|
杨联民
目前国内保暖内衣行业有点像今日中东地区，树欲静而风不止，“战火不息。日前，又闻“王海炮轰南极人霉味内衣消息，据称，这是竞争对手策划的打击手段。
作为长期跟踪报道这个行业的记者，印象中这个行业有点怪异。从1997年出现至今的
7年内，业内互相拆台、你争我斗一直没有消停过。第一次“大决斗是数家业内骨干企业与“俞兆林的较量。其结果作为先发制人的“俞兆林垮了，行业出现重新“洗牌。作为生意人，其对手企业其实也没落什么好处，在这次较量中，原来利润率颇丰的保暖内衣利润大大降低，当年业内人士得意的“暴利不覆存在。另一个重要的结果是第一代保暖内衣产品的寿命大大缩短，当时所谓专利技术产品，仅存在了两年。生产、销售厂商在打斗中使用了各种手段，其结果是一次又一次降价。从280元一套内衣，降到买一送一，甚至更低。
从某种意义上讲，这个结果对消费者来说是件好事。但这种竞争的方法却不敢苟同。自“俞兆林垮台后至今的业内争斗，可以被认为是第二次较量，在这次较量中，昔日的“盟友、“兄弟成为对手，竞争从前两年的争市场、抢代理商到目前的针对产品质量提出的疑义。
客观讲，如果这个问题如确是消费者提出属于正常现象，作为一家企业，不管你是什么所有制的，生产什么产品，都应该对消费者负责，都应保证质量。可奇怪的是，前些日子关于“王海炮轰南极人霉味内衣一文见报后，很多省市的代理商手里都拿着这篇报道广为宣传。这不能不让人担心：这是业内同行间搞的名堂。而且这种现象在该行业的第一次较量中也屡见不鲜。
在社会主义市场经济条件下，尤其是在经济全球化和中国加入世贸组织以后，行业内有竞争是好事，竞争才能促进发展。然而，这种竞争必须是有序的。国外对中国产品的“反倾销、“反不正当竞争起诉，已在侧面向我们敲响了警钟，做生意是要讲游戏规则的。竞争我们提倡的是行业内开展产品质量、新品研发、价格和服务等诸方面的正当竞争，而不是通过不正当手段给对手使绊，耍心眼，或人为策划出对手的毛病让媒体曝光。
随着社会主义市场经济法制的日益健全，民营企业创业初期的不规范竞争手段再也行不通了，这有不正当竞争之嫌。这种在旧中国商人间耍的小动作，早已是过街老鼠人人喊打了，21世纪经济全球化的今天，这种雕虫小技着实可以休矣。
保暖内衣行业经过数年的发展，目前形成了这样一种格局，少数几家企业占有着近半的市场占有率，产品也从昔日的“薄膜隔热，经过几代更新，目前已是由相对高档多种材料做成。从总体上讲，产品在升级，而企业利润率却在滑坡。这种现象应值得业内人士反思。在竞争激烈的情况下，一家市场占有率较高的企业稍有动作，对于小企业来讲就必然会带来影响。南极人公司董事长张玉祥在与记者谈起行业内竞争时表示，我们开展的“买一赠一活动，实际上是一种降价行为，有些规模较小的企业在这种促销行为面前有可能撑不住了，故才出此下策。
保暖内衣行业的大多数企业是民营企业，是产生并得益于中国改革开放的同根生产物。在各自的生长发展过程中，应在新品研发和提升品牌上多下些功夫，把着眼点放在国内、国外两个市场，涉嫌不正当竞争的做法不是良策。
更多精彩评论，更多传媒视点，更多传媒人风采，尽在新浪财经新评谈频道，欢迎访问新浪财经新评谈频道。
| 
