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评委点评获奖案例(5)http://www.sina.com.cn 2008年07月21日 15:17 新浪财经
朱荣斌:营销及传播思路不清,重点模糊。 郑香霖:如何把中国传统(食品)现代化是不少中国传统产品所面对的同一个问题,目标市场的洞察带出来最大的机会点,定位策略未能说的清楚。 铜奖: 案例名称:共赢二十载,伙伴一生情 送选公司名称:招商银行 蒋炯文:品牌营销的整体操作。 李飞: 根据目标项各差异,推出了不同利益诉求和同一价值“爱”,周年庆典活动,具有一定的创新性。 孙先红:邀请最有意见的消费者(客户),来做恳谈会,是非常可取的,但策划案选题过多,不能形成强有力的记忆。 申文明:1、目标市场定位准确,活动的伙伴突出了关爱,冲击力强。 2、回馈的内容丰富。 3、目标值不清楚。 张涛: 能够将品牌营销,企业形象营销引入杰出营销奖还是有创新点,毕竟全能服务业在中国是新兴业务,招商银行的这个案例还是提供了一个很好的借鉴思路。 俞尧昌:作为一个行庆活动,较系统和全面。 朱荣斌:二十年活动营销主要在于“庆典”,而非营销方案,对扩大品牌宣传有效果,但并不能成为一个营销执行方案。 王洁蕙:二十年目标不够清晰、具体,也没有量化。 易发久:作为一个较单纯的品牌营销活动有一定的价值,但可衡量性似乎不足。 郑香霖:营销活动计划工整,似乎成效分析量化目标及成果的分析不够。 铜奖: 案例名称:打造现金管理营销新模式——用业绩说话 送选公司名称:华夏银行 蒋炯文:又是整合营销的案例,没新意。 申文明:“现金新干线”成功发布上市是华夏银行的品牌,量力定制服务方案针对性强,效果好。让客户感受到了“现金新干线”对业务管理带来的便利,并提高了客户的现金生产力。 李飞: 在产品的沟通方面具有一定的创新性。 易发久:银行金融现金式产品的创新,是中国银行业追赶同行优秀力作。 俞尧昌:1、让知名企业客户代表来推广自己,一可以改善客情关系,二是可以形成较好的可信度宣传推广。 2、现金流为王的时代,开发出适应市场需求的产品,并不断加以完善、丰富。在我国管制性较严的产品中,创新不易,好的创新更不易,尤其是独创性。 3、广告投放针对性强。
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