长虹[微博]:不是和自家兄弟过不去
“长虹日后将放弃价格战,改打技术战”,这是长虹年初传达给新闻界的明确意见。然而,3个月不到,长虹为何又率先降价,拉动了市场的“五一战役” ?昨天,长虹新闻发言人刘海中在接受记者采访时称,长虹降低大屏幕彩电价格针对的是洋品牌,不是和自家兄弟过不去。
从去年开始,洋品牌对中国市场发起了大规模反扑,以越来越接近的价格和品牌优势,将29英寸彩电的市场份额由15%提升至30%,在市场占有率10强中占得3席。今年初,世界知名家电厂家纷纷将彩电生产移植中国,飞利浦、LG同时增加了对中国显像管的投资。刘海中认为,洋品牌形成更大规模生产后,也会降价,届时将对国内产品构成强烈冲击;中国彩电业再一次被逼到了墙角,长虹此举意在抢先下手,扩大国产品牌在大屏幕彩电中的市场份额。
刘海中称,长虹降价决不是为了清货。他说,长虹去年的产销是平衡的,均在750万台左右;如果要说库存,像长虹这样大规模的生产,保持100万台左右是正常的。他同时强调,原价4000元的彩电卖到2000元的确是亏损的,但产品都有一个生命周期,市场价格总是从高到低,因而从整体来看,肯定是不会亏本的。
海尔:企业是拿国家或股民的钱血战
在战争连绵的家电市场,海尔向来特立独行、与众不同。广州海尔工贸有限公司营销部长曹卫军昨天接受记者采访时表示,海尔是2000年唯一没有参与价格战的家电企业,这次也一样,不参与价格战。
他引用海尔首席执行官张瑞敏的话说,家电行业正在进行着低水平、低价格的过度无序竞争,其主要原因,一是产品没有技术含量,二是没有细分市场,只是生产雷同的产品。他认为,打价格战是正常的,但价格战完了之后仍然是无序的竞争是不正常的。很多企业是拿国家或者股民的钱血战,亏损了还可以生存。
他称,海尔的优势从来不是价格优势,海尔打的是价值战、技术战,追求差异化、个性化产品。 本报记者 巫伟
康佳:摒弃低层次的恶性价格战
昨日,康佳集团给记者发来传真,针对由长虹引发的新一轮价格战,表示坚决反对低于成本的竞销。康佳呼吁中国家电企业摒弃低层次的恶性价格战,把发展的着眼点放在技术创新能力的根本提高上,增强核心竞争力。
据了解,本月20日至25日,康佳相继在北京、重庆、武汉、南京等地举行了“科技创造梦想”的新品发布会,向市场展示出e视通网络电视、股视通电视、高清晰柔性电视、液晶电视、都市剧场投影电视等令人眼花缭乱的新产品。
TCL[微博]:再降下去不亏才怪
长虹降价之后,TCL贴身跟进,其广州分公司总经理黎惠中称,TCL早就料到长虹会有所动作,做好了充分准备。
他说,长虹降价对市场造成了明显的冲击,TCL不可能无动于衷。但他强调,TCL不存在库存的压力,今年的重点是推新技术、新品种,往高端市场走。
黎惠中直言不讳地称,老是圈在旧机型内搞价格战没有前途,彩电企业必须加快结构调整,加强技术创新能力。他预测,“五一”降价风潮不会改变彩电业大的格局,但如果价格战继续蔓延和扩大,即使部分龙头企业也会亏损。南方日报