文/新浪财经上市公司项目组
3月26日下午，美图公司（01357-HK）公布去年全年业绩。财报显示，公司2017年营收增加至45.27亿元，同比增长1.87倍，亏损减少至1.97亿元，相比2016年亏损62.61亿元大幅收窄96.8%。撇除若干非现金或非经常性开支后，经调整净亏损4595万元，与此相比2016年的经调整净亏损为5.4亿元。管理层同时透露，美图公司在2017年四季度已经实现盈利，目前拥有现金51.7亿元，而且没有负债。
美图公司亏损的大幅减少，是因为截至2016年底止年度确认可转换可赎回优先股的公允价值亏损约56.06亿元，但这部分亏损在截至2017年底止的年度并未再次发生。在2016年12月上市后，这部分可转换可赎回优先股已自动转化为普通股。
全年营收增长1.87倍
美图公司去年收入45.27亿元，同比增长1.87倍。其两大板块互联网业务及智能硬件，2017年分别实现收入为7.87亿、37.40亿，同比增长为652.2%、153.8%。
其中互联网业务收入占比同比扩大10.6个百分点至17.4%，毛利按年增长3.37倍至10.44亿元，同比提升7.9个百分点到23.1%。
互联网业务主要分为在线广告、互联网增值服务及其他。其中，2017年公司在线广告收入同比大增408.7%至3.075亿元，以女性内容为主的直播业务带动美图互联网增值服务收入为4.799亿元，同比增长985.1%。截至2017年12月31日止。美图平均每月付费用户为31.36万名，而2016年度为20万名。
对此，招银国际发布研报指出，高消费力女性用户、更丰富的广告形式，以及大数据营销与精准投放的三大因素叠加，将助力美图在线广告收入的持续上升。
此外，美图2017年全年海外用户增长29.5%，在海外也跟顶级的互联网公司比如Google、Facebook达成战略合作，他们为美图的广告收入提供了强有力的支持基础。
值得一提的是，互联网业务板块在继2017年上半年首次实现正毛利后，2017年全年也实现了正毛利，达1.85亿元，毛利率达23.5%。
除了表现亮眼的互联网业务外，美图的智能硬件板块2017年也实现了量价齐升。其中，收入同比增长153.8%至37.401亿元，全年销量达157.47万台，出货量符合预期，而2016年销量为74.83万台。公告显示，由于平均售价高于预期，2017年智能硬件板块毛利率显著提升，相比2016年增加了2.9个百分点，达到23.0%。
盈利能力提升
美图公司创始人兼CEO吴欣鸿表示，公司营业收入的增加这主要是因为美图拥有优质的用户群体，总用户的61%集中在18-30岁之间，女性用户占全体用户的81%。同时，美图采用了独立设备识别系统，连通了美图所有的APP，从而帮助广告主进行精准投放。凭借高质量的用户群和智能的广告系统，美图为广告主打造了一系列的成功案例，个别案例的广告点击率超过10%。
2018年美图公司将会陆续推出更多广告产品，诸如信息流广告和非标广告，同时将推出一系列的增值服务，包括游戏、阅读、抓娃娃机、超级会员等服务来更好地满足用户的需求。
至于美图公司的智能硬件业务，虽说增速不及互联网业务，但出货量以及毛利率都得到了相应提升。
报告显示，2017年美图全年智能硬件年销量为157.47万台，而2016年销量为74.83万台，该年度的平均售价为2365元，而2016年度的平均售价则为1959元。由于平均售价高于预期，2017年智能硬件板块毛利率得以提升，相比2016年增加了2.9个百分点，达到23.0%。
吴欣鸿透露，在智能硬件方面，2018年公司将聚焦于高端智能手机——V系列和T系列，同时会推出帮助用户在现实中变美的智能硬件，从而打造美丽生态链。
报告显示美图公司2017年月活跃用户总数4.16亿户，同比减少7.6%。其中美拍月活跃用户总数9813.9万户，同比减少13.8%；美颜相机月活跃用户总数9672.4万户，同比减少23%。
值得一提的是，美图秀秀月活跃用户总数攀升至1.17亿户，同比增长14.8%。
全力打造AI公司
在业绩发布会上，美图创始人兼CEO吴欣鸿还透露，美图未来将从一家移动互联网公司转型成一家人工智能公司。事实上，2017年美图在运营上已经朝着“数据驱动”和“AI驱动”两大方向全速前进。
据了解，去年下半年以来，美图在包括产品设计、社区运营和市场营销等方面，都开始全面以数据驱动为指标。以美拍为例，通过算法调整，单个用户的日均视频浏览量，从2017年上半年的52个增加至下半年的63个，这些视频的时长普遍在15秒到5分钟之间。同时，数据驱动也缩短了产品的开发周期，通过大量的A/B测试，大部分的App平均每周更新一个版本。
此外，美图还积极搭建打通旗下多款App的统一注册账户（MTid），为未来推出跨App的服务做好准备。截至2017年底，MTid的数量已达2.67亿个，相对2017上半年增长33.5%。
“美图一直积极拥抱人工智能（AI），并不断探索AI的应用。去年，美图通过AI技术打造了不少爆款功能，如美图秀秀的“跨次元相机”、“绘画机器人Andy” ，美拍的“百变背景”等。这些功能的累计使用次数超过10亿，且大幅提高了用户粘性。去年10月，美图推出了基于大数据及AI测肤的电商平台美图美妆。根据测肤结果，用户可以获得个性化的护肤建议和美妆产品推荐。这个功能不仅成倍地提高了用户的购买转化率，也让美图美妆的留存率有了显著增长。”吴欣鸿表示。
数据显示，2018年2月，美图月活用户总数高达4.547亿，继续在影像类App市场保持首位。2017年，美图秀秀的MAU增长14.8%，未来通过对非一二线城市的持续渗透，用户增长空间巨大。2018年初，美颜相机用户的日均使用时长也达到历史新高。此外，美拍用户的日均视频播放次数显著提升，整体用户粘性有所提高。
分析人士指出，随着美图公司在广告、直播等多种变现手段上的探索开发，其海量的用户基础将不断释放出巨大的商业价值。
在当日的发布会上，美图公司创始人兼董事长蔡文胜表示，美图2017年商业化基础的核心是人员、数据分析能力和品牌影响力，2018年公司将开展多个能快速增长的变现模式，并可望在2019年和以后带来盈利能力的阶梯性增长。
公司首席执行官吴欣鸿表示，2018年将是美图“二次创业”的一年，“美图会是一家人工智能公司”，借助于在视觉识别和智能语言交流等方面技术的提升，美图今年将推出多项重大更新，包括AI测肤功能提供个性化的护肤建议，重构人脸模型，在拍摄中模拟摄影棚效果，以及在社交平台上识别用户的动作等。此外，2018年美图将推出两款高端智能手机，以及两款智能硬件。
责任编辑：黄建华
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