| 北京两大院线损失5000万 | ||
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| http://finance.sina.com.cn 2003年05月21日 13:36 21世纪经济报道 | ||
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本报记者许小青 北京报道 北京地铁里还是冷冷静静，往日晃眼的电影海报都已隐退，广告牌露出灰灰的本色。北京各大电影院关门已经有26天了。 去年《英雄》一把火，把整个电影音像市场带入亢奋之中。各路人马纷纷染指影视圈，但是老天却和掘金的人们开了一个玩笑。《指环王2》时运不济 《指环王2：双塔奇兵》最为时运不济。 3月份，中影集团联合北京两大院线——北京新影联院线和中影新美院线——进行该片广告轰炸，电影海报铺天盖地。“光是宣传费用花费就有100万元。”北京新影联院线公司总经理助理高军说。 4月25日，《指环王2》在北京各大影院统一上映。这时，却隐隐传出要关闭娱乐场所的消息。 4月26日，这一消息得到证实：北京市文化局、北京市公安局和北京市工商行政管理局联合下发“京文市〔2003〕404号文件”，主题为“关于暂停全市文化娱乐场所经营活动的紧急通知”，通知说，“近来，北京的‘非典’病例持续增加，流行范围有扩大之势……从即日起暂停全市歌舞娱乐场所、网吧、电子游戏经营场所、剧场、影院、录像放映场所、台球厅、棋牌室等公众聚集的娱乐文化场所的经营活动，何时恢复经营视‘非典’防治情况再定。” SARS招致的这一纸通知使北京两大院线——新影联院线和中影新美——仅《指环王2》即损失票房收入逾600万元。 新影联院线共有74家电影院，其中60家在北京。《指环王2》在新影联院线下属的北京影院平均每天放映大概两场，其中地处北京闹市王府井的大华电影院的票房收入才2000多元，而去年同类型的影片北京票房收入最少有2万元；中影新美麾下一共有36家电影院，其中8家在北京。中影新美预期《指环王2》北京票房收入在120万元到150万元之间，“放映一天，实际收入却只有1万多元。”中影新美公司宣传主管韩磊语带遗憾。“最惨时一家电影院只有3个观众，我们北京所有的《指环王2》票房收入加起来12万元左右，离预期的600多万元差得太远了！”中影集团发行放映公司经理翁立连连摇头。 无力回天的不止《指环王2》一部。电影《我知道你是谁》全国总票房收入不到1000万元。“原本我们预计应该有3000万元！”翁力如是说。此外还有众多片子档期被迫推迟。 事实上从4月中旬开始，北京院线的整个票房收入已经开始下跌，到4月下旬只及去年同期的40%。据高军透露，SARS导致新影联院线目前为止的直接票房损失是1000多万元，若再加上宣传费用和推迟档期等因素，从4月底迄今损失为4000多万元。而据韩磊称，从4月20日到5月15日，中影新美院线初步估计的损失有1000多万元。“中影新美院线从5月1日到15日期间，所有的影院票房收入只有104万元。”韩磊说。这个数字只相当于下属的一家影城以前大约两周的票房收入。 SARS让更多的人躲进“家里成一统”，业内人士认为，电影市场的惨败必定促进音像市场的繁荣。一些电影投资商见势不妙，纷纷把枪口转向音像产品甚至担着影响票房收入的风险，让电影碟片随同电影同时上市。 但事实上效果并不明显。俏佳人文化传播公司北京执行总经理李丰称，由于不少学校放假，很多家长纷纷购买教育类音像来拴住孩子的心，因而此类音像制品销售有所增长。此外，其网上音像销售量也比去年同期增长了10%～15%，但四五月份的总收入仍比去年同期平均下降17%。李丰说，在平时周末和去年“五一”期间，俏佳人在北京音像大厦平均日出货量约为10万元，但今年“五一”每天出货量只有1万元。“内外兼修”？ 受创严重的商业领域很快受到政府的重视。 5月7日，国家财政部通知，自2003年5月1日起至2003年9月30日止，对餐饮、饭店、旅游、娱乐、民航、公路运输、水路客运、出租汽车等行业减免城镇公用事业附加费、地方水利建设基金含防洪保险基金、防洪保安资金、文化事业建设费、国家电影事业发展专项资金等费用。 5月15日，北京市政府宣布将出台一系列措施，对受非典疫情影响较大的酒店、餐饮、娱乐、商贸等服务性企业，免征部分行政事业性收费和政府性基金，税收优惠政策也在制定中。 高军说，政府扶持的费用加起来只相当于电影院票房收入的5%～7%，他希望能免掉关闭时期的营业税，由于这些优惠政策大都是针对电影院，他更希望政府能够考虑对院线公司和发行公司实行优惠政策。 目前业内都在猜测北京的电影市场将在5月底重新营业，而由于一些影片被压下档期，因此针对6月份档期紧张的情况，两大院线都在积极采取一些新的运作方式。 据介绍，新影联将一改以往轮次运作的方式上映电影(即按首轮影院、二轮影院和外围影院顺次上映)，而采取分线、分片和内外结合等方式上映电影，即首轮影院也按两条线分别放映不同的新片，或者是北京东部和西部的影院放映不同的片子，内外圈结合，即首轮和二轮都有新片在放映，在一定档期后进行调换。 北京今年还有5家电影院将相继开张。这些影院的设施都是一流的。东方神龙副总经理周游坦言，这种影响只是暂时的，人们对文化的需求不会改变，在今年下半年到明年上半年会有反弹。他并对公司将要启动的院线建设前景看好。
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