解说：画面切回信息发布中心。

　　方琼：刚刚看到入围第二单元的情况，接下来有请田老师和金老师共同上台。刚刚前面两个单元，接下来是第三单元的入围，我们想请两位就往年中标的案例，给我们讲一讲。

　　田涛：关注招标段的新闻界朋友可以看到，很多在招标段，通过使用招标段的平台打造自己品牌的成功案例很多，我先跟大家分享的一个数据，看到今年招标到现在，仍然情况非常好，整个价格比去年有所上涨，对比去年价格，因为还没有完，但是从现在整个进程来看，价格是非常不错的，还是刚才那句话，信心是非常强的，非常同意白老师说的，这个信心不是盲从的，不是盲动的，在现场情况下就举牌了。可以观察到，刚才第一个暗标选择的时候，那个距离是非常近的，是经过充分计算的，有的甚至差4万块钱，这是一个非常缜密的计算过程。在整个选择过程当中，我们看到的结果是一个举牌，在举牌过程当中是有一个团队在仔细分析着它的价值和它的每一次举牌的动作，这是一个完全理性的过程，但是现场我们往往看到感性的过程，你举了我又举，又怎么样，这是一个过程，背后是一个完全理性的过程。

　　看一个经典案例，大家知道九阳豆浆机，其实九阳豆浆机在使用中央电视台平台的时候，应该说还不是全国性的品牌，我自己个人感觉，突然在很短的时间，它成为家喻户晓的品牌，甚至成为消费的时尚。我突然发现，大家都在用九阳豆浆机，我同事上班的时候会拿着豆浆喝，大家都知道九阳豆浆机。我们追溯它的情况的时候会发现，在整个九阳豆浆机宣传过程中，重要是品牌策略，我们用一些指标看，比如说在不经提示的情况下，你是一个普通消费者，你讲到豆浆机的时候会联想到什么。

　　方琼：电视上总在介绍，也体现了企业实力的体现。

　　田涛：成功的案例还有王老吉，王老吉也是一个，刚才我们看到在座的各位也有在喝王老吉的，“怕上火喝王老吉”已经成为一个流行语。

　　田涛：其实营销也是非常好的，上火，“上火”不是一个医疗的词汇，上火是一个自定义，什么是上火？是我们自己感觉的，我今天上火了，上火有多种多样的表现，只要不舒服都是上火，怕上火，你想舒服喝王老吉，通过这样一个传播平台迅速传播开来，这些企业在选择平台上面有成功的策略，使它在市场表现是非常优秀的。我们看到九阳豆浆机市场份额，我们有两个数据，一个数据是自己仍然在使用的，和推介给别人使用的九阳豆浆机都是非常好的表现，王老吉因为品牌知名度上升得很快，以及在市场渗透率都是很快。我是从传播策略方面来讲，可能从企业品牌，或者说企业如何打造产品品牌形象方面，可能金老师有更好的建议。

　　金定海：我这个人看不得这样的场面，第一次明标拍的时候，心就跳，血压升高，现在有点麻木了，有点搞不清楚了。但是感觉到这里面，在那么多的个体的竞争过程当中，明显的是有一种理性，就是说现在据我自己的经验，包括这么多年来对央视投标的关注，现在已经发展从专业的服务团队，现在几乎在央视的各种频道的资源基础上进行研究，进行组织方案，然后怎么与客户进行沟通，这个刚才田总已经说到这一点，跟七八年前有很大的不同。这些老总都希望一个钱掰成两瓣花，这样的人，举手20万、50万，这不是一个随便的事情。央视的资源平台，在央视平台上放大，它的价值不仅仅是其他媒体，它是单纯计算。

　　方琼：我们还会什么样的特色？

　　金定海：媒体的先决条件不一样，比如说央视特色地位，是无法改变的。

　　田涛：我来补充金老师的说法，消费者谈到中央电视台的时候，会认为是中央政府的台，郭主任老有一句话，中央电视台的台标印错了，中央电视台印错了，叫做中央的电视台，这种行政层级造成刚才金老师，造成了消费者在感官认知上的。

