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摘选：在我国任何一个竞争相对充分的产品市场中，洋品牌与土品牌之间展开较量已由来已久。与“狼”共舞至今，本土品牌的竞争力是否与时俱进？日前由新生代市场监测机构和《成功营销》杂志社共同推出“中国2003品牌竞争力调查报告”显示，本土品牌的生存发展现状可谓喜忧参半。
国产品牌稍占上风
“中国2003品牌竞争力调查报告”对中国市场竞争充分的4大类别、27个消费品行业最具竞争力的品牌进行了年度排位，报告还列举了每一行业品牌市场份额、品牌忠诚度指数、品牌成长指数3个具体指标前5名的排位。其中本土品牌在16个行业中的竞争力指数排名第一，其余11个行业则是洋品牌领先。
据悉，在家电领域，本土品牌竞争力已全面超过洋品牌。彩电、空调和洗衣机行业，竞争力指数排在前3名的均是国产品牌，海尔成为中国家电行业的旗舰品牌，其在电冰箱、空调和洗衣机行业中均高居榜首。
在IT领域，联想作为家用电脑领导品牌依然占据绝对优势地位，而以摩托罗拉和诺基亚为代表的洋手机虽然不再具有往日垄断地位，但国产手机短期内尚难取而代之。
在食品／饮料领域，本土品牌和洋品牌平分秋色。可口可乐、雀巢、康师傅和统一等外资、台资品牌在碳酸饮料、奶粉、方便面、茶饮品和果汁饮料上的优势地位十分明显；而国产品牌则在白酒、葡萄酒、瓶装水、食用油、速冻主食等市场上表现突出。
在日化用品领域，本土品牌在洋品牌的重围中面临突破。香皂、牙膏、洗发水、沐浴露、化妆品、洁肤品、润肤品、洗衣粉等8个日化行业，洋品牌占据5个行业的榜首，本土品牌只占上榜品牌总数24个之中的5个，中国本土日化企业尚需更多雕牌、大宝和六神这样的优秀品牌。
而在金融服务领域，由于政策限制，依然是本土品牌一统天下。
本土品牌遭遇忠诚度瓶颈
2003年国产品牌堪称成长迅猛。海信在空调和彩电行业中的成长指数都排名第一，表现优异；在家用电脑和手机行业，成长指数排名前四位的均是国产品牌；在日化用品行业中，国产品牌继续向洋品牌发起挑战，洗衣粉、洗发水和润肤品市场上，最具成长性的都是本土品牌。
但必须引起重视的是，无论在耐用消费品行业，还是在快速消费品行业，外资品牌的忠诚度整体上领先于国产品牌，忠诚度较低已成为制约国产品牌进一步发展的瓶颈。
在家电／IT行业中，除海尔、联想之外，其余国产品牌的消费者忠诚度明显低于洋品牌，这一现象在手机领域中表现尤为突出。而在日化用品、饮料行业中，最具消费者忠诚度的品牌大多是国际名牌。其中宝洁、联合利华、高露洁、花王等国际巨头凭借丰富的产品线，在洗发水、香皂、洁肤品、化妆品、牙膏、沐浴露等行业赢得各消费层的广泛信赖；康师傅、统一、雀巢等则在饮料行业表现不俗，成为消费者忠诚度最高的品牌；但值得注意的是，以雕牌为代表的部分本土品牌的崛起在一定程度上打破了洋品牌的垄断，并逐渐赢得了消费者的忠诚。
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