游戏投资行业燃起了一团星星之火
本文4367字,约6.2分钟
作者 | 王涛 编辑 | 吾人
来源 | 融中财经
昨天,睁眼闭眼全是一只猴。
从2020年至今,花了四年时间筹备的《黑神话:悟空》终于面世,堪称全球游戏圈的一枚重磅炸弹。
上市当天,《黑神话:悟空》在电脑游戏平台Steam的同时在线人数突破140万,位居Steam历史前五,非联机游戏历史第一。《黑神话:悟空》的标准版定价为268元,而截至当天晚上八点,《黑神话:悟空》在Steam上已售出超过300万份,加上Wegame、Epic和PS5平台,总销量超过450万份,总销售额超过15亿元,这也意味着该游戏仅上市一天就已经回本。
这是国内最大现象级游戏爆款,同时也是国内3A游戏的创纪录之作,《黑神话:悟空》对于中国单机游戏的意义就像《流浪地球》之于中国科幻电影,《三体》之于中国科幻小说,是当之无愧的里程碑事件。
之前的2019年和2022年,日本的《只狼:影逝二度》和《艾尔登法环》荣获年度最佳游戏的称号。而《黑神话:悟空》与上述两款游戏属于同类型,再加上现在的火爆,或许有望冲击2024年年度最佳游戏的桂冠。
《黑神话:悟空》的爆火,不仅表现在游戏圈,资本圈也收到反馈,其A股概念股得到大涨。截至8月20日收盘,A股上市公司中信出版以“20CM”涨停,收于29.86元/股;浙版传媒以9.57元/股涨停收盘;华谊兄弟盘中触及涨停,收盘股价为2.94元/股,涨幅为19.03%。迅游科技、凯撒文化、惠程科技、大晟文化、雷柏科技等多只股票也出现了不同程度的上涨。不少券商也纷纷看好《黑神话:悟空》爆火后所带来的市场投资机会。
这只猴子的爆火让荒芜已久的中国游戏投资也再次被摆在台前,虽然在当下,短暂时间里并不会出现游戏的投资热潮,但这款游戏的出现仍让投资人们看到了希望。正如庄明浩面对采访时所说:“《黑神话:悟空》就像是星星之火,市场都希望它可以燎原。但就算这把火没能那么快烧起来,我们也至少有了星星之火。”
六年磨一剑
“三和大神”打造的国产顶流游戏
“从不畏惧死亡,只是不忍世道沦丧。哪怕前途多尸骨,身后无退路——这个世界,总有勇敢的生命,再次踏上取经之途。”这段慷慨激昂的话出自于四年前《黑神话:悟空》的首支预告片,而这也与冯骥的故事不谋而合。
1982年,冯骥出生,2004年前后,毕业于华中科技大学生物医学工程专业,大学时曾跟导师在中科院生物物理研究所工作过一段时间。
原本打算考研的冯骥,在2004年5月遇到暴雪游戏旗下的《魔兽世界》公测,因玩游戏,他果断放弃考研,成为了家长口中不务正业地孩子。
据说,冯骥曾沉浸于暴雪游戏旗下的《魔兽世界》,并称这款游戏曾让自己变的像网吧中的“三和大神”一样,为了玩游戏他曾长期泡在网吧里,甚至将用于考研复习的钱全部花光,并落魄到向同学借钱生活。
而他第一次出现在大众视野中是在2007年。彼时,他以一篇《谁谋杀了我们的游戏?》为檄文,向当时只为了敛财的中国网游发起讨伐。文章中,他激进地写出:“狗日的网络游戏产业,催生出一帮像我这样的狗东西,天天琢磨下面五个命题”。这五个命题是:如何让玩家一直沉迷;如何让玩家吐出更多的人民币;如何让玩家拉帮结伙;如何让玩家相互仇视;如何实现隐性的现金赌博和金币交易。
2008年,冯骥加入了腾讯公司,期间担任腾讯PC网游《斗战神》项目的主策划。2014年,他离开了腾讯,来到深圳创立了游戏科学,也就是《黑神话:悟空》的出品方。
根据企查查数据,成立至今,游戏科学共进行过两轮融资。
2017年5月,游戏开发与发行商英雄互娱投了游戏科学6000万的天使轮,持股约20%。据说,这笔投资为《黑神话·悟空》的开发起到关键作用,因为在当年的融资BP中,对于单机游戏的制作研发占了大笔篇幅。
后来,游戏科学发布了《黑神话:悟空》的首支预告片,目前在B站的观看量已经达到4600多万。这支预告片不仅点燃了游戏圈的热情,也吸引了资本关注。冯骥的老东家腾讯投资在2021年3月正式投资游戏科学,并且获得了游戏科学5%的股权。
