魏纪中对话新浪：不是所有体育项目都要走向市场

新浪专访中体产业集团股份有限公司总裁魏纪中

财经视频汇总　　新浪宽频

　　

    以“体育财富，多边价值”为主题，由《经济观察报》与中央电视台体育中心共同主办的第二届体育营销国际年会于2005年11月28日下午隆重开幕。图为新浪专访魏纪中。（图片来源：新浪财经）

　　以“体育财富，多边价值”为主题，由《经济观察报》与中央电视台体育中心共同主办的第二届体育营销国际年会于2005年11月28日下午隆重开幕。图为魏纪中接受新浪专访。

　　时间：11月28日下午

　　地点：国际会议中心

　　嘉宾： 魏纪中 体育营销国际年会名誉主席、亚奥理事会执委、北京奥组委执委

　　主持人：魏老师您好，我想请您谈一下，2008年的奥运会对中国体育产业的促进意义是什么？

　　魏纪中：我认为奥运会肯定会对体育产业有促进，但是怎么促进，我们奥运会在2008年前应该怎么做，还是缺乏明确的方向。作为一个产业来讲，它是需要有很强的企业来支撑。我觉得文化产业发展很快，增加值很大，因为它背后有很多像新浪这样文化产业的企业在支持，如果没有这样企业支撑，体育产业怎么能做大。现在我们体育产业缺乏规模性的企业对它的支撑，也有一些企业，像我们这种企业，但是真正属于民间性质，真正完全按市场规律办事的企业没有太多，也有，但是没有叫响。我认为一个产业的发展，要有大的企业支持，没有大企业支持这个产业会受到限制。

　　主持人：我们现在有体育玩具等产品的售卖，这就是体育产业吗？

　　魏纪中：应该说这是体育产业中的一部分。体育产业右两部分，健身行业和体育赛事。其中健身行业，我觉得应该朝休闲方面考虑，健身行业现在在我们国家发展不错，我们有各种各样的健身俱乐部，也有很多人愿意参加。赛事这样一个产业，它主要需要真正意义上的俱乐部，不是名义上的职业俱乐部。也就是说职业俱乐部，基本上算是个企业，它应该有一个老板，欧洲那些打出名的俱乐部，都有一个老板。这个老板本人并不经营，这个老板本人也不一定要靠这个俱乐部赚钱。但是他找一个比较好的经纪人，让他做。所有俱乐部的亏损，经济的责任，都是老板负，不是经纪人负。我们现在中国的职业俱乐部产权不清楚，不知道这个俱乐部属于谁。这样的话，将来这个俱乐部，所有的经济责任谁负？没有人负。这样就搞不好，这个板子打在谁的屁股上，这个屁股都找不到。好象谁都负责，谁都不负责，这样不是一个完全意义上的职业俱乐部，所以我们需要不断的创新、改进，一旦我们这些真正意义上的职业俱乐部出现了，整个竞赛的产业就朝一个良性循环，轨道上发展。

　　主持人：俱乐部发展是很早的，不管是足球还是篮球，但是现在都比较混乱，不过这两种还是群众基础比较厚的。那您认为怎么去做这些俱乐部呢？

　　魏纪中：我觉得不是所有体育项目，都要走向市场，其他国家也是这样的。比如说体操可以成为一个俱乐部，但是应该是非盈利性的俱乐部。非盈利性的俱乐部，就可以接受政府和其他方面的补贴，因为补贴只能给非盈利性的。它可以搞非常盈利性的，国家给补贴，社会再赞助。你刚才讲的足球俱乐部、篮球俱乐部一开始是由政府行为开始的，不是自发的。由于我们要搞一个甲A联赛，像国外的万宝路拿了钱，就进来了，然后请国际管理集团进行操作。

　　由外资建立所谓的俱乐部，比如说原来是一个省队，一翻牌变成俱乐部了，由外资再帮他找一个企业，冠一名，就叫什么什么俱乐部。另外企业也给这个俱乐部补一部分钱，因为有钱了，所以球员的工资一下子就上来，球员什么事没干，先涨工资，工资一涨就降不下来。为什么涨工资呢？因为足球运动员在我们国家是稀缺资源，你只能找他。

　　篮球也是同样的，篮球是希尔顿拿的钱。我想我们现在的俱乐部可能有点先天不足，后来也没有搞得太好，后天失调，最后变成这样一个局面。篮球好一点，足球就处在一个危机阶段，现在对足球来讲就是维持赛事的稳定性，不要再出什么事，这样使我们的球迷，能够回到足球场上来。当球迷回到足球场上来，你再谈改革和创新就有了基础。否则没有什么球迷，你改革什么，你创新什么。当然你要使得这个球迷回来，要做相应的一些事。

　　主持人：一个队伍冠名之后，体育产业就没有更深入的开发，只是冠名，就到此为止。那么这是掏大钱的赞助商想要得到的回报吗？

　　魏纪中：现在有很多中介服务机构，严格的说多数水平不高，它只善于把企业拉来，有新闻发布就完了，实际他要做的工作还很多，为什么做不了呢？就是做这个事之前，没有详细的研究，没有研究这个企业的战略，没有研究这个企业的文化，没有研究这个企业的需求。那么我们的企业从赞助来讲也缺乏这方面的经验，也不知道该怎么干。这个就需要我们今后的改进，如果我们中介服务机构水平提高了，我相信赛事的水平也就提高了，赞助商的满足程度也会提高。

　　主持人：对于2008年的奥运会，有体育赞助商的职务存在，您能介绍几个成功的例子吗？

　　魏纪中：第一，这些东西他们是不让讲的，因为每个企业有不同的目的。但是我能说的就是他们一定会有考虑，会有非常周密的计划。他们都是聘请一些专业的人员，而不是一般的广告公司。一般的广告公司也没有做奥运会的经验，而且奥运会是不允许放广告牌的。

　　专业的人员做有一个特点，是什么呢？就是要研究透你中国市场的情况。然后针对中国的市场，来安排一系列的活动，是在调查研究的基础上来的，而不是凭某几个策划专家的想象。据我了解，他们花了很大的力气，不是简单的找一个来做的。

　　主持人：您认为对于中国的体育企业来讲，2008年是一个很好的学习机会吗？

　　魏纪中：对，这些东西是你不做也得做的，因为人家赞助了，而且他请了一些专业人员来做，所以我相信在奥运会里面，我们中国的体育产业是被迫学习的一个过程。

　　主持人：也就是说2008年之后，不管是我们体育产业，还是我们的体育企业，都会有很大的发展？

　　魏纪中：是。

　　主持人：谢谢您接受我们的采访。谢谢。