以音乐之名与城市共鸣 ——草莓音乐节期间，感受青春与城市的“双向奔赴”|音乐节_新浪财经

　　乌鲁木齐晚报全媒体讯（记者郭玲王磊唐红梅史传芝）“半个朋友圈似乎都在音乐节！”“熟悉的音乐响起，我的青春又回来了。”“音乐节让我爱上了这座城市！”……5月27日和28日，2023新疆草莓音乐节在乌鲁木齐市水磨沟区举办，超过4.6万乐迷共赴这场音乐之约。

　　当乐声响起，声光电让舞台变得如梦似幻，音乐节现场便燃起似火激情，一首首现代音乐力作迸发出活力四射的火花。

　　音乐节，是展示城市经济的窗口，也是表达美好生活的载体。今年新疆草莓音乐节落地乌鲁木齐，在文旅融合和商业模式都实现新尝试，用音乐的力量唤醒对城市的向往。　　

“音乐节+”，新消费融合新场景

　　下飞机、搭车前往城市民宿、逛夜市、看音乐节……这是来自成都乐迷李子轩这两天的行程。

　　“我很早就想来乌鲁木齐了，刚好利用这次参加音乐节的机会，来这里旅游一趟。” 李子轩说，他和朋友一同来到乌鲁木齐，提前做了攻略，预定了一家特色民宿，这家民宿的每个房间都融入了新疆的旅游元素，比如民族乐器都塔尔、冬不拉，以及新疆的水果、干果、风景挂画等，很精致，体验感很好。

　　李子轩说，来乌鲁木齐之前和民宿老板取得了联系，来了之后，老板提前准备了干果礼包和乌鲁木齐地图，还为他介绍了周边可以“逛吃”的场所。

　　“乌鲁木齐真的是一座有魅力的城市，我很喜欢这里的美食和风土人情。”李子轩说，他和朋友去了万达金街夜市、大巴扎步行街、野马生态园等地，每一处都很有特色，意犹未尽。

　　为一场音乐节，奔赴一座城，在享受音乐狂欢的同时，收获一段旅行时光。这正在成为一些年轻游客的选择。

　　对于乐迷黄珊珊来说，追着音乐节去一座城市，已成为她最大的爱好。来自北京的黄珊珊说，只要有音乐节，她就会去看，包括上海、杭州、昆明、成都、青岛等地，这是第一次来乌鲁木齐，预留了一星期时间，两天用来参加音乐节，剩下五天全用来游玩，享受到了“音乐节+旅行”的双重狂欢。

　　追逐音乐节的粉丝有着强大的聚合效应，一场音乐节吸引的人数较为庞大。乐迷聚集在一起，无疑拉动了二次消费，使得音乐节与旅游经济结合的价值日益凸显。

　　“民宿共有30多个房间，主要是新疆特色和原木系列简约风格，近日入住率100%，其中不乏参加音乐会的乐迷。”位于经开区（头屯河区）宝能城的颐疆客投资有限公司负责人张波说。

　　华凌夜市的客流量明显增加，不乏很多来自全国各地的年轻乐迷。

　　“夜市300多张桌子，这个周末天天满座，客流量达到1000人以上，周五和周六的营业额分别达到了8万元和12万元。”华凌夜市负责人赵健说。

　　如今，音乐节不是单一的娱乐活动，而是渐渐与新消费场景融合，将好看、好吃、好玩“一网打尽”。　

音乐节，成为城市文旅“新名片”

　　青春、音乐、阳光、呐喊、狂欢……让乐迷们热情爆棚甚至不惜跨城奔赴的音乐节，正成为城市文旅融合发展中一股强劲“动能”。

　　2023新疆草莓音乐节公布全阵容后，在社交媒体的迅速传播下，实现当日同城热搜排名第一，微博话题总阅读量8563.8万次。

　　开票7日全票种售罄，累计销售46066人次，打破新疆票房纪录。

　　此次售票中，5月27日累计销售23533人次，5月28日累计销售22533人次，绝大多数为年轻人和在校大学生。现场演唱乐队众多，活动场地不设座位，让乐迷自由观看和融入其中。

　　火爆的话题，以及出圈的演出，形成现象级传播和发酵，吸引全国各地的观众奔赴乌鲁木齐。

　　音乐节现场，本地短视频博主“赵小翼是大姐姐”拍摄的视频吸引众多网友点赞留言，她说：“我要把此刻的快乐传递出去，让更多人看到，我们大美新疆也有草莓音乐节，新疆欢迎你！”