据报道,在该投资完成后,游戏科学将继续保持独立运营,在自主性上不会受到任何影响。本次投资腾讯承诺“不干预运营决策、不抢占项目主导、不寻求发行运营”的“三不”原则。据说,腾讯方面曾对冯骥明确表示“可以当我们完全不存在”。总结来说,这次的游戏制作没有当年在腾讯工作时的硬性KPI要求,是腾讯助力冯骥的单机游戏追梦故事。
有人受益,有人错过
到昨天,这款腾讯与冯骥的追梦之旅收获了一份圆满的结果。
对于《黑神话:悟空》的爆火,高盛在最新的报告中指出,这对中国主机游戏行业来说是一个重大转折点,也是中国游戏走向全球的关键一步。销量预测方面,高盛表示,采用保守的7倍转换比率(从Steam PCCU到PC销售量的转换),基准情景下《黑神话:悟空》在Steam上售出超1200万份,收入超过30亿元人民币,而乐观情况下则可能售出2000万份,收入超过50亿元人民币,这还不包括WeGame和PlayStation平台销售。
这款游戏的爆火让其背后的利益相关者立刻受到市场高度关注。
截至目前,游戏科学联合创始人、CEO冯骥持有游戏科学38.76%,深圳市游科互动企业管理中心(有限合伙)持股27.36%,深圳市游科研发企业管理中心(有限合伙)持股9.88%。
此外,游戏科学的天使轮投资方英雄游戏(原名英雄互娱)通过天津英雄金控科技有限公司间接持有游戏科学19%股份,腾讯则通过广西腾讯创业投资有限公司持股5%。
值得一提的是,除了上述股东外,《黑神话:悟空》的爆火也带动华谊兄弟、浙版传媒、旗天科技和中信出版等企业的股价上涨。其中,华谊兄弟持有英雄互娱约7418.36万股,约占英雄互娱总股本的5.17%。
浙版传媒近日在投资者互动平台表示,该公司旗下浙江出版集团数字传媒有限公司是游戏《黑神话:悟空》出版方,负责游戏内容审核、出版申报及出版物号申领工作。
旗天科技在上月末公告,拟引入七彩虹皓悦为该公司新的控股股东。8月19日,七彩虹携手英伟达推出了“iGame GeForce RTX 4080 SUPER Advanced 黑神话:悟空”定制版显卡,并开启预售。
此外,中信出版也将参与《黑神话:悟空》设定集的出版发行。
更夸张的是,兜售山西寺庙画像的网络书商也大赚一笔,只是因为该游戏团队曾多次奔赴山西取景建模。连和游戏概念没任何关系的山西高速,今天也直接涨停。或许股民们认为,这款游戏的爆火会带动山西旅游,而如果去山西这些取景地自驾游玩的话,就一定会利好山西高速。
有意思的是,有人受益匪浅,也有人因为错过而后悔莫深。
上文已经提到,让冯骥的游戏科学得以继续存活到研发出《黑神话:悟空》的投资方是游戏圈的大佬上市公司英雄游戏(曾用名:英雄互娱)。它曾因为游戏科学出品的手游而对其投资了6000万天使轮,并以此持股20%,以此来算,如今的《黑神话:悟空》爆火,英雄互娱应该是最大受益方之一,但戏剧性的是,很久之前,英雄游戏就把游戏科学的股份抛了。
根据资料,2022年时,英雄游戏把所持的游戏科学股权全部出售套现了。根据相关披露,当时英雄游戏以4.8亿的价格出售持有的游戏科学股权。而第一笔2.8亿已经拿到手,剩下的2亿,要等到2025年4月1日之后。
没有公开资料显示英雄游戏为什么要出售股权,但是当时的黑神话虽然热度很高,却一直停留在宣传片阶段,具体何时上市还无法预料。而趁着当时高预期提早套现,也是个不错的选择。毕竟英雄互娱以6000万投资,赚回4.8亿,将近8倍的投资受益,也是相当不错的。
而戏剧性的就是,游戏科学真的把《黑神话:悟空》做出来了,而且还相当出彩,在游戏圈和资本圈都引发了不小的热议,估值的继续上涨也只是时间问题,未来远远不止这4.8亿。
更有意思的是,吃到黑神话红利的华谊兄弟在8月20日当天涨停,但其实这两者之间并没有直接的关系。
2016年,华谊兄弟当时斥资19亿,获得英雄游戏20%的股份,成为其第二大股东。这在当时,是国内游戏市场最大的一笔非公开融资。虽然后续抛售了一部分,但仍然留了大概5%的英雄游戏股权。而也就是因为这5%让其吃到了黑神话的红利。因为英雄游戏是游戏科学的天使投资方,而华谊兄弟是英雄游戏的持股方,进行一个较为勉强的“等价互换”,华谊兄弟也算是黑神话的概念股之一。
所以,真正的投资方英雄游戏没吃到红利,而华谊兄弟却吃到了,这也是这个故事中最有意思的一点。
游戏投资会火吗?
