春城精品百货酝酿变局

　　欧亚盯上精品

　　卓展、国商、时代，曾一度三分长春精品百货业的天下。而这种局面没有保持太久，在百盛、亚泰富苑相继成立后，它们也要在精品百货业占有一席之地。就在各家使出浑身解数应对市场之际，欧亚商都也在引进时尚精品,将自身的商品层次提高了一个台阶。消费者对名牌的追逐，使得越来越多的商家开始关注精品市场，更激烈的竞争已悄悄拉开了帷幕。

　　综合百货也盯上精品

　　在欧亚商都三期，记者看到室内架起的高高脚手架，一些被围幔包起来的区域，正在紧张施工。记者来到运动、休闲区，仿佛置身于精品百货店。查看一下商品的价格签，几百元到一千多元的运动休闲系列比比皆是。欧亚商都难道要走精品路线？欧亚集团某负责人说：“此次调整，增大了中高档服饰的比例。但不意味着商场整体都走精品路线。商都还是注重商品构成高、中、低的合理搭配。只不过在精品这一块，按照消费需求提高了一个台阶。”欧亚商都在商品经营上，从以往实用为主导，正向“实用+时尚”转变。长百集团总经理倪锡祥曾说过：“受超市与批发市场的影响，综合百货卖点不再是商品大全及廉价货品，而是要卖时尚、卖品牌。但在转型过程中，也不适合完全照搬精品百货模式，要走出自己的特色，做好自己擅长的主业。”

　　精品百货市场潜力很大

　　欧亚商都、长百大楼这样的综合百货商场，也欲借调整来抢占精品市场。国贸中心、亚细亚百货也在强调要“拔拔高”，加上国商百货筹建三店以及时代服饰的整合扩建，一时间，长春精品百货市场硝烟弥漫。如此多的商家角力于精品百货，长春的精品百货市场还有多大的发展空间呢？

亚泰富苑企划部赵东闻经理说：“长春的精品百货业市场氛围不错，但竞争还是让人感到压力无处不在。从商场的定位来看，精品百货业还有一定的市场空间。长春精品百货缺少定位明确的专业时尚店，如精品女店。从城市发展的角度，也给精品百货业带来发展的空间，市政府的搬迁、新飞机场的建立、城市的‘空穴’现象，以及高档消费人群的外迁，这都为精品百货的发展，开拓了新的空间。”

　　商圈影响不可小觑

　　目前，长春的精品百货的大部分都集中于各大商圈。而各个商圈的不同特点，又决定了各自的工作重心。

　　国商百货的站前店，其优势是精品百货独一家，竞争相对小一些。国商对面中韩会馆的建成和宽城区的站前商圈的整体规划，期待可以为这一商圈的精品百货业发展带来新的契机。重庆路商圈，硬件设施好，功能齐全，最适合精品百货业的发展。有消息称，明年从卓展至长百的一段街路，将被封路，变成完全意义的步行街，这给该商圈创造了大发展的商机。而且车的分流，给百盛带来了生机。受卓展的影响，未来步行街更适合经营时尚与品牌商品。因此，位于此段的长百、国贸中心，急需解决的是如何提升精品百货业发展。

　　从亚泰富苑往东，此段较适合专业时尚店的定位，从客流上来看，较适合有消费能力的青年人。红旗街商圈是较具发展潜质的商圈，时代的扩建，欧亚商都的提升，使这个商圈更适合“中等收入阶层”消费。摆在该商圈商家面前的是怎样提升服务水准，让软件与硬件能得到同步提高的问题。

　　精品百货要寻求质的突破

　　长春精品百货的发展，既要有量的积累，又要有质的突破。据了解，亚泰富苑正在运作贵宾休息室，让会员体会到尊贵感觉。亚泰富苑企划部经理赵东闻说：“做精品百货，能做出自己的特色，也就是取得了质的突破。不能在经营、定位上与强手类似或相似，如果这样，就没有自己的生存空间。这正如‘模仿秀’，模仿得再好，也只是高级‘模仿秀’，成不了明星。”有了准确的定位，就要有与定位相符的热销商品。卓展有高明之处，就在于将品牌做到极致。通过不断进国际知名品牌，已形成无法被轻易克隆的核心优势。宝莲·美丽广场虽经营

化妆品零售,但却将美容、美发，女子SPA等集为一体，这种经营理念值得参考。本报记者曹光（新闻编辑：曲兆佳）（来源：新文化报）