郭卫民：中国品牌已成国家形象焕发新生机的重要引擎

　　新浪财经讯 “2017中国品牌论坛”于12月22日在北京举行。国务院新闻办公室副主任郭卫民出席并演讲。

　　郭卫民表示，中国品牌已经成为中国国家形象焕发新生机的重要引擎，成为世界读懂中国、走近中国的重要窗口。当中国高铁驰骋于世界各地，中国技术服务于国际工程，中国电器走进国际市场，通过一张张生动的中国名牌，世界各国也在感受中国智慧、中国力量。我们现在出国的时候，尤其到发展中国家，到非洲和拉美，经常可以看到我们的优秀品牌，尤其是电器，在那里赢得了广大公众的赞誉，感到很自豪和欣慰。

　　以下为演讲实录：

　　尊敬的马培华副主席，杨振武社长，各位来宾，女士们，先生们，朋友们，大家上午好！

　　很高兴参加2017年中国品牌论坛，与大家进行交流。我谨代表中共中央宣传部、国务院新闻办公室对本届论坛的举办表示诚挚的祝贺！

　　习近平总书记在党的十九大报告中指出“我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段”，要求“坚持质量第一、效益优先，以供给侧结构性改革为主线，推动经济发展、质量变革、效率变革、动力变革，提高全要素生产率”。

　　在刚刚闭幕的中央经济工作会议上，习近平总书记强调指出“推动高质量发展”，这为我们坚持中国特色社会主义市场经济改革方向、推动经济持续健康发展指明了方向。在此过程中，大力实施品牌战略、弘扬企业家精神、助推中国品牌加快向中高端迈进，意义更加重要。

　　随着世界进入品牌经济时代，全球市场竞争越来越激烈，越来越表现为品牌之间的竞争。消费需求与品牌密切关联，发挥品牌引领作用、推动供给结构和需求结构升级是深入贯彻落实创新、协调、绿色、开放、共享新发展理念的必然要求，要好发展好维护好中国品牌，实现推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。

　　增强品牌知名度，推动消费者认可和信赖品牌，离不开新闻媒体，媒体是展示品牌建设成就的重要窗口，是讲好中国品牌故事、塑造国家形象的主力军。随着移动互联网加速发展，媒体格局和传播生态发生深刻变革，新兴媒体的兴起为传播品牌形象注入新动能，提供了新的模式。

　　近年来，人民日报社等中央新闻媒体认真贯彻中央决策部署，围绕实施品牌战略，助力中国品牌建设，充分发挥媒体融合发展优势，生动讲述企业家和一线员工的敢为人先、艰辛创牌的故事，立体展示我国品牌自主创新、质量提升、转型发展的成果，为品牌建设营造舆论环境做出了积极的贡献。

　　在新形势下，中国品牌赶超跨越、加速成长、由大变强、由强变优的过程，更需要借助融合媒体平台，开展更加丰富多样、高效精准的传播。对此，我提三点建议。

　　第一、讲好品牌故事，挖掘文化底蕴。好的故事能够以情动人、以理服人。品牌故事是品牌的无形财富，是增进消费者沟通的情感纽带，是塑造国家形象、表达中国观点的重要载体。我们不仅要讲好中国品牌艰苦创业的故事、创新开拓故事、致富思源故事，也要讲好故事背后勤劳勇敢的中国品格、古老悠久的中国文化、和平合作的中国情怀，以故事沉淀品牌精神，把故事讲得出彩、讲得娓娓动听、讲得直抵人心。

　　第二、如何传播塑造品牌精神。品牌传播是一个系统工程，要以深化各个环节相互交织，必须协同推进。要以深化媒体融合发展为契机，结合品牌建设实际，整体布局传播战略。一方面，织密织牢品牌传播网络，主动拥抱融媒体，做好资源优化配置，推动信息一次采集、多种生成、多元传播，丰富品牌传播生态。另一方面，当好内容生产者，注重品牌内涵，精心策划设计，把握正确舆论方向。同时，积极营造健康的传播环境，为媒体树公信、为品牌守声誉。

　　第三、重视品牌出海、传播中国声音。今天中国品牌已经成为中国国家形象焕发新生机的重要引擎，成为世界读懂中国、走近中国的重要窗口。当中国高铁驰骋于世界各地，中国技术服务于国际工程，中国电器走进国际市场，通过一张张生动的中国名牌，世界各国也在感受中国智慧、中国力量。我们现在出国的时候，尤其到发展中国家，到非洲和拉美，经常可以看到我们的优秀品牌，尤其是电器，在那里赢得了广大公众的赞誉，感到很自豪和欣慰。

　　要坚持中国声音、世界表达，重视研究海外受众的接受习惯，符合落地国家的传播环境和消费心理。既坚持中国立场，又能够入耳入心。

　　各位嘉宾，各位朋友，中国特色社会主义新时代的宏伟画卷已徐徐展开，新时代中国品牌建设期待新作为，也必将大有可为。人民日报社主办的中国品牌论坛为展现中国品牌时代风采构筑了宽广平台，希望大家利用好这个平台各抒己见、激荡智慧，让我们共同努力，携手助推中国品牌走向更加美好的未来。    谢谢大家！

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