唯品会获腾讯京东8.63亿美元投资 结盟对标阿里

　　“对战”阿里升级 唯品会获腾讯、京东8.63亿美元投资

　　本报记者 陈佳岚 李静 广州报道

　　12月18日，腾讯和京东向唯品会投资8.63亿美元，交易完成后，腾讯和京东将分别持有唯品会7%和5.5%的股份，此前，京东已经持有唯品会2.5%的股份。唯品会董事长兼首席执行官沈亚仍是第一大股东。

　　唯品会方面表示，三者联合投资协议的签署，意味着唯品会与腾讯、京东达成战略合作伙伴关系，三家公司将进行资源互换、战略协同，以谋求共同发展。此举将对中国电商的生态及格局产生重大影响。

　　一直以来，唯品会和京东商城的定位便存在互补。前者80%以上的用户为女性，主要品类是服装。后者的用户则集中在男性，重点关注3C和电器等硬件产品。值得注意的是，今年以来，京东商城在服装品类的开拓上频繁发力，希望在这一领域与天猫分得一杯羹。

　　2014年，腾讯战略入股京东，腾讯便与京东达成京腾计划，“此次腾讯投资唯品会，腾讯依托完善的生态体系，可以为唯品会提供流量和内容支持。”沈亚表示。

　　据了解，此次腾讯、京东、唯品会达成三方战略合作后，腾讯将给唯品会微信钱包入口，提供微信平台流量合作。京东将为唯品会在京东APP首页和微信朋友圈京东入口首页提供入口，并将帮助唯品会在京东平台上完成一定GMV销售目标。

　　早先，京东收购唯品会的消息在坊间流传，资深电商行业观察人士李成东在接受《中国经营报》记者采访时谈到，京东收购唯品会需要付出很大的代价，并不现实。但是，唯品会应该在寻求巨头公司的战略投资。唯品会缺乏的不是资金，而是流量资源。

　　对于此前唯品会股价被低估，唯品会方面表示，唯品会电商+金融+物流“三驾马车”战略布局蕴含新的业绩增长引擎，未来开放市场的想象空间巨大，且目前各自成效显著。

　　根据《中国网上零售市场季度监测报告2017年第3季度》显示，中国网上零售B2C市场交易规模为9854.4亿元人民币，阿里巴巴（以下简称“阿里”）旗下天猫占市场份额59.0%，位列第一；京东市场份额达26.9%，位列第二；唯品会占电商B2C市场3.2%份额，位居第三；苏宁易购和国美在线分别位列第四、第五位置。

　　位列第一、第二名的天猫和京东之间的恩怨情仇（“猫狗斗”）已是老梗。唯品会站队京东对抗阿里也不是旧闻，今年7月，京东与阿里就曾发布联合声明，抵制某电商平台要求商家“二选一”的不正当竞争行为。

　　2015年8月，阿里巴巴就曾以近300亿元入股苏宁，此后，电商的“站队”现象便屡见不鲜。由于阿里与腾讯之间也存在竞争关系，腾讯对电商一系列的投资布局在外界看来也是在“对标”阿里。

　　在电商专家黄刚看来，唯品会有没有价值并不重要，重要的是腾讯、京东、唯品会的结盟将对标阿里，就如同腾讯投资每日优鲜对战易果生鲜、投资永辉对战盒马鲜生、投资拼多多对标淘宝一样。

　　李成东表示，目前，腾讯虽然做不了电商，但在支付、文娱、地图、电商服务等各条线都与阿里形成竞争之势。