深圳市珠宝产业区域品牌规划日前通过专家评审

　　作者：曾怡

　　日前，数十位产业集群、品牌管理和珠宝行业专家齐聚深圳，出席“建设深圳市珠宝区域品牌规划研究课题论证会”。会议评审并通过了深圳珠宝区域品牌规划报告，为未来5年至30年深圳珠宝的发展描述了美好蓝图。

　　论证会由深圳市贸工局技术发展处处长许建国主持，推选国务院研究室工交贸易司司长唐元为专家评审组组长，国土资源部珠宝玉石首饰管理中心副主任、中宝协秘书长孙凤民为副组长。

　　十一届政协委员、北京金必德经济管理研究院院长、规划专家沈青，代表金必德课题组，介绍了2007年深圳珠宝区域品牌规划的基本调研情况、分阶段发展目标、市场定位和具体规划措施。课题组提出了深圳珠宝区域品牌规划的分阶段发展目标：近期目标是未来5年至10年，继续巩固深圳作为“中国珠宝制造之都”的社会地位，打造“中国珠宝品牌之都”的社会影响；中期目标是未来10年至20年，将深圳建设成为“中国珠宝设计之都”，并打造成亚太珠宝产业发展中心；远期目标是未来20年至30年，将深圳打造成为世界级珠宝产业发展中心。

　　课题组系统、全面的介绍，得到了与会专家们的一致认可。同时，专家们就行业的发展，提出了各自的见解。

　　唐元指出，政府要加强产业服务，打造中国的珠宝时尚硅谷，加快深圳珠宝产业的国际化发展步伐，缩短与国外珠宝品牌的差距。

　　国家发展与改革委员会中小企业司处长顾强提出，深圳市政府要扩大对珠宝产业的宣传力度，培育珠宝产业集群，扩大深圳珠宝产业区域品牌在国内外的影响力，用深圳珠宝区域品牌，拉动深圳珠宝产业的结构调整。

　　国家质检总局质量管理司原司长于献忠提出，政府、行业协会对产业和企业发展的推动作用必不可少。政府应加大资金政策的倾斜，着力打造深圳珠宝产业区域品牌的影响力，并且要充分发挥深圳市珠宝行业所拥有的26个中国名牌和中国驰名商标的优势，扩大深圳珠宝品牌在国内外的影响，做大珠宝产业的市场份额。

　　孙凤民表示，政府、协会和企业对深圳珠宝区域品牌的建造发挥了很大的作用，使深圳珠宝产业具备了三大优势，即发达的加工产业、品牌优势和政府的支持重视。

　　中国黄金报社社长、北京黄金经济发展研究中心主任张炳南认为，区域品牌的建设至关重要，因为消费者对珠宝产业了解较少，还处于以牌论质、以价论质的阶段。珠宝产业正面临第二次产业升级，第一次是贵金属管制时期的生产导向；现在，则要导向消费。“我们需要改变集群企业的竞争观念，改变资源投入结构，提升营销效率，这就要充分发挥政府、协会、展会及企业的作用。”他同时还提到了互联网平台及新一代消费群体的崛起。

　　深圳市贸易工业局副局长张万杰、处长许建国，对珠宝产业规划给予了高度认可，并表示，规划的下一步落地工作会尽快完成，使规划真正为深圳市黄金珠宝产业服务。

　　专家评审组一致认为，北京金必德经济管理研究院为深圳市所作的5年珠宝区域品牌规划，符合深圳珠宝产业发展的现状，为深圳市培育时尚珠宝产业提供了重要依据。这一规划的完善和实施，对推动未来深圳珠宝产业的升级和品牌附加值的提升，有着重要的意义。评审组一致通过了深圳市珠宝产业规划报告的评审，并建议课题组根据专家评审组的评审意见，对研究报告进行修改完善，提交深圳市政府及有关部门，以供决策参考。