2004年愚蠢错误之迪斯尼：CEO祸水 | |||||||||
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| http://finance.sina.com.cn 2004年12月16日 15:46 中国新时代 | |||||||||
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没有什么比留任一个不受欢迎的CEO更愚蠢的了 文/本刊记者 李源 一个公司的股票，因为它的CEO宣布将退休而上升，还有什么比这个更尴尬？
埃斯纳有着让人佩服的神经，这位迪斯尼的CEO在2004年陷入了前所未有的孤立之中，董事会反对他，投资人反对他，舆论反对他，合作伙伴跟他分道扬镳，旗下公司越来越不听他的话……埃斯纳四面树敌的坏毛病终于在2004年得到了“报应”。 2004年3月的股东大会，对于埃斯纳来说无疑是一场噩梦——简直就是预谋已久的“叛乱”，就像是凯撒大帝走了充满敌意的布满陷阱的议会大厅。埃斯纳损失惨重，最终丢掉了主席的位置。虽然让他彻底离开迪斯尼是反对者的最终目的，但是倔强的埃斯纳还是捍卫了CEO的位置。 与“赚钱机器”分道扬镳 2004年初，与迪斯尼合作了13年的Pixar动画宣布将在2006年终结他们的合作关系。毋庸置疑，这样的决定对双方都是损失惨重。尤其是对迪斯尼，它怎么能甘愿放走了这个摇钱树？Pixar，好莱坞最卖座的动画豪门，在跟迪斯尼合作期间，制作了包括《玩具总动员1、2》、《虫虫特工队》、《怪物公司》和《海底总动员》5部具有轰动效应的动画大片，票房收入接近30亿美元。 其实迪斯尼与Pixar的互相诟病，完全是因为埃斯纳同Pixar掌门人史蒂夫.乔布斯(同时也是苹果电脑的CEO，另一位个性倔强的商业巨子)的个人恩怨。 分析家们认为两家分手的原因，是乔布斯向迪斯尼提出一些后者不能接受的条件。在过去几年里，那些动画大片的利润，Pixar跟迪斯尼一直是四六分成，而迪斯尼还占有这些电影版权。乔布斯开出的条件是：Pixar将收回根据原始协议制作的电影，并且仅仅针对未来的电影向迪斯尼支付一定的发行费。这样的条件只能让傲慢的埃斯纳选择分手。 史蒂夫一手创建了Pixar，同时他还是苹果电脑的创建者。在与迪斯尼合作的13年里，Pixar的产品享受着迪斯尼公司在声誉、推广、发行和零售方面的全球优势。没有人比他更不愿意看到Pixar因失去这样的盟友而遭受的损失，但是他却颇为壮烈地终结了与迪斯尼的关系，因为他“再也受不了埃斯纳的侮辱了”。 《玩具总动员II》推出之后，埃斯纳曾经有点事后诸葛亮般地说三道四，这让乔布斯非常不快。他还对乔布斯施加压力，极力要求Pixar尽快制作《玩具总动员III》。埃斯纳还曾莫名其妙地在国会反盗版委员会成员面前嘲笑乔布斯对iPod的推广运动。iPod是苹果出品的MP3，针对此产品的系列推广活动，是乔布斯的得意之作。 埃斯纳曾经说过：“乔布斯是加利福尼亚惟一的一个和我一样爱动感情的首席执行官。”可是不知道为什么他偏偏要这样招惹这个喜欢感情用事的人。 埃斯纳不但为人刻薄，还颇为“小人之心”，当双方在谈判中有分歧时，他曾对迪斯尼的官员们说，留住Pixar的最后一根稻草就是：因为《海底总动员》在票房上表现欠佳，在业绩的压力下，Pixar很可能“好马也吃回头草”，重新回到谈判桌同迪斯尼探讨合作的问题。 乔布斯终于忍无可忍了。埃斯纳就这样断送了迪斯尼最好的合作伙伴。虽然有分析家说，分手对埃斯纳也是好事，这样他可以在任期的最后两年里，证明没有Pixar，迪斯尼也能做出好动画片。但是，埃斯纳最大的反对者、迪斯尼的前股东罗伊.迪斯尼和斯坦利.古德却说，只要埃斯纳离开迪斯尼，两家公司马上就可以重修旧好。虽然迪斯尼并非离了Pixar就玩不转了，但是两家公司在一起的确是如虎添翼。 子公司“揭竿而起” 不得不说埃斯纳是个天生喜欢树敌的人，他把身边的人都得罪遍了。斯坦利.古德(迪斯尼董事会前股东)曾经撰文说：“他从不忘记贬损任何人。” 就在跟Pixar闹得不可开交的时候，迪斯尼与旗下最大的子公司Miramax的矛盾，也全面爆发了。 Miramax公司创建于1979年，并于1993年并入迪斯尼公司。今年夏天，哈维.温斯坦——Miramax公司的创建者和CEO一直在考虑是否离开公司，因为他与埃斯纳多年的恩怨终于被推上前台了。在过去几年里，两人之间一直有矛盾，但是Miramax的巨大成功把这些矛盾掩盖了起来。直到2004年6月埃斯纳突然对《华尔街日报》等媒体公开表示他对Miramax业绩方面的怀疑。 Miramax曾给迪斯尼带来丰厚的利润，自1996年到2004年之间，先后出品了卖座大片《英国病人》、《恋爱中的莎士比亚》、《美丽人生》、《时时刻刻》和《芝加哥》。在惊喜的同时，埃森纳对Miramax的“不轨”也无法容忍。迪斯尼一贯以健康形象示人，但Miramax却不但引进了同性恋影片《神父》，还出品了暴力影片《杀死比尔》。当Miramax决定重新发行《华氏911》时，双方的矛盾终于不可遏制地爆发了。 最近，温斯坦开始接触华尔街的一些咨询家和独立金融家，跟他们讨论Miramax以后作为一个独立制片方每年投资10亿用于电影拍摄的可行性。双方矛盾的不断升级，可能导致本应在2009年到期的合同于2005年就提前结束。 2004年2月，美国最大的有线通信公司康卡斯特曾放言要收购迪斯尼，最终却因价格原因而放弃。接着Miramax在埃斯纳的责难声中“揭竿而起”意欲独立。据说幕后支持者，便是曾要恶意收购迪斯尼的康卡斯特。2004年迪斯尼遭受了一连串的打击，而每一个都不可避免地跟埃斯纳扯上关系，真不知道迪斯尼的董事会为什么还留着这个备受争议的CEO。 2004年9月，埃斯纳提出将于2006年退休，这个消息没有换来什么惋惜的声音。大家仿佛更关心谁将是CEO的继任者，《福布斯》甚至推荐史蒂夫.乔布斯来接管迪斯尼。即便埃斯纳现在就离开迪斯尼，也没有人会感到惊讶。 谁都知道，迪斯尼不再需要他了。 《中国新时代》系列文章：
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