老年甜宠才是真蓝海_新浪财经

文 | 娱乐硬糖顾韩
编辑 | 李春晖

“霸道总裁爱上绝经的我。”

硬糖君一天中先后在韩剧《她的日与夜》与国产微短剧《闪婚五十岁》的视频底下，看到同一条评论。这就不能说是巧了，怕不是什么新潮流？

《她的日与夜》类似《哈尔的移动城堡》。96年出生的女主角一到白天就变身，于是顶着保洁大妈的皮囊同男主、男二上演了一系列浪漫场景——从中不难看出年轻人的纠结，不是不向往爱情，但又对传统婚恋模式缺乏安全感。于是编剧们开始整各种花活儿，在或奇幻、或背德的设定下论证灵魂相吸的可能性。

背德情感在影视剧中的大流行，中韩同此一理。那么传统的恋爱呢？好消息，还有人在谈。坏消息，换了大爷大妈来谈。

在《闪婚五十岁》里，“霸道总裁爱上绝经的我”就是一个朴实的概括。该剧将我们熟悉的霸总甜宠的男女主换成了中老年，场景也进行了相应调整：女主照样受家人的气，但不再是受父母的气，而是受儿子、儿媳妇的气；而男主闪亮登场为女主撑腰，也不是在职场，而是在广场。

如此剧情既增强了中老年观众的代入感，也颇能挑起年轻人的猎奇兴趣。该剧6月上线以来表现突出，多次闯入DataEye短剧热力榜TOP3，抖音话题播放量达4.4亿，甚至已经有了跟风者。

短剧又low又野，但周期灵活、时效性强，而且直面短视频十几亿用户进行拼杀，非常适合用来验证创意、提取风向。重生复仇、年代穿越皆是如此——先在短剧成风，再出长剧爆款。

那么，这次的老年霸总甜宠呢？能否也给长剧正在探索的银发内容带来一些启示？

老年霸总也要与时俱进

硬糖君目前总共发现三部老年霸总短剧：《闪婚五十岁》《闪婚后五十岁霸道总裁狂宠我》与《闪婚妈妈》。

或许是爆款的跟风效应，又或许是一个创意拍摄N个版本投向市场的短剧界常规操作，总之，在大体轮廓上，三部剧可以说完全沿用了同一个模板：

女主在相亲时与伪装成出租车司机/水电工的老霸总闪婚，从此逃脱被前夫/儿子虐待的命运，开启新的生活，赢得旁人尊重。最后的最后，还会发现对方竟然就是多年前失散的爱人，对方的子女竟然就是女主以为早就不在人世的长子/长女！

当然在细微处，三部剧还是呈现出一些差异与迭代。例如，出演男主的大爷，画风逐渐从写实转向偶像化，有地中海趋势的，out！又如，《闪婚五十岁》围绕儿子被高利贷死亡威胁的大危机，《五十岁霸道总裁狂宠我》则更注重日常撒糖，丰富相处细节，还为女主增添了一条职场逆袭线。

总体来说，迭代趋势就是对偶像剧手法的运用越发娴熟。前两部可能要从各种剧情桥段里慢慢品出甜宠味儿，《闪婚妈妈》则在开头就让男女主来了个“一眼万年”，为接下来的搭话与闪婚埋下伏笔。

有趣的是，老年甜宠尽管都是套用经典人设，堪称现偶学院派。却又是杂糅了几代偶像剧的“精华”，观感格外混搭。

三部剧都以相亲开局，为男女主设置了各种奇葩相亲对象。男主的反应是有涵养地看着对面丑态百出，女主则被分配了许多网感金句，挨个吐槽回怼。不难想象，这是为了短视频传播考虑，实际效果也很好。

然而，相亲结束回到家，女主的牙尖嘴利便被瞬间收回，露出苦情小白花的古早真身。此后大多数时候，她都是泪眼模糊地在被各路人马撕扯：面对刁难百口莫辩，儿子欠高利贷逼她嫁人换彩礼钱，她也从未真正狠心不管……嗯，是八百年前已经被淘汰的一款国剧女主形象。

与此同时，男主则是新时代的改良霸总，霸气的是身家而非性格，是对外扛事护妻，而非对内强取豪夺。大爷们往往谈笑间一个电话化解危机，再转头来安抚六神无主的女主，耐心地给她分析形势、解决问题。

硬糖君突然能够理解，为什么靳东的人生导师式霸总能圈粉无数。但短剧大爷们在靳东的基础上又更进一步，少了几分居高临下，多了许多贴心豁达，尽量避免带给女主压迫感。

这可能说明，不同代际的女性或许自我认知、自我期待不同，对于理想伴侣的想象却没有那么大的差别。即便在大妈这里，也不再流行拧巴示爱、动辄咆哮动手的古早霸总了，“情绪稳定”才是男人最好的医美。

