上半年体育娱乐用品消费增长17.1% 网上零售增速回升

　　本报记者 周慧 实 习 生 姚润霞 北京报道

　　消费已经成为中国经济支撑重要动力。

　　7月17日，21世纪经济报道记者从国新办2017年上半年国民经济运行情况发布会现场获悉，消费对经济的贡献越来越明显。

　　国家统计局中国经济景气监测中心副主任潘建成告诉21世纪经济报道记者，消费对经济增长的贡献是在增强的，这符合一个规律：当一个国家的经济达到中等收入水平的时候，消费结构升级进入了一个快车道。我国经济正转向消费驱动。目前一系列的数据也都体现了这个趋势的变化。“我认为这个趋势说明了结构的优化，也说明经济的转型。”

　　消费升级类商品销售增长较快

　　“跑马拉松的人多了，非洲选手都不够用。”这是形容中国马拉松市场火热的段子，说的是越来越多的中国人开始跑马拉松，马拉松赛事激增，受邀来中国参加比赛的非洲选手供不应求。

　　2017年上半年的消费数据显示，消费升级类商品销售增长较快。其中体育娱乐用品增长17.1%，文化办公用品增长11.8%，家具增长13.4%，建筑及装潢材料增长13.9%。

　　波士顿咨询的一份报告指出，尽管中国整体GDP增速有所放缓，但是中国消费市场规模仍以年均10%的增速增长，居全球之冠。这得益于全民消费升级以及中产阶层比重增长，中国人的体育娱乐消费增长迅速。

　　21世纪经济报道记者梳理发现，随着今年中国人的消费升级，中产消费引领带动体育文娱消费。以增势迅猛的体育产业为例，按照国际通行标准，当人均GDP达到5000美元，体育产业会呈现“井喷”态势。目前中国人均GDP已到8000多美元的水平，但人均体育消费只相当于全球平均水平的十分之一。随着消费从生存型向发展型转变，未来体育消费潜力将更大程度释放。

　　21世纪经济报道记者梳理2016年体育产业相关品牌的财报发现，包括耐克、李宁、安踏、361°、特步等在内的多数体育类品牌，均实现不同幅度的增长。其中早年亏损的李宁集团也在2015年实现了盈利，2016年李宁集团收入达人民币80.15亿元，较2015年上升13%。

　　7月份北京市发布鼓励消费的文件，其中重点提到了体育娱乐消费，比如北京将启动落实旅居车准驾管理制度，研究旅居车营地用地政策；依托北京密云低空旅游示范基地、北京通用航空产业基地，开发低空旅游消费产品等。

　　7月13日，国家发改委等九部委也发文鼓励马拉松等体育赛事，提出到2017年底，马拉松赛事参赛人数超过500万人次，带动各类消费超过200亿元。

　　在建筑及装潢材料消费方面，21世纪经济研究院报告显示，线上家装消费额变化跟房地产市场成正相关。2017年中国房市从火热期进入调整期，但受上一波房地产市场火热的红利影响，2017年以来建筑装潢消费将持续火热。

　　网上零售增速回升

　　在2017年上半年的消费数据中，从消费形态来看，网络消费增速有所回升。全国网上零售额为31073亿元，同比增长33.4%。

　　21世纪经济报道记者梳理发现，从2010年到2016年，我国网络零售额逐年上升。从2010年的5091亿元提升到2016年的51556亿元，提升近9倍，但增速逐步放缓。

　　此前发布的商务部报告认为，从增速来看，网络消费呈现出逐步放缓的趋势，增速从2010年的96.9%放缓至2016年的26.2%。

　　值得注意的是，2017年上半年网上零售增速再次突破30%，改变了整体增速放缓的趋势。另外，2017年上半年实物商品网上零售额23747亿元，增长28.6%，占社会消费品零售总额的比重为13.8%，同比提高了2.2个百分点。

　　据国家统计局新闻发言人、国民经济综合统计司司长邢志宏介绍，上半年市场销售增长加快，网上零售增势强劲。

　　网络零售方面，2017年上半年表现突出的有电商狂欢节。京东集团数据显示，在刚刚过去的“6·18购物节”期间，6月1日至18日，京东商城累计下单金额超1199亿元，商品件数达7亿件，相当于平均每个中国家庭在促销期间购买了1.6件商品。天猫“6·18”服饰总体成交额突破10亿元，开场仅7分钟天猫国际成交破亿，快消行业开场后半小时内同比增长378%。

　　21世纪经济研究院最近发布的一份电商报告判断，未来经济发达地区和一二线城市电商消费依旧强劲，而中西部地区、全国五六线小城市以及农村地区将成为市场快速爆发的地区。从2016年和2017年的数据来看，中西部省份在电商购物狂欢节中呈现3倍以上的销售额增长，超过全年的销售额增速。

　　京东商城公关部负责人刘晖告诉21世纪经济报道记者，京东电商2017年的增长原因包括多个方面，包括品类进一步丰富，除了实物商品，更多的服务类型在加入；消费升级，以中产用户为主的消费者对大品牌，中高端商品的需求更加突出；渠道下沉，京东不断拓展三线以下市场，拉动城乡消费。