TOP绿色企业大型骑行活动全国启动

　　2008年3月27日，主题为“蒙牛绿色骑手 奔向北京”的2008年全国大型绿色公益自行车主题活动在京启动。据了解，此次大型活动以北京、上海、青岛、天津、秦皇岛、沈阳六大奥运城市为中心，展开大型骑手选拔活动并且让骑手分别从五个奥运城市骑自行车奔向北京，开启绿色、健康、公益之旅，旨在号召全社会都来节能减排，绿色出行，支持绿色2008，为中国北京加油！

　　传“骑”之旅，与“绿色”有缘

　　在启动仪式现场，以绿色为主色调的布置充分体现了蒙牛乳业集团所倡导的“绿色”和“健康”两个理念，而开场不久的全国锦标赛亚军团队带来的BMX小轮车表演和贯穿整个启动仪式的“奔向北京，旗向2008”的主题使得绿色骑行主义深入人心，也寓意着蒙牛开启了绿色体育营销的先河——对“体育”和“绿色”进行双重营销。

　　注：图为内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司副总裁、常温液奶事业本部总经理白瑛

　　内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司副总裁、常温液奶事业本部总经理白瑛、北京人民广播电台总编辑陆莹、中国自行车协会副理事长兼秘书长郭海燕、北京人民广播电台副总编辑亢亚志、内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司常温液奶事业本部营销总经理刘胜利、内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司常温液奶事业本部市场总监许静等嘉宾出席了此次启动仪式。内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司副总裁、常温液奶事业本部总经理白瑛在启动仪式上发言时指出：“今年，蒙牛与北京广播电台再度牵手，全面启动‘绿色骑手 奔向北京’大型绿色公益骑行活动，鼓励更多的人加入到我们的绿色队伍中，体验穿行几千公里神奇之旅的激情与喜悦，以健康的姿态带动周围的人一起来分享奥运精神、支持绿色北京！。” 此次活动就是以宣传和推广绿色环保的健康生活观念为宗旨，呼吁大家减少温室气体的排放，为创建绿色2008贡献力量。

　　今年，在巴厘岛会议、两会及博鳌亚洲论坛都在倡导绿色环保的背景下，蒙牛集团也准备在贯穿一整年的品牌营销与体验营销中与所有消费者一起将“绿色”进行到底。这其中就包括现在启动的“蒙牛绿色骑手 奔向北京”大型主题活动，它不仅仅使蒙牛“只为优质生活”的品牌定位更加明晰，更重要的是在于倡导身心健康，注重环保的和谐生活。

　　奔向北京，与公益同行

　　据了解，蒙牛集团此次的“绿色骑手奔向北京”活动分为如下三个阶段：第一阶段：活动启动及各地骑手选拔和培训；第二阶段：北京授旗仪式及各地骑手出发；第三阶段：骑手陆续奔向北京及会师庆典。整个活动跨度预计3个月左右，活动范围扩大到以北京、上海、沈阳、青岛、天津、秦皇岛六大奥运城市为中心的全国各地，选拔出来的骑手们从五个奥运城市骑行数千公里到北京。这不仅仅是骑手们勇于挑战自我、突破自我的表现，更是在践行一种接近自然、追逐健康的绿色生活方式。

　　从启动仪式上还得知，主办方还将在沿途广泛开展主题公益活动传递爱心，如绿色骑手文化行，探寻中国传统文化；绿色骑手公益行，探望希望小学的孩子们，为他们送去温暖和健康；绿色骑手奥运行，探访奥运明星的家庭，带来蒙牛绿色骑手的问候等，最后零距离接触奥运的北京，北京的奥运，旨在打造2008年北京奥运会火炬传递之前最具影响力的全国公益活动。

　　所以说，此次“蒙牛绿色骑手 奔向北京”的骑手们更肩负全国各地的人们对于2008年北京奥运的冀望，而蒙牛绿色骑行也将借着奥运契机推动中国体育事业到达前所未有的高峰。

　　节能降耗，2008“绿色中国”

　　据了解，在3月18日的“中国企业与低碳经济”论坛上，前英国首相布莱尔提出了：节能降耗,发展低碳经济,降低人类经济活动对生态环境的破坏和对气候变化的影响,是企业承担人类环境责任和可持续发展使命的重要方面,也是有远见的领袖企业提高自身竞争力,塑造未来市场的必由途径。

　　一直以来，蒙牛从奶源建设、生产加工、产品研发和牛奶消费等各环节着手，努力倡导绿色生产、绿色消费的理念，把‘绿色’和‘健康’视为品牌建设的一项基本工作，更巨额投入环保建设，建立沼气发电厂、污水处理厂、雨水收集体系等，向全中国承诺一个“绿色蒙牛”。而这次与北京广播电台合作举办“蒙牛绿色骑手 奔向北京”大型绿色公益活动，正是蒙牛开展绿色体育营销，支持低碳经济，逐步实现环境保护与产业发展并举的经营方式，希望能把企业个体的行为开展成为社会环保公益力量凝聚的核心，唤起社会上更多人加入到建设2008“绿色中国”的队伍中来。

　　今年是万众瞩目的奥运年，为了保证2008年奥运期间的交通顺畅和空气质量，北京市专门出台了相关政策，拟于7月开始施行单双号限行措施，保障绿色奥运。而我们每个中国人更应该以创建“绿色中国”为己任，实际参与到“绿色骑手”等活动中来，用骑自行车这种无污染、有益健康的运动方式传递“绿色奥运”的口号，传播健康和绿色的观念，争当2008“绿色冠军”。