行公司及品牌，致力于服务全球玩家，为每位玩家带来有趣和激励人心的体验。”

尽管朝夕光年回避了问题，但是在游戏产品的发展状况上，朝夕光年却无法回避。

游戏产品的发展呈短板

朝夕光年网站目前上线了《镖人》、《灵猫传》、《火影忍者：巅峰对决》、《热血街篮》等9款游戏，成绩最好的非《镖人》莫属。2021年1月20日，《镖人》在中国大陆正式开启全平台公测，上线首日登顶App Store游戏免费榜第一。

但是经查询发现，这9款游戏中，包括《镖人》在内的7款游戏都由朝夕光年代理发行，只有两款是朝夕光年一手研发的，分别是：在东南亚、俄罗斯、巴西和智利上线的Moba射击手游《火力对决》和SNK授权，朝夕光年与中手游联合开发的《全明星激斗》。

字节跳动在游戏产业的布局上速度很快，在重度游戏方面也是较为重视。

起初，字节跳动凭借巨大的流量优势，从休闲类产品入手，Ohayoo就是代表字节跳动休闲类游戏制作与发行的又一团队。2019年6月份，字节跳动开启中重度游戏自研的「绿洲计划」，8月从英雄互娱手中接手运营旗下第一款重度手游《战争艺术》。截至2020年8月，字节跳动的重度游戏已经有16款之多。

虽然，游戏业务为字节跳动带来了利润，但无论是休闲类游戏还是重度游戏，字节跳动目前都是以代理发行为主，相比腾讯现象级游戏《王者荣耀》，字节跳动更是没有与之相媲美的爆款产品。

“字节跳动有流量，这是渠道，对于爆款来说是一个充分条件。但游戏本身的研发和运营水准是否精良，才是一个爆款成功的必要条件。从本质上来说，国内游戏玩家在移动游戏十周年后，已经不再是投喂模式，即给什么游戏就玩，而开始趋向于有质量和运营水准高的精品游戏。”人民网、人民邮电报专栏作者张书乐表示，因此，要砸出现象级爆款(至少火爆周期在一年以上)，核心还是精品游戏，玩法体验别具一格则更佳。

浙江理工大学讲师刘重阳也表示，游戏行业之前的成功大部分建立在规模快速增长的基础上，未来规模的增长空间很小，更注重高质量发展。

追赶网易、腾讯有点难

目前，国内移动端游戏产业目前已经被腾讯和网易两大巨头垄断。刘重阳分析称，“字节跳动可能会给游戏市场带来更大的活力，对于游戏用户是一件好事。”但是要追赶上两者的步伐，字节跳动的步伐不免有些艰难。

张书乐认为，网易本身并没有渠道力量，但它却在2000年代网友崛起初期即举起国产原创游戏大旗，并以西游系列和今年来的《阴阳师》、《第五人格》等产品而卓然于世，研发能力毋庸置疑。而运营能力上，其在2009年替代九城成为《魔兽世界》代理权，并相继获得暴雪各种游戏在中国的运营资格后，过去九城代理魔兽时期备受诟病的运营短板并没在网易身上发生，其服务能力也是经历过考验的。

腾讯起初通过社交流量启动，从棋牌游戏开始，在2007年之后通过社交休闲游戏(偷菜、抢车位)和代理韩国游戏成功稳定游戏行业第一的位置，但后续还是在移动互联网时代，通过自研的手游《王者荣耀》真正奠定其实至名归的国内游戏大佬地位。字节跳动此刻也是通过内容分发平台而具有充足流量，且以休闲游戏来开启游戏之路，因此路线上和腾讯类似，但重要的是自身是否拥有自研的顶流爆款游戏。

“靠买入中小游戏公司来达成进入游戏行业且有自研能力的字节跳动，在游戏研发、运营水准上还不入流。”张书乐说道，“过去靠代理或买入游戏而成一时之气的游戏大佬也有不少，比如靠代理魔兽而成为游戏行业一线厂商的九城，在失去魔兽后就逐步从游戏行业消声匿迹。”

有行业媒体称，2020年年末，字节跳动游戏业务的团队已经超过2000人。但是在朝夕光年的招聘官网上，依然可以看到朝夕光年在游戏战斗策划、游戏商务经理、游戏项目管理、游戏美术等多个职位上进行招聘。

晚点 LatePost曾报道，字节跳动位于上海的核心游戏工作室 “ 一零一 ” 的前负责人因团队表现未达到公司预期而离职。“团队的磨合和进阶，需要时间和挫折打磨。”张书乐说。