古城迈向世界级旅游目的地_新浪财经

□ 本报记者陈雨薇

“宝藏姑苏”4.0版手绘打卡地图上线，超300处人气打卡点“一触即达”；“居园林之秀”古城酒店周边游地图发布，首批17家酒店有了专属地图；姑苏环古城河健身步道“最美打卡点”新鲜出炉……5月17日，姑苏区全面启动“中国旅游日”系列活动，用一揽子举措激活文旅全要素、联动文旅全链条，打开古城旅游高质量发展新局面。

当前，我国旅游发展步入快车道，旅游业日益成为新兴的战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业。面对旅游发展的新机遇、新挑战，姑苏区发挥全国首个也是唯一一个国家历史文化名城保护区的文旅资源优势、产业基础优势，把文商旅作为全区核心主导产业，推动这一传统优势产业发展理念、业态、形态等全面更新，焕发出全新生产力，真正把古城打造成世界级旅游目的地。

更新理念

从旅游价值到情绪价值

在姑苏区“中国旅游日”系列活动启动仪式上，首批17家精品酒店“秀”出了各自的周边游地图，17份手绘地图风格统一，内容各不相同、各具特色，详细罗列了其酒店周边“吃住行游购娱”旅游全链条信息。

以酒店为起点，往北一路之隔是平江历史文化街区，往南毗邻双塔市集，纵横交错的巷弄水网间，热门“打卡点”标注得满满当当，有苏扇博物馆、戏曲博物馆、大儒巷38号等文化地标，也有糕团店、咖啡店、羊肉店等人气美食，还有交通、商业、医疗等便民信息。透过观前平江美居酒店周边游地图，这家酒店的区位优势、资源优势一目了然，酒店相关代表拿着自家的地图爱不释手，赞叹“一定会成为‘镇店之宝’！”

“通过‘一店一图’的方式，为住在古城的游客提供更加精细、精致、静雅的服务，更深层的用意是，引导酒店更新经营理念，从提供旅游价值转向提供更多情绪价值。”姑苏区教体文旅委党组成员裴泓告诉记者，“住”是旅游全链条中的重要一环，为了吸引更多游客住在古城，姑苏区一方面引进培育特色酒店、精品酒店，丰富产品供给；一方面强化酒店与周边旅游要素的联动，提供增值服务。在裴泓看来，酒店的旅游价值是住，情绪价值就没有边界了。这份定制私享的地图，一旦给住客带去精神上的享受或情感上的认同，那酒店就不再是旅居时的暂住地，而是体验旅居地生活的一处文旅空间。

从旅游价值到情绪价值，背后是旅游模式变化对旅游市场提出的更高要求。更新到4.0版的“宝藏姑苏”手绘打卡地图，正是姑苏区旅游市场顺应趋势持续升级的产物。“宝藏姑苏”以线下实物地图、线上小程序的形式突破传统旅游地图模式，在“宝藏姑苏”小程序上设置了云游姑苏、繁华姑苏、精品游线、旅游创新圈四大模块，内容涵盖时下热门的咖啡店、酒店民宿、景区景点、博物馆以及各色江南小剧场等。并在云游姑苏模块进一步细分，按照“名胜古迹”“博物地图”“网红潮流”“购物天堂”“非遗老字号”“精品民宿”等，分门别类收录了姑苏区的300多个“宝藏”打卡点，帮助游客提前做好游玩攻略，目前用户数已近11万。

更新业态

从资源优势到产品思维

北园路19号，无界美罗小奢中心是今年姑苏区“中国旅游日”系列活动启动仪式的举办地，这是一处由荒废破败的老仓库活化而成的特色产业园，园内老式红砖瓦房连成片，未来计划打造成集旅游、购物、休闲于一体的目的地，虽然还没完全开放，已有不少市民游客慕名前来“探馆”。本月底，继日本馆之后，意大利馆也将迎来开馆，馆内源自1962年的意式冰淇淋经典品牌备受期待。

