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2005年9月8日-9日，由全球最大的综合性品牌咨询公司Interbrand与中国顶尖的财经传媒21世纪经济报道联合主办的2005年中国品牌价值管理论坛于北京召开，论坛主题为“如何提升品牌价值”。以下为中国东方航空公司总裁李丰华先生致辞。
刘晖：谢谢陈富国先生的发言，下面有请本次论坛的全程协办单位中国东方航空公司总裁李丰华先生致辞！
李丰华：尊敬的各位来宾，女士们，先生们，上午好！今天在秋高气爽的北京，由二十一世纪经济报道和Interbrand公司联合主办，中国东方航空集团公司全程协办的2005年中国品牌价值管理论坛正式拉开了序幕。在此，我代表中国东方航空集团公司对各位来宾的到来，表示衷心的感谢和热烈的欢迎！今天到来的都是当今中国企业界的精英，也是对中国品牌发展现状非常了解和关注的企业高层。大家对企业品牌的价值管理有着独到的认识和体验，抱着交流、探讨、提高的目的欢聚一堂，分享企业品牌建设的体会，这对国内各品牌企业之间加深了解，加强合作，共谋发展，有着非常积极的意义。在此，我也对倡导这次活动的二十一世纪经济报道和Interbrand公司表示深深的敬意！
众所周知，当今世界经济的竞争已经进入品牌竞争的时代，据联合国工业计划署最新的统计，国际知名品牌只占全球品牌总量的3%不到，可是他们销售额的比例却占了全球的60%以上。在航空运输业，美国仅AA公司一家所拥有的资产和市场规模，比我国所有航空公司之和还要大，这就是品牌的价值和威力。对于今天的企业而言，一个超值品牌已经成为比土地、资金等资源更为重要的第一资产。对于品牌战略的实施和品牌价值的管理，也越来越成为各成功企业经营战略的中心。中国品牌价值管理论坛，就是一个把握中国品牌发展脉搏和趋势，促进企业品牌交流合作的平台。中国东方航空集团公司非常重视品牌建设，也非常注重与国内外优秀企业开展合作交流。中国品牌价值管理论坛为我们东航向各优秀品牌公司学习先进管理理念和管理经验，提供了一次很好的机会。我们愿意和在座的企业精英，专家学者一道，就品牌价值管理这一共同关注的话题展开充分的探讨和交流，加深彼此的了解与合作，为促进企业品牌建设，打造国内知名品牌而努力。
最后，我祝愿这次2005年中国品牌价值管理论坛活动取得圆满的成功！谢谢大家！
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