童心产业时代来临 你是谁的宝贝儿

　　Kidult，一个新词汇，用来解释成人和孩子之间界限越来越模糊的现象，可以译作“大小孩儿”

　　文/本刊记者 李源

　　已经有好几个朋友迫不及待地提前祝我六一节快乐了。不得不承认，作为一个成年 人，收到这样的祝贺还是让我很是窃喜了一会儿；不但如此，这天下午，当我给一个公司的公关部打电话的时候，对方一听出我的声音，便高兴的说：“说吧宝贝儿！”虽然我也跟熟悉的女友们互称“亲爱的”，但突然被陌生人唤作“宝贝儿”，还真有点让我受宠若惊。

　　前些天看某个电视剧，男主人公对噘着嘴的27岁的女友说：“都多大岁数了，还做这样的表情，装什么嫩啊!”这赫然让我想起前些年我在办公室里捧着《哈利波特》的时候，同事们不屑的表情......

　　总之，我知道即将到来的儿童节将不只是十几岁孩童的节日，就如同那些本属于儿童的元素正在越来越多地渗入到成人世界。

　　Kidult，一个新词汇，由Kid + Adult而来，最早典出于1985年8月11日《泰晤士报》一篇广告界的文章《Coming Soon: TV’s New Boy Network》。它用来解释成人和孩子之间的界限越来越模糊的现象——孩子希望看起来像成人；而成年人希望能忘记自己的年龄，拒绝放弃作为年轻人的自由和快乐。如果愣要给个中文翻译，大概应该是“大小孩儿”。

　　2005年4月21日，来自康州Somers的斯科特·施巴诺和他的儿子在印第安纳波利斯举行的“庆祝星球大战3”展览会上玩星球大战人物玩具。“大小孩儿”斯科特·施巴诺本人就是个星球大战迷。

　　1970年代，美国《星球大战》的上映产生了无数Kidults，时至今日，《星球大战》的影迷已经追随了它30年，即便是当时的少年如今也步入中年。尽管如此，“庆祝星球大战3”还是吸引3万星球大战爱好者参加，来自全世界的影迷将此看作一次盛典，他们把自己装扮成喜欢的角色，还互相比拼自己的相关收藏，全不顾一个个的大肚腩和满脸的沧桑。

　　这让我想起了另一个电影——《麦兜》，虽然这是个动画片，但是我敢用华星影院一年的电影票打赌，走进电影院的绝大多数是成年人，或者《麦兜》根本就是给大人看的，就好像前些年已经颇为流行的日本动画片《蜡笔小新》，小新那个小流氓深得男青年甚至男中年的喜爱，以至于很多人不顾年龄之嫌在大庭广众之下肆意“小新腔”；更经典的应该是充满了黑色幽默的美国动画片《南方公园》，两个美国年轻人，让一个叫做南方小学的孩子们演绎了整个成人世界，那些满嘴成人脏话的小学生们，常常在说了一句“嘿，宝贝儿”之后出人意料地冷幽默一下，这绝不是一个孩子能干出来了。

　　不难看出，Kidult已经从一种现象演化成了一种文化，甚至一种产业。香港的某个杂志已在2004年将本是一个栏目名的“Kidult”，用做了刊物名；而在2001年，美国百老汇老明星，时年49岁的Mandy Patinkin出版了个人专集《Kidults》。

　　可以想象当环球嘉年华在北京热烈开幕的时候，很多大人的兴奋是如何远远胜于孩子。为了一个毛绒玩具，花掉上千元的游戏币，这绝对不是一个理智的成年人该干的事。

　　或者我们可以把儿童产业就此更名为“童心产业”，据某家玩具公司公布的调查发现，年龄在18至69岁的成年人中，84%至少拥有一个卡通玩具。在美国，玩具公司40%的产品都是专为成人设计的。而我国的成人玩具市场仅青年需求一年就达500亿元人民币左右。

　　还有还有，电子游戏！如果硬把它归为“童心产业”也未尝不可，我的某位30+N的同事是正宗电子游戏迷，他最爱玩的是小蜜蜂和超级玛莉。

　　当一个人从少年成长为青年，当他发现世界是远远超出他的想象的复杂，那种拒绝变得成熟、世故，不愿意追随主流、拒绝认同自己年龄段的人群的心态是完全可以理解的，虽然有人非常不屑的认为这是“装嫩”，我倒愿意理解为这是用孩子的眼光看这个世界，以抚慰越来越粗砺的心灵。

　　在这个六一儿童节，我有了给父母打个电话的念头，只是至今我还没有合适的礼物，在这一天送给这两位“宝贝儿”。