关爱车,更关爱人
---不仅仅满足于对车的润滑
人们购买润滑油，是为了保护汽车、开车更安全。因此，消费者的需求不是在买到润滑油时就已完结，而是到润滑油被严格按照技术标准换好才结束。换油过程中的很多细节以
及品牌的广告公关促销活动给消费者的心理感受都构成了价值，这些价值之和决定了品牌力的高低。比如，在广告公关促销活动中“用油知识的解释、对汽车养护的指导、促销品是否人性化地关怀消费者、广告是否真正站在消费者的立场上、公关活动是否有亲和力”.一个优秀的润滑油品牌必须包括”对车的润滑和对车主与司机的关怀”这两重价值.
因此昆仑的品牌核心价值是”关爱车，更关爱您”,昆仑的品牌精神就是”不仅仅是对车的润滑”.
实际上，对车的养护本身也体现了对人的关爱，一流的润滑油减少了对机器的磨损，动力更强，更节能，从而减少了消费者的开支和麻烦，这是对消费者的关爱；润滑油让车开得更安全、让开车人更愉快也是一种对人的关爱；润滑油保护了资源、珍惜财富，更是对全人类的关爱。人类文明创造的一切东西最终都是为了人的幸福与快乐。
“关爱您的车，更关爱您”不仅紧扣消费者内心渴望，与消费者、社会公众利益高度统一，并且大气磅礴、极具亲和力、尊崇性与延展性，具有强劲的市场突进力。