　　如今，国内许多城市都对引进音乐节表现出浓厚兴趣，渴望将其打造成城市文旅新名片。

　　今年，草莓音乐节能够落地乌鲁木齐，与这座城市包容开放的魅力和不断优化的营商环境分不开。乌鲁木齐以市场化、法治化、国际化营商环境为导向，持续打造一流营商环境升级版，提供了音乐节扎根成长的沃土。

　　新疆凿空文化演艺经纪部运营总监李莎说，承接草莓音乐节以来，感受到了乌鲁木齐优越的营商环境，水磨沟区举全区之力办好音乐节。乌鲁木齐相关部门在场地布置、环境保洁、志愿服务、摆渡车服务、医疗服务、安保服务、通信运营商等方面做好服务保障，件件落实，及时跟进，直到解决，把每一份工作都落实到人，大家通力配合，力求给乐迷呈现热情、活力、高品质的音乐节。

　　“有很多乐队第一次来新疆乌鲁木齐，他们反馈说，没有想到新疆乐迷这么热情，我们今后信心更足，也会继续多在乌鲁木齐举办音乐节。”李莎说。

　　今年以来，乌鲁木齐文化艺术演出“好戏连台”，处处弥漫艺术芬芳。宫崎骏动漫互动视听音乐会《天空之城》、《千与千寻》等在乌鲁木齐晚报剧院回荡；儿童剧《梦遇奇缘》在新中剧院上演，乌鲁木齐文化中心音乐厅的《吴驰钢琴讲演音乐会》让人陶醉……各文化场馆、各艺术剧院及大巴扎等景区，举行了音乐会、舞台剧、传统戏剧等一系列丰富多彩的演出，向市民和游客展现了乌鲁木齐的文化魅力和城市风情，带来一场场艺术盛宴。

　　5月下旬，开心麻花爆笑舞台剧《婿事待发》在乌鲁木齐文化中心大剧院上演，“拉赫玛尼诺夫诞辰150周年”专场音乐会在乌鲁木齐文化中心音乐厅奏响。

　　乌鲁木齐91票务总经理巴方勇介绍，从年初到5月24日，91票务总计代理票务服务演出项目72个，演出总场次141场，场均上座率达65%；自行主办演出项目13个，演出总场次27场，场均上座率达90%，其中开心麻花、乌托邦脱口秀上座率达100%。　　

文旅融合让流量变“留量”

　　以音乐节为核心的旅游形态愈发受到年轻群体的青睐，乐迷强大的聚合效应制造了新的消费热点，文旅融合让流量变“留量”。

　　“食材都够吧？有没有什么需要再备一些的？”5月28日19时左右，大巴扎美食街商户马云辉又在检查摊位上的食材，为晚上游客接待做准备。

　　“我这主要卖面肺子、羊杂汤。之前每天准备30多公斤食材，这几天游客越来越多了，每天都要准备40公斤左右，都能卖完。”马云辉说。

　　在享受音乐狂欢的同时，也会收获一段美好的旅行时光。新疆草莓音乐节，带火的不只是音乐，也同样带火了乌鲁木齐旅游。

　　“这么多人来了，无疑会拉动消费。”天山区文化旅游发展有限公司副总经理张璐说，草莓音乐节的举办，吸引其他城市的乐迷来到乌鲁木齐，他们也会关注和了解到这个城市的风土人情、特色风貌，品尝当地特色菜，逛逛著名景点，大巴扎步行街是乌鲁木齐市的一张旅游“名片”，大家的行程上总不会少了这里。

　　据了解，5月27日，大巴扎景区接待市民、游客8.1万人次。馕房、水果巴扎创造了今年以来最高日销售额，大巴扎美食街商户的营业额也成增长态势。

　　来自浙江的王杉，是一位资深乐迷。“早就想来新疆玩，恰好网上看到音乐节的宣传，有我喜欢的歌手，就来了。”王杉说，他只协调了两天假期，加上周末，行程也比较仓促，但是乌鲁木齐的知名景点肯定要打卡，也要好好品尝新疆特色美食。

　　非物质文化遗产作品、文创文旅作品，新疆特色美食，独具特色的歌舞表演……逛了大巴扎景区，王杉的手机里多了很多视频、图片。

　　“在这里也能享受音乐的盛宴，是和音乐节完全不同的风格，特别欢乐。”王杉说，在大巴扎步行街中央舞台、大巴扎美食街，都有节目表演，感觉非常棒。