赵赫：媒体的朋友还有问题。

　　媒体：刘总想问您一个问题，您这次取得央视资源以后，给我们透露一下明年有没有具体的广告动作，从竞争对手市场当中脱颖而出？

　　刘定坚：前几年的市场，四到五年来有高速成长阶段，到现在来说是做得最好，我们今年招标的时候，发现对手都不见了，也有一种孤独感，但是我们还是坚持自己的策略，教育行业是属于民生的行业，有些中国家长为了重视教育，在教育上非常愿意投资，我们认为经济周期对教育的影响是非常小的，我们产品积极动作去应对，明年会有稳定的增长。明年的广告，这一块诺亚舟在行业里面声音还会比较大，我不知道行业的周期会非常明显，会集中在寒暑假阶段。我们在元旦开始，大家会看到三到四个品牌的广告。

　　媒体：三四年以前电子辞典市场非常激烈，现在在电子辞典不同产品之中，同治化非常差，现在大家在产品上已经基本上没有壁垒，在营销模式上非常成熟了，现在怎么样面对竞争对手之间的无差异化竞争？

　　王小骞：就是来投放黄金资源，原因就在这儿。

　　刘定坚：从硬件来说同治化非常严重，任何产品在中国来说，放在教育来说，诺亚舟当前投入最多，坚持最久，把经济面做得最好的企业。刚才说到电视机，电视机没有差异了，但内容相当于节目，对电视台影响很大，我们现在每年会在内容上有所差异，我们有庞大的教育研究院，请一些老师来编写教材，通过我们的平台、网络下载到学习机上使用，还会解决一个问题，把优质教育资源让偏远地区的小孩同时以比较低的价格得到。这一块我们认为是长远的差异化或者竞争优势在这里，这是我们一个策略，不动摇，坚持做下去。

　　王小骞：谢谢，希望你们以后能维持长时间的合作。接着请上的是珠海格力电器股份有限公司市场部负责人申学峰。

　　王小骞：今天情况还好吗？

　　申学峰：基本达到目标了。

　　王小骞：各位记者有什么问题可以问了，我们是珠海格力电器。先聊一下今天整体状况，投放最后拿到的标的物。

　　申学峰：去年加大企业发展需要，央视这个平台比较好，格力这几年在空调行业一直比较稳健，我们从95年做空调行业，已经做了13年，世界第一做了13年，05年我们做到世界第一，掌握核心技术以后话语权比较多。包括出口方面，出口你自己的牌子，自主知识产权，这个产品不会受到外部的限制，比如金融危机、金融风暴，格力对现在目前来看还活得比较好，受的影响比较少。

　　赵赫：改革开放30年初期，很多珠三角地区，有很多做空调，现在也都不见了，确实在这方面应该说是一个传统行业，我们做得一直非常稳当，申总也是06年年度人物，在这个行业发展方面确实做出了很大的贡献。不知道到现在为止，格力产品在结构上有没有调整？

　　申学峰：产品结构，空调分为几类，一个是家用和商用，如何在销售上内销和出口，出口一直名列前列，家用核心技术也比较好。加电行业，国际化，引进外企进入比较早，本土化比较好，特别掌握核心技术以后，在这方面都有话语权，特别在空调行业，基本上核心技术不像其他电视机，很多芯片都是外国的。刚才说到家用和商用，现在国内这些空调厂家的实力都提得挺好的，但是在消费者心目中，大家觉得国外的决策力怎么样比较好，其实在座很多商业空调的技术，现在格力处于一个领先的地位，从05年开始，我们超低温，零下2度，5度，超大型空调，8万平方米的写字楼，一台就搞定了，产品结构方方面面基础比较好。

　　赵赫：现在我们产品出口到多少个国家？

　　申学峰：80多个国家，在很多国家都是当地名牌，巴西连续四年获得A级证书，而且是当地第二品牌。

　　赵赫：出口量占多大的比重？

　　插播：十九点报时的明标竞买仍在进行中，新浪财经刚才在竞标现场观察到，已经有一些企业竞标完成任务，提前退场，而VIP区也是人去楼空。事实上后面竞拍的资源还是相当丰富的，如新闻联播前广告、二十二点报时组合等。不过很多企业昨夜熬夜奋战，今天任务完成就打道回府。

　　一家去年在央视广告招标中受益的企业市场部总监告诉新浪财经，今年企业总体表现一般，一些资源没有买到。感觉今年价钱更高了、企业期望值也高了、媒体和企业彼此紧密结合的意愿更强了。

　　解说：现场画面回到二十二点报时组合暗标竞投。在刚刚结束的十九点报时组合明标竞投中，969号以5100万元投得第一时间单元。新浪财经获悉，该企业为贵州茅台，购买了该年度最黄金的两个时间段：第一时间单元和第五时间单元。

　　十九点报时组合明标竞买结果

　　第一时间单元：969号 5100万元 贵州茅台

　　第二时间单元：37号 3390万元

　　第三时间单元：92号 2600万元

　　第四时间单元：13号 2500万元

　　第五时间单元：969号 3220万元

　　第六时间单元：186号 2950万元

　　插播：新浪财经刚刚获悉，史玉柱的巨人集团已经拿下新闻联播后标版7.5秒广告的最高中标额。

　　解说：招标现场终于结束了，夏洪波正在致辞，随后媒体瞩目的数字将会公布。激动人心的一刻马上就要到来，究竟今年央视广告招标能够达到多少？结果马上揭晓。

　　解说：央视广经中心广告部主任夏洪波宣布，央视2009年黄金资源广告招标刚刚结束，总额92.5627亿，招标竞购部分82.012亿。去年2008年广告招标总额为80.2861亿。从行业分布上来看，金融保险企业中标额度和数量继续扩大。

　　夏洪波：在目前世界金融危机大环境下，中国的金融保险企业的表现值得我们探索。另外和百姓相关的行业和企业在招标过程中，表现得越来越踊跃，包括食品饮料、医药行业等等，中标数量和金额都比往年有所上升。

　　区域分布方面，北京、上海、广州依然名列三甲，江苏位列第四，而东北和云南地区也有一些亮点出现。

　　中央电视台近几年的大客户和老客户发展非常稳定，新客户也不断涌现。

　　整体来看，今年的招标实现了中央电视台品牌的一次重大转型，今年是第15年招标，我们按照全面预售思路设计11-18，我们增设了签约环节，这是为了满足特定客户的一些特定需要。

　　对于中央台的重要客户，我们会在2009年成立大客户服务中心，提供专业的一条龙服务。