　　金定海：国计民生的事情，都是在这里面得到一种权威的，最权威的传播，它的信任度，它的到达率，深入人心的程度都是蛮高的。另外，我感觉到随着央视招投标的层级，现在有很多企业非常看中这个品牌，过去比较讲的快速流通比较多，现在我发现很多工业企业也进入了，他也看中这个品牌，把它放大，当然选择频道不一样。我记得上海有一个工业老找音乐的频道来做，想不起来了。随着传播环境的成熟，有很多新的客户在进入，今年我估计金融企业，人寿保险这些会有很大的份额。

　　方琼：08年给我印象最深的就是茶的广告，大益茶，这是老百姓生活当中，日常需要当中挺大的一块，我们应该选择什么样的，可能广告的力量真是很巨大的。

　　解说：画面切回现场。现场正在竞标第三时间单元第二选择权。该选择权由123号企业以2610万元拿下，该企业选择正2位置。新闻联播的竞标时间单元是两个月，也就是说第一时间单元是1、2月，以此类推。按照起拍价来看，5-8月价格略低。

　　解说：画面切回信息发布中心。现在信息发布中心的企业嘉宾是壳牌统一(北京)、(咸阳)石油化工有限公司总经理李嘉。李嘉说带了一些钱，应该可以发出去。他认为虽然全球经济现在有一些问题，但中国经济的发展状况还是非常好的。中国在亚太区和全球发展速度是领先的，所以我们对于中国的前景是有信心的。

　　媒体：您能不能给我们解答一下壳牌合资后在央视投放广告的变化？

　　李嘉：广告投放和合资没什么变化，只是广告投放比例是降低的，但投放的数量是没有变化的。

　　媒体：贵公司广告投放计划中由哪几部分构成？

　　李嘉：我们整个广告分为线上和线下的投入，线上投入占50%，央视投放的比例占我们总广告投入的80%左右。

　　解说：画面切回现场。现场正在竞标第三时间单元第九选择权。

　　解说：现在开始公布新闻联播后标版第三时间单元中标结果

　　第一选择权 正1位置 588号 3650万

　　第二选择权 正2位置 123号 2610万 (三人行广告代理公司)

　　第三选择权 倒1位置 139号 2620万

　　第四选择权 倒2位置 728号 2630万

　　第五选择权 正3位置 118号 2660万

　　第六选择权 正4位置 878号 2678万

　　第七选择权 正5位置 986号 2302万

　　第八选择权 正6位置 863号 2301万

　　第九选择权 倒3位置 755号 2300万

　　第十选择权 倒6位置 518号 2192万

　　第十一选择权 倒5位置 968号 2188万

　　第十二选择权 倒4位置 165号 2153万

　　解说：投标现场和信息发布中心现在都开始发餐了，不过竞标仍然继续。大家都是边吃边投标，两不耽误。

　　(插播：巨人投资有限公司常务副总经理程晨对新浪财经透露，此次中标广告将投放在健康产业方面，而不是外界猜想的游戏。据称，巨人今年除了脑白金等主打保健品，将推出一款新品。史玉柱亲自现场督战此次招标会，他表示对结果满意，今天下午招标结束之后，将会直接前往机场离京)

　　解说：现在竞标还在火热进行中，中国传媒大学广告学院院长黄升民告诉新浪财经，从上午已经公布的数字来看，比上一年的表现要好，不过最终结果还要看下午的结果，基本来看比较乐观，应该会超过去年。

　　解说：现在开始公布新闻联播后标版第四时间单元中标结果

　　第一选择权 正1位置 858号 3700万

　　第二选择权 正2位置 123号 2600万 (三人行广告代理公司)

　　第三选择权 正3位置 518号 2361万

　　第四选择权 倒1位置 166号 2193万

　　第五选择权 正3位置 118号 2660万

　　第六选择权 倒2位置 165号 2133万

　　第七选择权 正4位置 109号 2043万

　　第八选择权 正5位置 号 2013万

　　第九选择权 倒4位置 728号 1999万

　　第十选择权 正6位置 188号 1988万

　　第十一选择权 倒6位置 167号 1979万

　　第十二选择权 倒5位置 912号 1975万

　　解说：现在正在竞拍新闻联播后标版第五时间单元，很显然，拥有60年国庆大庆的这个时间单元非常抢手。第一选择权开启了午后的又一高峰时段。最终第一选择权被866号以4740万元拍得。