理念的更新必然带来业态的更新。作为外界看苏州、读苏州、品苏州最重要的一扇窗口，姑苏区历史人文底蕴深厚、文旅消费资源集聚，文物单体数量和密度均为全国之冠。近年来，姑苏区文旅产业发展尤其注重优势资源转化利用，发挥古城资源优势的同时，牢固树立产品思维，围绕辖区世遗园林、古建老宅、文博场所等旅游核心吸引物，打造“福气平江”“十全子城”等一批创新旅游圈，通过串点成线、连线成圈、整圈成面，实现文旅融合发展、交叉赋能。在此过程中，文旅要素被全面激活，水上游、研学游、入境游、精品游等文商旅消费新产品、新场景持续“上新”。

在“福气平江”创新旅游圈里，一场“趣玩walk”即将给参与游客带来特别的旅游体验。今年“五一”，平江路累计客流量超百万人次，非假期时间这里也是热闹非凡。事实上，平江历史文化街区文旅资源不单单集中在平江路上，为此姑苏区提前策划，依托去年开始实施的“平江九巷”城市更新项目成果，与相关平台公司合作策划《平江九巷》趣玩walk等活动，在平江路的九条纵向设置定位寻宝、挑战任务等，邀请市民游客走进肖家巷、大儒巷、悬桥巷等“寻宝”，进而带动平江路的合理分流、流量变现等。

在“十全子城”创新旅游圈，一条试运行的十全河“乌篷花船”火出了圈。苏州水上旅游公司在“五一”期间试运行水上巴士项目“乌篷花船”，线路从十全街·吴衙场码头出发，抵达官太尉河码头后再返回。5月2日，来自淮安的戚梓轩和妹妹在外婆和妈妈的陪伴下前来“尝鲜”。“‘君到姑苏见，人家尽枕河’，书本上的描述变成了现实场景，十分奇妙！”戚梓轩点赞道。几公里外，连接仁恒仓街和平江路的中张家巷河水上游项目也已上新，受到了游客的欢迎。

从观光到“寻宝”，从水上游到水巷游，当资源优势遇上产品思维，“流量”变成“留量”，“网红”也能“长红”。今年以来，姑苏区游客人流、话题热度、住宿消费等屡创新高。“五一”期间，姑苏区A级景区接待游客220.95万人次，同比增长33.57%，酒店的整体入住率连续多日维持在95%以上。

更新城市

从景区景点到景城融合

全长15.5公里的苏州环古城河健身步道被网友誉为苏州最美健身步道，古城门、网师园、狮子林、平江路、山塘街、城墙博物馆……沿途历史遗存和人文景观丰富。在今年姑苏区“中国旅游日”系列活动中，匠相风华、觅渡揽月、人民桥畔等环古城河健身步道“十景”亮相发布，邀请市民游客在运动的同时尽情领略城市人文底蕴与风光。

城区即景区，旅游即生活。当旅游不设边界，城市建设、城市更新都成为旅游的重要组成。姑苏区深入实施《“城区即景区旅游即生活”三年行动计划》《古城保护更新三年行动计划》，努力把“百步之内、必有芳草”的美好感受从景区景点延展到整座城市。

街坊迎来整体更新。5月20日，姑苏区以32号街坊为主体启动“金融街坊”项目，为辖区街坊更新注入金融活水。32号街坊基本延续明清以来的名称、走向、格局，历史文化遗存丰富，古井、古桥、古树遍布。近年来，姑苏区围绕32号街坊持续开展古建老宅保护修缮与活化利用、基础设施改善与环境整治提升、重要载体与零星地块更新，成为当下感受苏式生活的最佳目的地之一。

消费场景在重塑。樂村项目的引入，让乌鹊桥路成为潮流地。该项目通过盘活路边闲置资源，引入创意餐饮、潮流买手店、餐酒吧等创意商店，构建起沉浸式“文化IP”新空间，吸引年轻人争相前来“打卡”消费。

“当前古城的旅游市场，游客在不断发现，商家在持续输出，各种文旅资源主动爆燃，而非被动提供，市场活力满满。”姑苏区教体文旅委主任明岚表示，接下来姑苏区推动旅游高质量发展，将继续统筹好政府与市场、供给与需求、保护与开发，全力营造“好戏连台、主客共享、近悦远来”的古城旅游生态，吸引更多年轻群体走进古城，久久为功，真正打造一座“活着的千年古城”。