收益预期相对确定的产品最吸金，上海投资者购买金额占全国的15%以上

　　早报记者 施颖楠 彭玮

　　淘宝“双11”理财分会场“首秀”表现抢眼。

　　阿里集团的数据显示，截至昨晚24时，成功通过支付宝[微博]完成支付的理财产品总成交金额达到9.08亿元。其中，国华人寿官方旗舰店总成交金额5.31亿元；易方达基金[微博]官方旗舰店总成交金额2.11亿元；生命人寿官方旗舰店共计售出1.01亿元的理财产品。从整个销售成果来看，无论是基金还是保险，收益预期相对确定的产品销量远高于同类理财产品。

　　从人群购买特点来看，截至昨日17时，42%的购买金额来自于26-32岁用户。上海的购买金额占全国购买金额的15%以上，其中浦东新区的购买金额达到整个上海市购买金额的1/3。北京海淀区和朝阳区的理财购买力则各自占了北京全市的1/4。

　　国华人寿华瑞2号

　　23分钟内销售破亿

　　从具体销售品类来看，国华人寿华瑞2号无疑是整个理财分会场的大赢家。

　　阿里小微金融服务集团公关部相关人士介绍，作为淘宝理财分会场在“双11”期间的主推产品，国华人寿华瑞2号于11日8时开卖，凭借7%的预期年化收益率，在开卖仅10分钟时成交金额就突破1亿元，成为截至目前花费最短时间成功破亿元的单品单店。

　　国华人寿华瑞2号的淘宝页面显示，该产品门槛1000元起，于11月11日至13日间发售，最短持有期一年，前三年每年保底年化结算利率为2.5%。截至昨日24时，国华人寿华瑞2号共成交478207笔，成交金额从1000元至数100万元不等，总计4.62亿元。

　　另一方面，在11日早上8时，生命人寿的e理财万能保险开售7个小时后，成为首个冲过亿元成交的理财单品。

　　阿里巴巴[微博]保险事业部相关负责人介绍，从险种上看，万能险占据相当大的比重，成为“双11”上半日成交的领头羊。而退货运费险也创下了投保新高——“双11”前半日，运费险投保超过8000万笔。这已经超过去年“双11”全天5000万的笔数。

　　“约定收益”型基金

　　销量远超同行

　　此前被寄托以“或创公募基金销售纪录”的易方达聚盈分级债券型发起式基金A类份额(聚盈A)的销售情况，则略逊于国华人寿华瑞2号。

　　淘宝页面显示，截至昨日24时，聚盈A的销量达到21799笔，其中成交金额以1万元居多，单笔成交3万元、5万元的也不在少数，但数百元的单笔成交金额也并不少见，最终销售额总计2.11亿元。

　　聚盈A于11月11日至13日间发售，仅在淘宝网[微博]发行，限量4.68亿单位，每户上限5万元，每期锁定3个月，第一期的约定收益率为1年期定期存款利率加3%，也就是6%。产品持续运作，之后的每期收益在打开之前重新约定。据透露，此次易方达基金计划拿出2亿元自有资金参与投资，作为B级来支持A级的收益。

　　事实上，截至昨日22时，聚盈A的收藏量达到77781次，为淘宝平台上人气最高的基金。对于销量不及国华人寿华瑞2号的原因，阿里小微金融服务集团公关部相关人士表示，与支付渠道的设定不无关系。

　　据介绍，保险类产品可通过余额宝内的资金购买，而基金类产品在不能通过余额宝支付的同时，如通过借记卡快捷支付支付，多设有1万-3万元的限额，投资者若想用持有的部分银行卡购买5万元的基金，需先用专业版网银将借记卡的资金充值至支付宝的理财账户中，相对繁琐的交易程序让不少投资者调降了购买计划。

　　但尽管如此，聚盈A仍是公募基金在淘宝平台上的头号赢家。早报记者昨日从多家基金公司内部人士处了解到，此前上线的17家基金公司中，除易方达基金公司以外，多数基金公司旗下产品销量平平，与往日相比并无显著增加，“相对前两天好了一点，但是不论是基金还是保险，有收益预期的才是爆款。”

　　一位基金营销人士甚至感叹，“资金天生逐利，收益才是王道，对于旗下有相对确定收益基金产品的公司，我们目前是羡慕嫉妒恨。”

　　可见的是，在淘宝网首次公开募集的分级债基泰达瑞利于“双11”当天售罄，线上线下同时结束募集，合计募集超过20亿元。泰达瑞利A的约定收益为4.7%，线上线下合计募集超过14亿元，泰达瑞利B合计募集超过6亿元。