本报讯记者王小平报道：新的一年中国石油天然气集团公司统一新标识启用。在集团公司统一标识工作会上党组成员李克成强调了统一标识的重要意义：企业标识是商品经济的产物，它代表着企业的信誉、企业的形象。国际大石油公司历来重视企业的品牌建设，都把品牌的策划、推介和管理作为企业发展战略的重要组成部分。这次集团公司统一标识，是中国石油发展过程中的一件大事，其重要意义有以下几点：
一是随着计划经济向市场经济的转变，许多企业都经历了从生产商向供应商的重要转变。品牌的意义已经不仅局限于形象本身，它已经成为企业发展战略的重要组成部分。近几年来，中国石油持续快速发展，在国内外的影响越来越大，中国石油的品牌也得到广泛认同。但从总体上看，我们在品牌战略的策划、推介和管理上与国际大石油公司比较还有相当的差距。同时，由于历史原因，各单位在使用企业标识方面存在着不规范不统一的问题。据不完全统计，集团公司目前直属及控股的单位共有70多个商标、直属单位所属的法人单位有55个标识，企业使用的名称也不够规范。在集团公司的层面，就有CNPC和petrochina两个标识，所属企业基本上都各用各的，有的还在策划设计当中。英荷壳牌石油集团，经营规模比中国石油集团大，但他只有一个统一的标识，下属那么多的企业都没有自己的，全世界都认同它的统一标识。近年来集团公司一直要求统一标识，但一直没有实现。这次党组下决心统一集团公司的标识，这是有其战略意义的。
二是中国石油是一个有机的整体，有着强大的凝聚力，建设具有国际竞争力跨国企业集团是百万石油人的共同目标。多个标识的共同存在，不利于向社会和公众及消费者完整地展示一个统一的企业形象，不利于更广泛地向社会和公众展示企业价值和企业文化。统一标识是中国石油提升整体形象和价值的重要举措，也是近几年来各级领导和广大员工的要求。集团公司这次统一标识，体现了“同举一面旗，共同发展”的思想和塑造国际化大石油公司形象的意志和决心。
三是标识凝聚着企业文化，品牌建设是企业文化建设的重要内容。中国石油人经过长期的艰苦奋斗形成了“爱国、创业、求实、奉献”的大庆精神，形成了“诚信、创新、业绩、和谐、安全”的企业核心经营管理理念，形成了“奉献能源，创造和谐”的公司价值观。“奉献能源，创造和谐”八个字是党组在研究集团公司统一标识时提出来的，今后无论是在中央电视台还是在其他地方需要做广告和宣传时要大力宣传和使用这八个字，不得随意创造。统一的中国石油标识，代表着中国石油的统一文化。统一标识有助于增强广大员工的光荣感和责任感，对进一步动员、团结和凝聚广大干部和员工，齐心合力建设具有国际竞争力的企业集团必将产生重要的影响。
最后，李克成希望在整合和使用中国石油统一标识工作过程中，全集团上下一致，统一行动，使其真正成为中国石油联系广大消费者的媒介，成为中国石油走向社会和国际，展现中国石油新形象的重要标志。
标识寓意
中国石油天然气集团公司统一标识为红黄两色构成的十等分花瓣图形。标识色泽为红色和黄色，取中国国旗基本色并体现石油和天然气的行业特点。标识整体呈圆形，寓意中国石油国际化的发展战略。十等分的花瓣图形，象征中国石油主营业务的集合。红色基底突显方形一角，不仅表现中国石油的雄厚基础，而且蕴育着中国石油无限的凝聚力与创造力。外观呈花朵状，体现了中国石油创造能源与环境和谐的社会责任。标识中心太阳初升，光芒四射，象征着中国石油蓬勃发展，前程似锦。
中国石油集团旗帜
《市场报》 (2005年01月11日 第二十四版)
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