广告公司应如何去发展数字互动业务实录(2)

　　张小平：我大学毕业之后到广州一家公司，是广州数一数二的，那个是20年前的事，我进去之后5、6年之后，那家公司有一个智能的背景，在户外广告里面占很大的领域，但是我当时告诉他，这个不全是广告公司的样子，广告公司的样子不是这样的，整个公司里面轩然大波，我想今天如果用这个话来我们所认为现在的广告公司也是值得我们深思的，结论就是应总提到的伪命题，但是带出来的东西是想给我们来宾一些启发，对待新媒体的说法在一些奖项里面，有我们在会议上讲的传统广告公司他们并不认可，只是常规的媒体跟非常规的媒体，实际上新媒体的概念，新传播的概念也是同时存在的。

　　第二个问题是问3G门户的张向东，你们一个是媒体，一个是创意技术公司，你们是不是也认同新技术对于传播的重要，你们是如何与广告公司进行技术交流，并为他们提供广告营销传播的解决方案呢？

　　张向东：我坐上来的时候生怕你们问广告方面的问题，我完全不懂广告，所以谢谢张总问的是技术方面的问题，3G门户就是一个向用户提供新媒体技术，手机上网的技术提供服务的公司，我们是手机上最大的门户网站，同时在手机应用里面做了很多的产品，毫无疑问我们是认同新的技术对于广告主的价值，在我们那里有这样一个前提，第一个我们技术是让用户感到满意，我非常认同业主的说法，即使是广告公司来做，一定要了解到最前面的在想什么，只有让用户通过我们技术感觉到使用这些服务是非常满意的，才有可能产生媒体价值，为他们提供广告的服务，3G门户网是中国最早在无线做门户网站的公司，也是第一个在手机上以手机上网的方式向用户传递广告价值。

　　形式跟电脑上网差不多的，我们今年在一个非常重要的应用，通过流媒体技术，在手机上观看视频的时候向客户传递广告的信息，这个就是我们在今年技术创新方面很大的创新，也是通过手机上第一个应用的服务，所以在我们这里这个问题是毫无疑问的，我们非常认同技术对于传播的重要性。

　　张小平：我以为ADOBE公司是专门收缴翻版软件的公司，因为我们在座可能有很多都曾经受代理ADOBE软件公司的警告信，但是这个是以前最近广州4A和ADOBE有点疏远了，要把这个桥梁搭好了，原来广州4A是最早跟ADOBE达成购买正版软件的团体，受到了美国ADOBE的表扬。

　　车达志：ADOBE我是05年加入的，之前也是这方面口碑非常响，作为广告公司都都要坚持一点要尊重知识产权，还是应该保护自己的东西。从方式方法来讲，可以做的更加软性一点，更加双赢一些，以前有一些方式方法需要大家担待的地方。

　　谈到对新媒体的理解，ADOBE的观点新媒体带来很大的变化就是互动性，传统媒体是单向广播式的，很难得一点用户可以参与进来，互动性是新媒体很大的特点。同时又带来动态性，广告投放可以是精准投放，从互动回来的信息可以跟踪到客户的年龄，投放的广告可以根据不同的人，不同的年龄推广不同的广告，同时鼓励他们能够产生一种互动，对于一个产品，一个品牌产生互相的感受，这个是ADOBE对新媒体的理解，有点平面几何和立体几何带来的变化，新媒体确实带来一些新的变化，产生一些新的可能性。