彩电复苏之综述-专题动机

　　相比于去年国内彩电业“哀鸿遍野”的惨状，今年上半年国内彩电企业打了翻身仗。彩电四大天王(长虹、康佳、创维、TCL)前半年的销售业绩都有不错的增长。然而就在全行业欣喜地探讨“彩电是否复苏”的同时，高端彩电价格战旋即宣布开打。市场刚刚启动，彩电巨头就已采取了进攻性极强的市场策略，几年前的价格大战会否再次上演？在高端市场盘踞 多年的外资彩电是否甘愿束手就擒？对TCL与创维不谋而合的“降价”，长虹会作何反应？

　　彩电业复苏引起的行业反应才刚刚开始，本专题不能解答、反映的问题还有很多。毕竟彩电业新一轮大戏才刚刚开了个头。　　　　　　———编者

　　刚刚过去的一年，对整个彩电业来说可谓往事不堪回首。但市场总是变化无常，经过半年的沉寂后，彩电业又展现出强大的生机。证据一方面来自今年一季度的产销数据，据信息产业部1至4月份的监测，全国29家重点企业共生产彩电1454·３9万台，同比增长27·８%；累计销售1531·７1万台，同比增长28·７%；完成出口403·２8万台，同比增长47·２%，产销率为105%。据悉，这也是彩电业自去年产销全面滑坡后首次回升。

　　除了以上数据外，今年在高端彩电市场投资日趋活跃也是彩电业形势转好的一个信号。据悉，今年以来，除国内几大彩电巨头纷纷投下重金扩充生产能力外，跨国巨头如松下、日立、三星等均加大在华高端彩电的产量与投资力度。

　　事实表明，在出口和高端市场的驱动下，彩电业将找回往日的风采。出口形势大好

　　5月，彩电巨头长虹宣布斥资2·６个亿在中山南头建造一个500万台彩电的出口基地。6月，身担7个亿巨额亏损的康佳宣布在东莞投下6个亿打造视听产品出口基地；深圳创维也在其后投下1亿资金在大本营建立等离子生产线，目标据说也是瞄准海外市场。

　　显然三大巨头的扩军行动绝非巧合，直接动因就是今年以来彩电行业出口的急剧增加。

　　据相关消息，今年仅一季度，长虹出口已超过去年全年水平，达到1亿美元，为此长虹高层调整年初定下的出口“任务”，将目标瞄准为5亿美元。

　　而来自业内的分析，由于国内彩电企业产能过剩，仅靠国内市场的自然增长，显然还无法满足彩电巨头的胃口。而中国加入WTO，使中国家电制造企业完全有能力在国际分工产业链上抢得一席之地，此举也大大拓宽了国内彩电企业的生存空间。高端市场启动

　　近年来，对国内彩电企业来说，如何摆脱巨额亏损实现盈利已是迫在眉睫的任务。

　　但是从传统彩电市场来看，在短时间内，供大于求的矛盾还难以缓和。而唯一有希望的是在高端彩电市场。从目前看，在高端彩电市场三大类(背投、液晶、等离子)中，背投基本上已进入丰收期。其中四川长虹去年押注背投市场后，显然已成为国产彩电在这一市场上最大的收益者。据悉，长虹背投去年销量约在8—10万台，今年目标是30万台，以每台利润1000元计算，初步估计，去年仅背投就给长虹带来1个亿的收益，今年预计将更为可观。而等离子彩电在最近价格降到3万元以下后，也可望启动市场，其中创维、TCL和乐华有望最先成为受益者。

　　事实上，这些高端产品还只是高端市场的小部分，而更大可能还是当前各企业主推的一些数字和模拟信号兼容的准高清晰度电视，价位在5000到10000元不等，代表产品如海信胶片电视及互动电视、TCL王牌的HID，创维的逐行扫描王，康佳的柔性电视等。这些高画质又能接驳电脑的信息家电产品，已成为当前高端彩电领域最大的赢家。如海信今年年初才推出的互动电视，到6月份销量已突破8万台，创维逐行扫描电视已占到其全部彩电销售额的一成以上。厦华副总苏钟人透露，厦华准高清晰度电视虽然目前只占到总销售额的二成左右，但提供了八成以上的利润。激战尚未来临

　　高端产品的热销，对各彩电企业来说，无疑是一大福音。但连日来各彩电巨头缘何又嚷嚷起了背投、等离子价格大战？

　　厦华副总苏钟人透露，现在争夺最激烈的背投彩电，其实除了长虹因上规模较早，还赚到一些钱外，其它的谈盈利恐怕还是奢望。而最近因大幅降价而颇引人关注的等离子彩电，据说去年在国内销售仅几千台。最近创维和TCL在等离子彩电上大幅降价不惜血本，也不过是为了抢占等离子概念，制造出类似于“中国背投＝长虹背投”的效果。

　　国内彩电企业是这样，跨国公司也莫不如此。最近宣称要进军国内等离子、液晶彩电市场的东芝、日立、三洋、夏普、LG等，多半也还是试探性的行动。由于目前像等离子屏等核心部件生产因短时期内还无法迅速扩大，导致其成本仍然居高不下。液晶彩电由于技术上的原因，做大屏幕成本更高昂，所以跨国公司在中国高端市场的投资可能更多还是出于战略性举动，以期待中国市场变化。

　　　　本报记者刘斌-宏观数据1—4月国内彩电产销状况

　　产量　1454·３9万台　增长27·８%

　　销售　1531·７1万台　增长28·８%

　　出口　403·２8万台　　增长47·２%

　　去年彩电巨头销量(图表略，详见报)

　　-四大天王长虹第一季度业绩工业总产值　　增长40·８%销售收入　　　增长66·７7%

　　出口　　　　　增长10倍

　　TCL前两季业绩第一季度　　　盈利2亿元第二季度　　　盈利1亿元

　　创维4—6月业绩出口量　　　比去年同期60万台　　　增长73%

　　康佳前5个月业绩

　　项目　　　与去年同期相比

　　产量　　　增长42·３%

　　销量　　　增长32%数据来源：各公司

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