2008年12月27日，由海南省三亚市人民政府与品牌中国产业联盟联合主办的“2008品牌中国年度人物颁奖典礼暨第七届品牌中国高峰论坛”在海南三亚召开。新浪财经独家图文直播此次活动。以下为高峰对话：光荣与梦想 中国品牌风雨三十年文字实录。

　　主持人刘东华：很高兴我来主持最后一场，大家也看到我们最后一场的嘉宾名单，不但是我们今天这个论坛，可能也是我们中国探讨品牌话题最强大的一个阵容，现在我们把几位嘉宾轻到台上来，首先让我们欢迎，品牌中国产业联盟主席知名的艾丰教授，我不一一介绍他们的头衔了，杨伟光中央电视台缔造者，步长集团缔造者青啤、爱国者缔造者，航美传媒郭曼，希望工程的缔造者徐永光，还有石岩。

　　主持人：我的主持风格其实是最笨的，也是最老实的，刚才我们在外面简单的讨论了一下，我说这么多重量级的嘉宾，这么多发达的脑子，坐在这不能浪费了，我们得探讨一点真话题，因为今年的一年我们全国上下都在回顾总结改革开放30年，但是回顾总结中国的品牌建设的这三十年的，而且是这样的阵容可能没有过，所以我刚才就说，我们各位嘉宾大家都熟悉也不一一介绍了，我们就用足这一个多小时，我想主要达到几个目的：一个看看我们这三十年中国品牌建设事业到底有哪些真正值得汲取的成功经验，就是下一步如何继承发扬光大，第二个话题大家知道我们这三十年不仅仅有光荣与梦想还有很多挫折甚至悲剧，就是不忍心看着悲剧，在品牌建设中，我们这些品牌建设中的教训哪些是需要汲取的，甚至中国品牌主要杀手是什么？第三，我们新的三十年中国品牌事业，我们往前走最应该注意的，让大家也提一些建设性的建议和思路，我们按照这样一个逻辑往下走，当然探讨过程中，我们观众席上哪位朋友也觉得特别有价值想法要跟大家分享，大家举手事宜。

　　我们从第一个话题开始，艾老师开个头？

　　艾丰：30年最主要的经验是什么？我想最主要的经验就是对名牌的认识这个方面，我觉得越来越清晰了，品牌是什么有很多定义，但我给它最终的认识，我认为品牌是一种社会事业，当然操作可能是企业操作，但是它最终是一种社会事业，关系到一个民族的在经济领域文化领域甚至延伸到政治领域的话语权，我讲一个很小的例子，原来我们有一个乐凯，乐凯卖12块钱一卷，美国有一个可达可达在中国卖18块钱一卷，在美国卖40块钱一卷，为什么在美国买40块钱一卷，到中国才卖18块钱一卷，因为中国有一个乐凯卖12块钱一卷，如果卖40块钱一卷就卖不动，这就是中国品牌作用，看起来企业赚钱一个方面，但是它给中国社会中国消费者带来多少福利我们难以算的清楚，不能认为品牌就是钱，品牌当然离不开钱，但是品牌是中国包括老百姓在内的话语权，有没有人格的权，如果我们政治上解放了，我们中国人用的都是外国品牌，外国人说那个东西多少钱，我们就得拿多少钱，我们站起来了吗？我认为没有站起来。

　　所以，我这样定位无论企业家还是政府或者其他人都算在内，特别是企业家我认为打造品牌即是为企业星光之道也是为我们国家做重要贡献之道，我觉得我们中国有一个大品牌，虽然表达方式不一样，但是都有一句话叫产业报国，他们做品牌是为了报国从海尔到长城你数吧，我认为没有这种思想坐在一块做不下去了，有这种思想人会一直做下去，遇到多大困难不会半途而废，因为它的目的不是为了一个企业的赚钱，而是为了整个中华民族的复兴。我说可口可乐收购会员我说有三个标准，一个标准是合法，你收购合法不合法，二合不合理，三还有一个标准就是社会标准，合适吗？你卖的价钱再高，最后对我们国家产业发展不合适，我们老百姓也有发言权，当然产权归属是你个人或者你那个企业的，但是那个品牌是社会的，我们这个社会所有中国人对这个品牌都有发言权，因为它是社会的，所以我想就讲这样一点，品牌名牌是伟大的社会事业，我们一定要按照这个动力来做，我们品牌才能够持续。