为什么是短剧抢了先

为什么是短剧率先搞出了老年甜宠爆款？首先，短剧最有动力钻研中老年内容。

短视频应用上，中老年人的规模与能量有多大，秀才与一笑倾城的爆红比任何数据都更有说服力。可想而知，抖快短剧不会忽视这一人群。而在小程序短剧这边，年轻人分分钟找到盗版资源，中老年人才是付费的大头。

截至目前，短剧的三个子类都已生长出了带有各自特色的中老年内容：横屏中剧里，腾讯视频“十分剧场”的早期代表作就有双老年女主的《大妈的世界》，2023年又推出了双老年男主的《飞驰余生》，都是用喜剧的方式展现老年群体的健康、养老、社交等问题。

抖快短剧里，“家庭”是快手八大品类之一，代表作有讲述忘年交温馨日常的《我和爷爷》，以及聚焦代际关系、探讨农村留守老人问题的《拜托啦奶奶》。

小程序短剧里，随着亲情题材崛起，中老年角色也逐渐脱离边缘工具人身份，有机会成为故事中心。

其次，短剧寻求爆款，既需要紧抓热门类型，也要不断打破类型同质化。如上文所说，目前短剧中的中老年内容多从亲情入手，围绕家庭和孩子讲述，关注中老年人情感需求的爱情剧尚属蓝海。

与此同时，霸总甜宠作为短剧里的超级红海类型，也需要不断给到它的受众新鲜感。老年甜宠剧可以视为两个赛道都在寻求创新时发生交集的产物，除了中老年人，也有大量年轻网友被吸引。

凡此种种，硬糖君认为：短剧最有可能、也最有能力将中老年题材做好。

一方面，短剧直面用户，用短视频的极速反馈指引创作，更容易找准中老年观众的痛点，做出真正接地气的内容。另一方面，长剧受限于投资体量与制播模式，要考虑的因素比较多，不太能像短剧一样，单纯以满足用户为第一要务。

纵观小程序短剧中的一些亲情爆款，其实就是《我的丑娘》这类古早苦情神剧的短剧化。它们在过去十年退出历史舞台，不是因为没有人爱看了，而是爱看的人通常只会沉默地贡献收视。而新时期的长剧需要热度、口碑、消费等多维因素来完成商业价值，这些完全由另外一批人决定。

2018年，《娘道》让这一类型短暂复生，但网络上的口诛笔伐完全掩盖了其傲人的收视成绩。在此情况下，谁还会费心去打造另一部《娘道》呢？长剧不行，短剧却可以。

它成本低、包袱少，不介意用年轻人认为不高级、不“正确”的剧情桥段给中老年观众提供情绪价值：霸道总裁与绝经的我先婚后爱，天降功成名就的孝子惩治只懂吸血的渣儿，保安/代驾/快递老爹原来是隐藏大佬……

老年甜宠启示录

人口普查显示，截至2023年底，我国60岁及以上人口达2.9亿，占全国人口的21.1%，而根据专家预测，未来这一数据还将继续增长。银发人群开始得到社会各界的重视，这不光是养老问题，还有文娱内容的跟进。尤其新一代老年人将是65后、70后，不再是刻板印象中不会用智能手机、每天看电视的老年人。

2024年1月，国务院办公厅发布《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》，除各项实体服务外，也特别提到要“发展面向老年人的文学、广播、影视、音乐、短视频等内容行业”。

长期追逐年轻人的长视频平台，已经在“适老化”方面开启了新一轮内卷。今年5月，爱奇艺CEO龚宇在爱奇艺世界大会上表示，“夕阳红产业即将成为朝阳产业”，未来将加强对“一老一小”人群的服务。5月底，优酷将“长辈模式”升级为“银发剧场”，为银发网民消费文化作品开辟绿色通道。

剧圈近两年也开始出现以中老年主角为卖点的作品，如传统刑侦剧《三叉戟》系列、纯网悬疑短剧《漫长的季节》、漫改女性短剧《外婆的新世界》，以及老年版的女性群像剧《老闺蜜》、男性群像剧《老家伙》等。此外还有一部待播的家庭剧《老去的家》。

但不难看出，就像之前的短剧市场一样，这些关注老年的长剧主要在谈家庭亲情，要么就是养老、友情，爱情向存在较大空缺。可能有些作品里有爱情支线，可就这么点含糖量，大概率满足不了中老年人在别处展现出来的亲自谈恋爱与看人谈恋爱的需求。

腾讯视频最新的老年题材纪录片《前浪》，一上来就带观众去探访了上海的老年相亲角。75+大爷大妈对爱情的越战越勇、甜蜜体验，绝对可令年轻人自惭形秽。而早在2021年，“中老年恋综”就在互联网上成为话题。当时这还是对地方台土味节目的调侃，浙江卫视2023年的《当我们遇见你》则真开始用恋综模式做中老年相亲。