央视黄金资源广告招标会全天实录(2)

http://www.sina.com.cn 2008年11月18日 23:11 新浪财经

　　解说：画面切回信息发布中心。南开大学继续教育学院院长白长虹教授开始解读刚才新闻联播后标版前两个选择权的过程。

　　白长虹：这些企业共同的性格就是进取，他们对于资源的判断和策略选择可以有个性化的表现。今天到场和获取优势资源的企业表现了进取心和远见。

　　解说：画面切回现场。刚才的858号企业4330万拿下新闻联播后标版第一选择权的确定为史玉柱的巨人投资。央视新闻联播资深主播邢质斌为企业代表赠送画卷。

　　解说：画面切回信息发布中心。中国传媒大学广告学院院长黄升民正在解读。黄升民指出，2008年企业广告投放是一个低点，一些企业因为无法进入奥运投放广告，所以把力量放在2009年去做了。所以2009年投资的幅度会增加，对市场的预期也上升了。媒体对于2009年广告经营反而比较悲观。

　　黄升民：国际上的影响，对中国的广告市场的影响不是那么直接。另外广告市场针对内销、内需的快速品，房产、汽车这些都是中国人的消费市场的东西，首先中国市场没有大的波动，广告也不会有太大的变化，比较稳定。这一点上是排除了国际金融危机、金融海啸会不会使得09年的广告市场出现大的颠覆，我认为是不会的。另外，我们正好因为也和白教授的研究有相近的地方，广告组的研究已经好几年，做了6年了，主要是企业，白教授研究是整个企业的营销，还有它的管理各方面，我们主要选的一个侧面就是广告组，它为什么要投放广告，它投放广告是对市场的预期，广告投放是为将来做投资，不是为过去，是为将来，它对市场的预期很重要。第二个，它里头广告分配份额分配到哪儿，比方说它有一千万，他怎么用，这是第二部分。第三部分，它怎么评价合作伙伴，媒介，还有广告公司，这是我们研究的一个焦点。

　　我们这个研究已经持续六年多了，刚刚在上个星期我们查了最新的数据，我们和媒介朋友分享很重要的数据，对于2009年广告市场的预期，企业应该说还不错，没有出现大起大落的现象，相比2008年还增长了，因为我们对比了07、08、09年的数据，08年有一个低点，这也让我们很吃惊，我们说08年有奥运，有那么多盛会，对广告市场不是那么乐观，我们做了一些深访，企业这么解释的，08年的事情太多，尤其是奥运，我们这些企业有些时候帮不上忙，因为那个盘子太大了，很多都是大牌企业在做事，对一些中型的企业想进入有难度，他们宁可把力量着给09年做。所以09年他们把原来的投放和新的市场追加起来，我看了明显的数字，投资的幅度增加了，另外的预期还是看好的为多。

　　回到消费者的信心来说，我们有不愉快的心理，也有很多要求改进的欲望，也有非常多的不满，这是非常正常的。但是我们也有一个自己忍受的底线的空间，还没有到逼得你走投无路，没有这个，这个信心指数很重要，这个信心指数简单的数据测试，应该从社会透视的角度折射出来，这是我自己的感受。

　　解说：央视新闻中心主任粱晓涛来到信息发布中心。粱晓涛说，央视新闻2009年的核心理念：影响力为第一诉求，毫不动摇的追求绿色收视率。运作理念：受众需求什么提供什么、统筹规划策划。

　　新浪财经：我想请问一下梁主任，明年大事很多，那么新闻中心计划中的大项目有哪些？

　　粱晓涛：第一个就是突发性事件，像今年的冰雪灾害，512汶川大地震这类；第二个肯定是60周年的国庆，这个声势肯定会超过99年，这也是我们最近筹划中的最大的项目；第三个就是一些常规的报道，比如每年两会的报道。

　　现场媒体：明年节目形式会有那些改变？

　　粱晓涛：思路就是新闻要得到强化。我们白天采取时段性的方法来处理一些事情，之后会尝试打破它。

　　现场媒体：绿色收视率的标准？

　　粱晓涛：绿色收视率就是不跟风，符合频道定位和频道发展，不该要的我们就不要。比如电视剧的目标观众和我们新闻频道的观众不同，我们就要有针对性。

　　解说：画面切回现场。现场现在正在竞拍新闻联播后标版第二单元第四选择权。气氛仍然热烈，拍卖师郁静瑜这工作绝对是个体力活，一直在不停地说话，还要调动现场气氛，鼓励现场企业踊跃投标。最终该选择权由58号江苏太阳雨新能源集团有限公司获得。此前的第三选择权由755号企业以2620万元拿下。

　　解说：现在开始公布新闻联播后标版第二单元中标结果

　　第一选择权正1位置 588号 3650万

　　第二选择权正2位置 123号 2920万 (三人行广告代理公司)