值得一提的是,高盛还在最新的报告中表示,黑神话可能会刺激对中国游戏行业的投资:3A级游戏的开发是一个长期且资源密集型的过程,特别是在私营市场,我们预计未来将有更多的3A级游戏进入全球市场。对其他公司的影响方面,高盛认为,腾讯拥有游戏科学5%的股份,从《黑神话:悟空》的爆火中受益,未来腾讯/网易或继续加码投资投资高质量的PC/主机游戏,与全球同行争夺市场份额,而哔哩哔哩可能会从与《黑神话:悟空》相关的视频内容和用户交流中受益。
但是真会如高盛所预测的那样吗?
回顾之前的游戏行业投资,在2023年全国相关投资仅有40笔,2024年到目前为止仅有16笔。
时代已经变了,回顾当年冯骥创业的2014年,当时正值文娱高速发展的年代,政府利用场地和资金给游戏企业带来真金白银的支持赞助。2015年,游戏行业共发生高达660起交易,投资金额超220亿,是一级市场游戏投资的巅峰,不过在这之后,文娱行业的投资就开始了下坡路。
在2020年出现了短暂的复苏,但几乎是文娱相关的大厂在投,CVC投资占比达到80%,其中最为激进的当属腾讯。
当年,腾讯错过了米哈游,此举也被后人诟病为大失误。或许也是因为这个失误,腾讯开始了更激进的游戏投资,仅在在2020年就投资了超过30家游戏公司。
而在2022年,腾讯只出手投资了5次,2023年出手了1次。2024年到目前为止一次都没有出手。值得一提的是,2022年和2023年出手的动漫游戏公司,均是海外企业,国内没有一家企业获得腾讯投资。游戏投资的老大都是如此,更别提其他人了,也由此可见如今中国游戏投资行业的荒芜景象。
所以,在短期内,哪怕黑神话再成功,国内的游戏投资热潮也很难出现。但是,黑神话的出现带动了全球玩家的热情,也给这片荒芜的土地上带来了星星之火,围绕着这团火焰,或许不久后的将来,游戏投资还会回到当年的火热阶段。
目前的游戏行业面临两大机遇,一个是人工智能技术大爆发,游戏行业从设计、开发、运营等多个环节都将获益;另一个则为游戏竞技项目逐渐纳入体育赛事,这将为整个电竞产业链注入极大的活力。另外,黑悟空的爆火也再次揭露一个事实:游戏可以作为弘扬传统中国文化的工具,这或许会让政府未来更加关注游戏行业的政策支持。此前根据央视网的报道,国务院就曾印发《关于促进服务消费高质量发展的意见》,提出优化和扩大服务供给,释放服务消费潜力。《意见》提出培育壮大新型消费,包括数字消费、绿色消费和健康消费,而游戏就是典型的数字消费。
与所谓的“时势造英雄”一致,在投资火热的阶段只会催生出更多的抄袭、低俗类游戏作为敛财工具。只有在低迷阶段,才会爆发出最为纯粹,堪称艺术品的游戏,而黑神话就是这样一个很好的例子。也希望这团火苗可以继续燃烧,就像游戏里那只初期的小猴,一步步成长为齐天大圣。
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