中国品牌的崛起与挑战

http://finance.sina.com.cn 2006年04月10日 15:47 和讯网－《成功营销》

　　解读“2005最具竞争力品牌调查报告”

　　策划：《成功营销》编辑部新生代市场监测机构《成功营销》专家团

　　执笔：王英、邓润梅、刘晗、马红中、梁玉梅朱川燕

　　2005年，中国市场成为全球品牌逐鹿天下的主战场。国际品牌之间、中国品牌之间和中外品牌之间，在中国市场上的品牌大战精彩纷呈。

　　2005年也是中国最优秀企业走向世界、打造国际品牌的起步年，是很多中国企业打造国际品牌的重要战略机遇期。

　　值此时刻，《成功营销》杂志与新生代市场监测机构再度联手，发布“2005中国最具竞争力品牌”调查报告，这是我们连续第三年携手发布该报告，这一次我们还特别把连续三年监测的品牌竞争力变化趋势一并呈现出来。

　　创造一个品牌很难，保持一个品牌持续的竞争力更难。

　　每一年，市场格局都会发生一些变化，三年的时间对于中国市场来说，可以发生很多变化。一些品牌的竞争力三年来稳步增长，另外一些品牌经过三年的发展则已经不见了踪影。

　　2005年品牌竞争力调查报告，描述了过去一年中国各行业市场变化的轨迹。此次调研涉及到全国30个重点城市， 7万名城镇居民，是迄今为止中国同类研究中规模最大、访问最深、投入最多的研究之一，内容涉及中国大众消费者的生活形态、产品及品牌使用状况。

　　在这次的调查报告中，我们惊喜地发现，本土品牌在很多领域的竞争力排名正在逐渐上升，比如在电脑和家电领域，联想和海尔等品牌竞争力都稳定地排在榜首位置，甚至有一些新的品牌势力迅速崛起，对一些跨国品牌形成了一定的挑战和冲击。但是在另外一些领域内，本土品牌的竞争力依旧很难同那些跨国品牌抗争。

　　在这些数据中，我们重点选择了几个行业做了详细的数据解读和分析，并挑选了一些企业，重点解读它们或成功或失败的品牌营销案例。

　　品牌的竞争力已不容忽视。在日益动荡多变的市场条件下，品牌已经成为赢得顾客忠诚和企业求得长期生存与成长的关键。

　　在这种情况下，企业就要重新审视其品牌管理策略，特别是对于国内的企业，经济全球化和新技术不断创新的压力已经直逼本土企业，本土企业必须将品牌竞争力的水平提升到国际水准。

　　品牌是一种感受，是一种评价，是消费者心目中的偶像，企业文化的结晶，更是历史的缩影。

　　一个企业，一个产品，没有品牌竞争力就会产生危机，就会失去市场，就会走向衰退！

　　2005年中国消费市场依旧风云变幻，让我们一起解读数据背后的真相。