近日，社交平台一张沈腾和王安宇的搞笑表情包被高频使用。这个场景来自腾讯视频平台旅行综艺《现在就出发》第二季，随着节目内各种热梗和名场面在社交媒体中流传开来，这档国民综艺也引起了公众的广泛讨论。
腾讯视频平台相关数据显示，《现在就出发》第二季开播前双端预约人数突破200万，播放热度值超过25000，创腾讯综艺最快进入“爆款俱乐部”纪录，并随着播出持续攀升，接连创造新高，直至收官都始终保持腾讯视频综艺历史热度值的最高纪录。节目第二季在豆瓣平台评分已经高达8.2，实现了热度口碑双丰收。
《现在就出发》第二季收获观众认可并不是偶然。今年，旅行综艺承袭了2023年的热度，成为综艺领域的一大载体。但是从播出效果来看，并不是所有旅行综艺都收获了良好的口碑。在新语境下，怎样的旅行综艺能赢得观众的认可？怎样的综艺可以实现市场价值和社会价值的共赢？
《现在就出发》第二季或许可以提供一种参考。“第二季节目不仅努力打造年轻人喜欢的、向往的、可复制的旅行新方式、新内容，也致力于用流行文化的活力带动文旅发展，赋予山河旷野全新活力。”节目承制方表示。
优化内容
提供纯粹的正向情绪
观众的认可很大程度上来源于节目提供的情绪价值。
有人认为，综艺的本质就是提供情绪价值。作为一种大众喜闻乐见的文化产品，综艺节目往往折射着社会情绪和心理的变动，也发挥着重要的社会功能，甚至有人曾以“情绪调节器”来形容综艺节目的社会价值。当下，面对社会环境、工作生活带来的变化，大众愈发渴望更加简单直接、毫无负担的快乐来释放压力。因此，传递快乐、提供情绪价值依然是今年综艺市场反复提及的关键词。
然而，与喜剧综艺的舞台表现形式不同，旅行综艺的场景更为天然和丰富，这也意味着节目需要额外打造传递快乐的氛围。对此，《现在就出发》第二季无疑做出了良好的尝试。在网络平台上，轻松好笑已经成为观众对于第二季节目的主要评价。
据悉《现在就出发》第二季集结了一支近400人的专业团队，在前台幕后通力合作。正是他们在制作水准和情感表达上的精益求精，将节目打造为一个充满正向情绪价值的旅行节目。提供情绪价值，为观众带去了满满的欢乐与温暖。
如何能做到这一点？“我们在制作节目之前跟每一个嘉宾都做了深度沟通，我们特别想做一个他们自己真正爱的旅行。所以节目营造了一个松弛快乐的氛围，让每位嘉宾也都能全情投入到旅行和各种体验中，这样他们发自内心的快乐才能真正传递给每个人。”节目监制闫芝桦谈道。
为了满足这一点，一方面，《现在就出发》第二季选择打造“熟人局”，借助嘉宾之间自带的“化学反应”，为自然产生综艺效果提供基础，让嘉宾可以不断碰撞出幽默火花，触发好笑的话题和场面。
而另一方面，《现在就出发》第二季选择在游戏环节和规则方面做减法，剥离了复杂的人际关系和心理博弈，让嘉宾们能够尽情享受游戏的乐趣，展现出最自然、松弛的一面，更好地沉浸在游戏的快乐中。
嘉宾的表现松弛了，情绪价值的传递也就更加容易了。就如网友在豆瓣平台评价的：“《现在就出发》第二季能成为最近的综艺宠儿，最根本的原因还是快乐，嘉宾快乐，我也快乐。”对于观众来说，第二季节目的观看门槛已经在熟人互动和规则减法中进一步降低，无需费心思考，只需要无负担地收获纯粹的快乐和松弛。
美景赋能
给情绪价值增添层次
除了游戏环节和嘉宾互动以外，旅行综艺呈现出的美景本身就已足够为观众提供情绪价值。
“我们第一季节目的立意就叫大自然的能量，我们特别希望向年轻人呈现中国有多美。我们到各个地方看了一年的景，拍了以后发现中国有最美的草原，最美的雪山，最美的沙漠，最美的海岛，最美的松林。所以我们选景的第一标准是自然的、治愈的，我们不要去商业景区，第二季节目大家看到的全是大自然的秘境。”节目总制片人夏骄阳表示。
