电视媒体马太效应凸显CCTV强者恒强

　　和许多行业一样，我国电视市场已经进入“大鱼吃小鱼”的份额竞争时代，“强者恒强，弱者恒弱”的马太效应越来越明显。

　　作为国家电视台，中央电视台近年来在国际上的影响越来越大。世界品牌实验室发布的《世界品牌500强》报告中，CCTV连续两年跻身世界品牌500强，2006年更是由2005年第341位的排名大幅度提升至第299位，成为国内六家入围500强的品牌之一，是唯一入围的媒体品牌。世界品牌实验室2006年度评估的CCTV品牌价值高达622.9亿元人民币，是国内其他知名媒体品牌价值的数倍甚至数十倍，彰显了CCTV作为世界级媒体品牌领军国内媒体市场的独特地位。

　　自1999年以来，

　　2005年，中央电视台实施“品牌化”发展战略，整合传播资源，突出频道特色，全面启动由频道专业化向专业频道品牌化的转变。经过一年的推进，当年全台收视份额强劲上升到34.14%，比2004年提高了4.4个百分点。

　　2006年，中央电视台继续深化“品牌化”发展战略，提出“绿色收视率”理念，杜绝媚俗和迎合，坚守品味，实现收视率的科学、健康、协调、可持续增长，增强中央电视台的权威性、公信力，提升品牌价值。2006年上半年，中央电视台收视份额达到36.07%，在13个全国收视份额超过1%的频道中，中央电视台占据10席。