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商报讯(记者荀冠龙)一直在功能饮料市场鲜有建树的可口可乐正在计划改变这一现状。记者昨天获悉，该公司将在明年初推出一款名为FullThrottle的功能饮料。可口可乐中国方面表示，该款产品暂不会进入中国市场。
可口可乐公司有关方面在美国便利店协会召开的会议上宣布，该公司将会从明年1月起选择在美国的便利店作为FullThrottle饮料的最主要营销渠道。其目标客户群为20至30岁
的男性。这款饮料口感带柑橘味，其中含有人参和巴西可可萃取物。
据了解，在美国功能饮料市场上可口可乐的积极性一直落后于红牛和百事可乐。可口可乐的功能饮料品牌KMX在由红牛主导的功能饮料市场中并不如其在碳酸饮料市场一样顺利，而其竞争对手百事的表现也似乎要优于可口可乐。
据一些业内人士推测，目前功能饮料市场的利润率依旧引人注目，8盎司的红牛饮料售价往往达到2美元或更多，而20盎司的苏打水售价约为前者的一半。而可口可乐选择便利店作为主要销售渠道也显得比较聪明。因为按照商业期刊BeverageDigest发布的数据显示，美国功能饮料市场价值超过10亿美元。估计去年该行业总销量增长48%。便利店的销量约占功能饮料总销量的60%。
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