商搜变法 垂直搜索引擎的春天还远吗

　　戴晓东

　　根据调查，84.6%的中国网民，通过搜索获取信息，搜索引擎越来越被企业看中，并具有很大的市场潜力。但目前搜索引擎服务在产品特色、推广方式上都到了一个瓶颈期，搜索引擎市场迫切需要呈现细分化、商业信息相关化、专业化、多平台化等发展趋势。

　　中网传媒集团CEO刘宣付在接受记者采访时表示，垂直搜索引擎是相对通用搜索引擎的信息量大、查询不准确、深度不够等提出来的新的搜索引擎服务模式，通过针对某一特定领域、某一特定人群或某一特定需求提供的有一定价值的信息和相关服务。商搜就是从商业领域进行界定的，它上线之初就已经网罗了中国 120 余万家的企业资源数据库，参照国际行业分类标准，并根据企业所从事的主要产品进行行业分类，建立起庞大的标准行业分类体系，以商业信息、商品、商务、商业机会、商家、商人为搜索结果的互联网“垂直搜索引擎”，它的出现将为寻求商业信息的企业或个人提供更多的机遇。

　　垂直搜索引擎的新机遇

　　2006年将是互联网搜索引擎快速发展的一年，搜索引擎不再局限于普通的网页搜索，专业垂直化、本地化成发展趋势。Google、百度、MSN、Yahoo、新浪等互联网巨头纷纷挖掘这块“金矿”，推出了音乐、图片、新闻、本地搜索等特色服务。

　　网民在使用搜索引擎时，考虑的主要因素是“搜索速度快，其次是搜索信息准确，第三是信息量大”。但“搜索速度慢，死链接太多、重复信息或不相关信息较多”是目前网民对搜索引擎最不满意的地方。有调查数据显示六成的网民将会比较关注面向某些领域的专业搜索引擎。

　　而从搜索引擎的流量来看，无疑普通搜索的流量大得惊人，但是普通搜索包罗万象，搜索结果纷繁杂乱，给用户带来一定的困扰，既浪费了时间，又没有得到可靠有效的信息，因此专业的商业搜索引擎逐渐成为用户新的需求，而以“商搜”为代表的垂直搜索则是通过针对商业领域、商业人群或商业需求提供的有一定价值的信息和相关服务。其特点就是“专、精、深”，而且还省时省力。相比较通用搜索引擎的海量信息无序化，垂直搜索引擎则显得更加专注、具体和深入。“商搜”的上线给广大商业人士和企业带来利好消息。

　　“商搜”变法 “搜”出商机

　　现在有些行业的专业搜索引擎一般是站内搜索，即各个网站的“内部搜索 ”而商搜运用最先进的技术保障，在遭遇数据库中没有的商业信息时，商搜的“搜索引擎”就迅速从互联网上抓取相应的信息。由此，商搜开展全方位的商业搜索，最大限度地确保商业信息无遗漏。

　　据悉，商搜的信息甚至可以精确到每一条街道，只要这条街道这个胡同有商家有商品有商机，有任何的商业信息，都会被商搜搜索到。商搜拥有完善后台数据的监测管理系统，完全确保系统运行的稳定性，为全国的中小企业和商务精英提供完善的服务。

　　商搜的另一大特点是搜索的信息准确率极高，它的搜索结果都是通过定向搜索或企业自主提交而来，所有信息均经过审核，最大程度地保证了搜索结果的真实性、准确性及其商业价值。

　　另外在搜索速度上面，由于垂直搜索本身就是对网页信息进行了结构化信息抽取，然后将这些数据存储到数据库，进行进一步的加工处理，如：去重、分类等，最后分词、索引再以搜索的方式满足用户的需求。整个过程中，数据由非结构化数据抽取成结构化数据，经过深度加工处理后以非结构化的方式或结构化的方式返回给用户。因此它是对垂直门户信息提供方式的一次简化性的整合。

　　据刘宣付介绍，商搜还推出了关键词竞价广告、商搜Web800在线客服、商搜报告等多项服务，比如，竞价排名广告采用关键字搜索结果竞价排名形式，当访问用户搜索相关的关键字时，商家信息会按照付费价格高低自动显示在搜索结果页面上。商搜竞价排名广告按访问用户点击次数付费，具有实惠、方便、省心、公正、安全的优点。而商搜的 Web800服务可以捆绑与企业业务相关的电话号码，不限于PC2PC，并提供多种呼叫转移模式，随时随地接听客户来电咨询。

　　专业需求明朗化 商搜市场前景看好

　　垂直搜索引擎能否赢得市场？长期跟踪研究“搜索引擎”的网络营销专家冯英健博士曾经预测：“搜索引擎”向深层次、专业化方向发展是2006年中国网络营销主要动向之一。

　　垂直搜索引擎以它本身的专业化已经引来一股网络搜索热潮。专家预计，未来垂直搜索引擎将最终占据付费搜索市场。JupiterResearch研究组织的分析师尼克·斯克维奇(Niki Scevak)说：“垂直搜索最终会成为搜索公司的杀手锏产品和主营业务。”

　　刘宣付认为，随着

电子商务的发展，越来越多的国内企业希望利用互联网搜索获得更多的商业机会。而以商搜为代表的电子商务与搜索引擎的结合——商业垂直搜索引擎这种当前互联网市场最前沿的网络营销服务，对于希望利用互联网获得更多的商业机会投资财团来讲无疑于一个巨大的金矿，越早加入就能够带来越丰厚的投资回报。不仅如此，商搜与其他搜索类网站不同，将推出地方站点，提供本地化的商业与经济生活相关联的信息。商搜还将推出行业站点，如：服装、汽车、房产等。

　　刘宣付对记者表示“市场越趋向于多元化，人们对搜索引擎的需求也会越来越要求细分化、专业化，垂直搜索这一新模式将成为又一个新兴投资领域。目前已有国际风险投资机构对商搜表现出了浓厚的兴趣，取得风投的认可仅仅是我们的第一步，我们更希望商搜能作为国内的垂直搜索引擎的代表冲向纳斯达克。”

　　(作者系北大纵横管理咨询公司高级顾问)