李佳路/文

　　彩电业是我国市场经济的先行者，属于最早放开、最早引进技术、最早进行国产化的行业之一，曾经对我国电子工业和国民经济作出过巨大贡献，同时也是我国在国际市场上有竞争力的行业之一。

　　彩电业遇到的困境引起了人们深深的思考：是谁造成了这样的困境，它的突破口又在哪里呢？

　　一问：价格战是罪魁祸首吗？

　　不可否认，导致彩电业利润率普遍下降的一个重要原因是近年来炮声不断的价格战，据估算，5年来6次大幅度降价使全行业减少利润150亿元。但是价格战是市场经济的产物，它的存在证明经济体的内部有进一步进行结构调整的自然要求，结构不合理才是真正的症结。

　　由于彩电生产门坎低，长期的重复建设形成了不顾市场的大批量生产，彩电长期处于供大于求的状态，虽然去年的形势有所好转，但还存在大量的库存积压产品。另外，虽然近年来彩电生产集中度在提高，预计2000年前10大彩电企业的产量之和将占总量的77%左右，但是目前全国的彩电企业还有70余家，生产能力还在逐年提高。

　　在严重的产销失衡和产品技术、质量水平相差不多的情况下，生产方必然面临着一种整合，价格战是这种整合最简单、最直接也是最有效的方式。但是不可否认，价格战对彩电业带来了负面的影响，一方面使得彩电消费过快增长，目前我国城镇每百户彩电拥有量达到了115.7台，彩电在城市的需求在明显减缓；另一方面使得彩电企业普遍利润率下降，发展缺乏后劲。

　　在价格战代表的产业结构调整期内全行业微利甚至微亏都是正常的、合理的，这个过程可以概括为：“供大于求—价格战—平均利润下降—行业进行整合—形成集中度更高的格局—供求基本平衡—价格战结束—平均利润回升”。但是由于我国市场经济体制还不完善，价格战本应导致的产业集中度迅速提高在我国彩电业却迟迟没有出现，价格战还在不以人的意志为转移地持续着。近年来一些人在不断要求停止价格战，甚至搞了变相的价格联盟，但是市场经济一次又一次地证明了它的力量，降价之风吹了一轮又一轮。

　　二问：彩电没有市场了吗？

　　由于80年代末和90年代中期快速增长的消费，使得我国城镇提前完成了彩电等家用电器的普及，城镇市场逐渐饱和。有人在问，彩电真的没有市场了吗？答案是否定的。

　　市场之一：农村市场。我国广大农村市场上彩电的普及率只有38.5%，大批量的黑白电视机有待淘汰，大批量的彩电有待进入农村家庭。有调查显示，大多数农民把购买彩电排在计划购买的12类家电产品的首位。随着农民收入水平的提高和用电条件的改善，农村彩电市场必然将逐渐扩大。

　　市场之二：数字、多媒体彩电市场。国内各生产企业之间相互激烈竞争的是同一个比较低层次的市场，在新品种、新型号产品市场方面，国外企业的产品销量一直保持着较高的占有率，而且近期还有扩大之势。

　　虽然近年来我国彩电在不断升级换代，外形从球面变化到平面直角、超平面、平面，屏幕规格从中小屏幕向大屏幕、宽屏幕变化等，但是一些真正的核心技术仍然没有掌握。特别是目前数字化、网络化的迅速发展，以模拟彩电为主的产品结构正在向数字化方向发展，一些核心数字技术成为了世界彩电业竞争的焦点。

　　市场之三：国际市场。彩电特别是模拟彩电是一个相当成熟的产品，技术不是决定市场的力量，价格、品牌才是决胜的关键。我国劳动力成本相对较低，有明显的价格优势，而且随着长虹[微博]、康佳、TCL[微博]等名牌产品不断发展，在国际市场上有相当的竞争实力。

　　三问：彩电业结构调整没法进行吗？

　　谈到彩电业的结构调整特别是产业结构调整，经常可以听到这样的说法：彩电业搞结构调整没法进行。这样的说法也是有根据的：彩电企业大多数是国有企业，而且在许多地方被当成是“高新企业”、“名牌企业”，地方政府非常支持，对无效益甚至亏损的企业实施破产兼并十分困难。

　　但是，如果不进行结构调整彩电业就无法走出目前的困境，即使以强制性措施进行压产、价格出现回升之后，闲置的生产线可能马上进行大批量生产，新的重复建设又可能卷土重来。更为重要的是如果不进行结构调整，彩电业就无法迈上新的台阶，在我国加入世贸组织、市场更加开放之后，彩电业的比较优势就有可能转变为比较劣势。彩电业的结构调整势在必行，不调整就不能继续前进，不调整就不能健康发展。

　　各个彩电企业必须按照建立现代企业制度的方向，加快推进规范的公司制改革，推动股份制改造，完善法人治理结构。要认识到，包含彩电在内的电子信息产品是一个非常广泛的领域，企业完全可以在其中发展自己擅长的技术和产品，积极主动调整自己的战略，寻找新的利润增长点，不必在低水平产品上进行恶性竞争。因此，要抓紧一批重点骨干企业的技术改造，提升技术结构和产品结构，继续淘汰落后生产能力，防止盲目上项目，搞低水平重复建设。

　　彩电行业出现生产和销售负增长的运行态势是一个响亮的警钟，也是吹响结构调整的一声号角。我国彩电业又一次的嬗变必须通过结构调整才能完成，也只有通过结构调整，彩电业———这朵经过了严冬考验的市场经济之花才能开得更鲜艳。