主持人权静：：我们现在就来电话连线一下目前正在央视的梅地亚大厦，广告招标会现场的中国传媒大学广告学院院长黄升民老师，来听黄老师给我们介绍一下现在招标会现场有哪些新的情况，也听他来给我们分析分析。

　　(电话连线)

　　主持人权静：：黄老师您好。

　　黄升民：：你好。

　　主持人权静：：黄老师，这里是新浪网直播间，我是主持人权静。您现在是在广播招标会的现场对吗？

　　黄升民：：是的。

　　主持人权静：：能不能给我们介绍一下，从中午到现在现场有没有什么比较让人关注的新的情况？

　　黄升民：：今天因为基本上大的标已经出来了，到了下午最精彩的主要是电视剧，电视剧的招标除了纳爱斯胜出了，纳爱斯上半年是1.8个亿，下半年是1.2个亿，投了3个亿取得了招标的胜局。然后现在再接着是新闻A特，基本上整个大的局面已经没问题了。下午因为开局是新闻联播最后的标板，总体情况还是不错的。

　　主持人权静：：您感到现场这些企业在投标的时候，是一种很热烈的状况吗？

　　黄升民：：全是很热烈的，我觉得一个是有备而来，大家都是已经计算好的，志在必得，另外一个，整个情绪因为有了这几个大的标之后，他使得其他得不到的就往下游去投了，下游的争标也很激烈，所以竞标的情况非常热烈。

　　主持人权静：：根据您对现场情况的观察，您觉得今年竞标的总额超过去年有没有问题？

　　黄升民：：应该没问题，因为你想上午就是新闻联播的标已经超过20%多了，下午的电视剧超过30%多了。因为去年一个1.3，今年上半年1.8了，所以超的额度还是蛮高的，所以我想今年是两个感觉，现在还在竞标，但是我觉得胜局是基本定了；第二个，会超过去年也没问题。

　　主持人权静：：我们之前也在分析，今年中国整个经济形势面临内外那么多不确定性，面临很多压力，所以有些人也在担心今年企业的积极性，或者整个央视在广告招标上的形势可能会不高于去年。现在就您根据这一天看到的情况，包括您自己的分析，您觉得今年之所以能够胜出，大概有那些原因？

　　黄升民：：其实大前天在央视网络电视上有个直播，我已经发表过我的意见了，一个，整体的世界金融危机对中国是会有影响的，最大的影响在于我们的一些外销出口的产品，对这块影响比较大，但对整个内地的市场，快速品，内销的这种市场，应该说是影响没那么大，而且反而会刺激起内地的这种，因为各地都纷纷开始要打破内需，刺激内需，这样的话其实整个消费市场促销的力量会加大，这点对广告市场是利好的消息。

　　主持人权静：：我们还比较关注一点，比如说我们看到最新的消息，蒙牛是拿下了A特段的第一选择权，今天大家也一直都在想，中国的乳品行业经过之前的三聚氰氨的事件，是受到了重创，现在蒙牛拿到A特段，它传达出一个什么样的信息？

　　黄升民：：因为有了三聚氰氨这个事情，并不意味着中国的乳制企业就完蛋了，这点其实蒙牛或者是伊利，或者是其他乳制品的大企业，必须用实际的行为向世人表示他们没有倒下来，他们还有实际的能力把这个事情做的更好，这点必须在今年招标有所表示，这个我觉得是很必然的。

　　主持人权静：：黄老师，因为您也是媒体和广告行业方面的专家，我们也想请问您，今年这一场央视广告招标您觉得是胜利，对于之后中国整个媒体行业的格局，会产生一个什么样的影响？

　　黄升民：：因为今年的标是一个，过去我们都讲它是一个风向标，但是在今年意义尤其重大，全世界都看中国，另外中国其实有很重要的是政府的行为是很清楚的，下了很大的决心要拉动这个市场，另外一个，企业必须有一个平台表示他们这种行动和他们的决心，央视的招标其实给他们提供了这个平台，而这个平台就展示出来信心是很足的，而且能够做，我觉得这个对于中国媒体市场是很好的正面的影响。因为如果央视的标失败的话，我们刚刚完成一个调查，中国的企业其实对09年的市场预期应该说还是比较乐观，就是说他们认为市场还会增长的，并没有表现出太大的受到金融危机的波及，尤其是生产快销品的内地企业。相反，中国媒体的预期反而是悲观，所以这个对中国媒体是一个正面的形象。

　　另外，中国的大媒体会走的越来越强，一些弱的媒体，一些小的媒体可能日子比较难过，这是第二点；

　　第三点，我觉得新闻媒体也出现很严重的分化，比如说商业模式很清晰的，已经建立了消费者品牌的，而且已经有了很好的经营渠道了，这些新媒体会过的很好，但是很多靠概念的那种新媒体，可能就会很难过了，会造成大的金融压力，重新再洗牌。

　　主持人权静：：黄老师，您说的这个新媒体和传统媒体，是指我们比如说在互联网行业内的一些炒概念的媒体？

　　黄升民：：互联网里也有，现在已经超越了这种所谓的互联网概念了。

　　主持人权静：：那这个新和传统，应该有什么样的界定来划分呢？以它的盈利模式是否清晰？

　　黄升民：：这个我们讲有些是互联网媒介的，有些是属于移动媒介的，有些是属于户外的，都会有，另外它很多时候信息量也比较大，当然新媒体主要是利用新的技术。这块更重要的一点，他用了一个新的概念，它要有新的技术，另外发展很快。

　　主持人权静：：谢谢黄老师。现在现场正在进行的投标是什么？接下来您预测还会有什么新的消息产生？

　　黄升民：：我想因为现在我是一直在新闻中心，就是信息发布中心，这块先是有了个电视剧过来，然后企业也过来，纳爱斯的，淘宝网的，各自都介绍自己，现在媒体也比较活跃，问了很多问题。

　　主持人权静：：淘宝网是中了什么样的标的？

　　黄升民：：这个我们还不太清楚，得找找。

　　主持人权静：：接下来在下午到晚上这个时段，您能否给我们预测一下还会出现哪些大的新闻？

　　黄升民：：这点我还没有看到流程，待会儿再给你打电话确认，我觉得应该不会有大的颠覆性的东西出现。

　　主持人权静：：好的，谢谢黄升民老师。