而就如阿兰·德波顿在《旅行的艺术》中写下的：“华兹华斯说，大自然会指引我们从生命和彼此身上寻找‘一切存在着的美好和善良的东西’，自然是‘美好意念的影像’，对于扭曲、不正常的都市生活有矫正的功能。”
嘉宾沈腾在节目中也曾发出感慨：“大自然会给你赋能，到大草原的时候，心情就变得很辽阔，看着湖水的话，心情就会非常平静。”
不难发现，第二季节目始终秉持人与自然和谐共生的理念，通过镜头带着观众从新疆的草原雪山湖泊走到宁夏的大漠黄河，从云南的苍山洱海走到海南的海岛沙滩，带领观众欣赏祖国大好河山，以自然景色疏解观众的情绪。
值得一提的是，除了疏解情绪、传递快乐之外，自我投射也是综艺需要承载的情绪价值之一——观众希望在旅行综艺中看到与自己有关、对自己有用的内容。对于旅行综艺来说，这一点需要通过旅行体验完成。
“通过人物和故事与当地文化、生活方式产生联结，可以满足观众对未知目的地的向往和探索欲。”业内人士表示。
第二季节目将旅行体验融入了节目的各个环节。节目没有采用大段的旁白、字幕、解说、对谈等常见方式硬性输出当地文化风俗知识，而是选择让嘉宾自行体验，在新疆观看赛马比赛，在沙漠尝试徒步，在沙坡头飞跃黄河。
在业内看来，这种以真实的反应和互动作为信息传递的媒介，以中国科学院专家简短的趣味科普内容作为辅助的呈现形式，既保留了必要的知识含量，也让观众看到了旅行中的自然探险和尝试，给观众带来了更加多元化、层次化的情绪价值。
提供窗口
将取景地转化为旅游目的地
旅行综艺的底层逻辑是带观众走遍五湖四海。在镜头之内，旅行综艺展现的是当地的自然风光、文化民俗和生活方式，而在镜头之外，呈现的则是当地文旅产业的承接能力和发展契机。
其中，“被看见”在文旅产业发展中至关重要。在今年10月举办的中国广播电视精品创作大会影视文旅论坛上，有学者提出，传播在旅游城市的发展中起着关键作用，尤其在深度媒介化时代，好的旅游目的地和产品需借助传播手段才能被更多人发现。影视综艺作品作为重要传播方式，能带来深度的个体沉浸感，重建地方感。
《现在就出发》第二季恰好为各文旅产业提供了传播的窗口。截至目前，《现在就出发》第二季已经带动32条旅行话题登上热搜，如“现在就出发宁夏中卫 大漠落日圆”“现发团被新疆美食香迷糊了”“昭苏的天马浴河有多震撼”等。相应的，新疆的牧民转场和舞会、云南的“打跳”和火把节、海南的黎族竹木乐器等地方文化特色也被自然地融入节目内容，为更多人熟知。
“被看见”之后，自然会有越来越多的游客慕名前往。目前，在社交平台上已经涌现了大量与第二季节目相关的旅行攻略，新疆天马浴河、中卫滑沙、苍山洱海成为推荐打卡的热门选择，不仅为节目取景地聚集了大量人气，也带动了当地文旅消费，为文旅产业发展带来了良性循环。
而这未尝不是影视综行业和文旅产业的共赢。业内人士认为，在新语境下，影视综行业正在与文旅产业深度融合，影视综作品通过镜头和叙事传递价值，为取景地赋予更为丰富的价值内涵，使其更具备吸引力。同时，文旅的实地体验也为影视综作品提供了鲜活的素材和生动的场景，增强了作品的感染力和共鸣。
当然，不可否认的是，影视综行业和文旅产业的深度融合还在探索中前行。《现在就出发》第二季搭建了探索自然、体验文化的桥梁，为探索“广电+文旅”模式提供了更为多样化的可能，而未来旅行综艺如何发掘出更多人文深度与创意内容的新结合，还需要更多尝试和时间的验证。 文/李濛
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