长江证券研究所副所长、家电行业首席分析师徐春：|长江证券_新浪财经

青岛海尔是我国白电行业三大龙头企业之一，经历三十多年的快速发展后，无论是从市场规模、产品力及品牌力，还是从管理创新、技术研发及国际化等方面来看，公司都已经成长为全球家电领域内的领先企业。欧睿数据显示，至2016年末海尔大型家电品牌零售量已经连续八年位列全球第一位，冰箱及洗衣机在中国市场持续领先，海尔、卡萨帝、GEA等构成的中高端品牌矩阵优势突出，网络化转型及组织管理重构优化极具前瞻性。

回顾公司的发展历程，从曾经的“砸冰箱”到如今的卡萨帝风靡，贯穿始终的是海尔对品质的追求和中高端品牌的坚持。尽管上市以来相对频繁的资产整合以及后续推进的渠道构建，不可避免地在一定程度上使得公司经营面受到些许影响，但随着前述关于资产及渠道的调整渐入尾声，在经历时间及消费者检验的产品和品牌助推之下，公司未来发展道路愈发宽阔。

伴随着2015年收购海外白电业务，资产端的整合渐入尾声；且渠道也在经历品牌分销业务、渠道及产品规划、渠道管理团队及渠道业务重心等调整之后，运行效率快速提升；在此背景下，2016年下半年以来，青岛海尔经营面出现了立竿见影的改善。与此同时，2016年公司成功收购美国家电巨头GEA，公司中高端品牌拼图日趋完整，全球化的市场布局更进一步。

展望未来，随着我国家电市场逐渐从普及转向升级，市场对品质及品牌的追求快速凸显，始终重视产品品质及坚持中高端品牌布局的海尔将开始步入收获期，长期受益消费升级大趋势，且基于自有品牌的全球化路径也值得期许。此外，战略上一向前瞻的海尔，在智能制造、智能家居、物联网等领域已有较为深厚的积累，市场日趋成熟之下，转型成果也有望逐步显现。