潘刚：2008年奥运会是伊利品牌建设的一次机遇

　　

　　2005年12月12日伊利集团董事长兼总裁潘刚在北京大学经济研究中心参加2005中国经济年度人物评选创新论坛。（图片来源：新浪财经）

　　2005年12月6日至16日，中央电视台经济频道邀请2005中国经济年度人物评选“年度人物奖”20名候选人和“年度社会公益奖”4名候选人参加在北京大学、清华大学、复旦大学和上海交大举行的2005中国经济年度人物评选创新论坛。以下为12月12日伊利集团董事长兼总裁潘刚参加创新论坛发言观点：

　　潘刚：伊利在全面发展的同时，我们在品牌建设上也迎来了历史上可以说最难得的一 次机遇，那就是2008年奥运会。奥运会第一次来到中国，也是全世界最大的文化体育盛会。从我自己认为，奥运会就像香港回归一样，凝聚着我们中华民族最健康的民族激情，也是中华民族精神历程中的一件大事。有了这种机会，伊利是绝对要积极参与，所以在第一时间，我们就积极地参与到准备申请成为奥运会赞助商的工作。正当我们在积极申请过程中，这时候发生了一件可以说是很愉快的突发事件。

　　这也是一张照片，大家可以看一下，这个外国人大家可能都不认识，我也没有见过面。在7月31号的时候，我接到了公司同事的电话，当时这个同事讲，说潘总不好了，国际奥委会的执委委员、国际奥委会市场开发部的主席海斯博格，还有市场开发部的处长，很多人到

呼和浩特市，要到我们企业考察，你赶紧回来。听了这个话，我就笑了，当时我就在安徽，我就是安上翅膀也不能马上飞回去。我跟他讲，这不是不好了，这是太好了，因为这些客人是我们请也请不来的。当时我跟他讲，我说你一定要让大家全面看，争取时间再长一点，我们这么好的企业还怕看？我们的奶牛、牧场园区，到挤奶过程、生产过程，看得越细越好，对我们越有利。

　　海斯博格是国际奥委会市场开发的主席，全球奥运会的合作伙伴都要经过他的评估，当他在伊利走到一半的时候，他已经控制不住自己激动的情绪。他讲，我真是没想到中国有这么好的企业，他说伊利完全符合奥运会的标准，伊利就是是我们要选择的奥运赞助商，大家都愣住了。后来北京市奥组委的袁滨对我说，这个话你绝对不能对外讲，因为标书还没有正式给你们发下来呢。

    这并不是说海斯博格一句话，伊利就成为了赞助商，整个奥运会乳品赞助商的选择是非常严格的，2008年，全世界的体育精英都要进到北京，他们在自己的国家，都要品尝到最好的乳制品，2008年奥运会，我们中国提供给他们什么样的乳制品？这些运动员一日三餐都离不开乳制品，要提高他们的健康和体能，所以北京奥组委在乳品的选择上是非常严谨、非常负责任、非常认真的。2005年11月16号，对伊利来说是非常难忘的日子，伊利正式成为2008年

北京奥运会乳品的唯一一家赞助商。这对我本人来说确实是人生最大的荣誉，伊利集团在未来的三年，以至今后更长的时间，我们绝对不会给中华民族丢脸，我们要利用好奥运这个平台，创造好未来更大的前景。

　　2005年这一年，对我和伊利来说都是短暂的一瞬，但是给我的一生留下了宝贵的精神财富。