主持人权静：：董总，今天早上有没有看到其他一些情况和体悟到一些东西，可以跟我们大家分享一下？

　　董小华：：我觉得大家都很积极，跟去年没有什么不同，你想出去的话都挤不出去，都是这种状况。有些比如说抢一个位子都会拼的你死我活，第一个选择权和第二个可以差到一千到两千万。

　　李光斗：：我可以补充个背景资料，其实这是中央电视台第15次招标，第一次招标是1994年，距现在14年了，那时候是在中央电视台的饭堂里，当时的中标金额是3.3亿，就是只招一个时段，就是新闻联播和天气预报之间的13个的15秒。

　　主持人权静：：说到A特段，我们最新出了一条消息，2009年央视A特段第一选择权，被蒙牛以4489万夺得，这是刚刚16点18分的时候我们最新出的一条消息。对于蒙牛夺得A特段的第一选择权，您有什么样的评论？

　　李光斗：：我觉得这更是一个强烈的信号，说明中国的乳业巨头开始恢复信心。因为三鹿事件之后，说实话中国乳业经历了严峻的考验，很多人认为生死存亡的时候，这个数据我还没有算，我印象中比去年，你可以让后台人员算一下，比去年的价格也是有所增长的。我觉得这意味着中国的乳业，本土的品牌，我觉得还在这场风雨中能够屹立不倒。

　　主持人权静：：蒙牛一次拿出这么多钱来，您觉得惊讶吗？因为我们曾经在不久前还出现过一则流传很广的新闻，说牛根生牛总到处，怎么说呢？说得夸张一点，哭诉，说蒙牛的股权不能被外资收购走，当时面临一些资金困难，然后国内很多企业家纷纷倾囊相助，这样子的一个传闻。

　　李光斗：：老牛对这个事件本身他在博客里也有所交代，我觉得这说明蒙牛已经安然度过了这次危机，因为企业家其实要抱团取暖的，最后他也没有说形成股权的外流，我觉得这对中国的品牌来说应该说是一个信号，说明中国的乳业，蒙牛也好，伊利也好，包括光明，都会在一个正常的轨道上发展，我也祝愿他们尽快的走出这样一个低谷，重新拾回消费者的信心。我可以透露一个信息，他的一个副总裁在现场。

　　主持人权静：：咱们说到在现场的企业家，因为今天董总是从现场回来的，我们要抓紧问一下现场的内幕消息，听说史玉柱就坐在您的旁边。

　　董小华：：对，我们是一家代理公司，我们每年都在一块儿。

　　主持人权静：：今年听说史玉柱出手也很大方。

　　李光斗：：我觉得说明史玉柱再怎么搞高科技，他还是对于快速消费品这一块，他今年做一个新品牌黄金酒，为什么中国经济的基本面是良好的？因为中国的基本的消费信心大家是有的，所以这种快消品这方面中国是一个世界上最庞大的市场，所以史玉柱好像今年是推个黄金酒，他一直在寻找亮点，所以他没有产品的话投广告肯定，单是一个网游不会投这么大广告在传统媒体上，所以他有黄金酒，他不断的在寻找新的亮点，而广告就是史玉柱最秘密的一个武器，也是最有效的武器。

　　主持人权静：：不秘密了，其实大家都知道黄金搭档包括脑白金是怎么做起来的，包括他之前的巨人脑黄金，其实也是靠广告做起来的。

　　李光斗：：对。

　　主持人权静：：当时史玉柱你们坐在一块儿，有闲聊吗？他有没有讲他这个钱，主要是做网游IT还是说全面铺开？

　　董小华：：没有，也没有时间聊，因为我们一直在算该怎么报，看看别人的情况，因为有很多人在举牌竞争，你要揣摩对方会走到一个什么价格上。

　　主持人权静：：我想知道在现场竞标的时候大家都是一个什么心情？

　　董小华：：我想现在的竞标比过去冷静多了，务实多了。

　　主持人权静：：会一冲动，为了把对方压下去？

　　董小华：：不会，大家是带着预算来的，超过预算就不会再举了。

　　主持人权静：：还有其他的行业您有在现场看到，或者有碰到熟练有交流两句，说一说今年的形势这样子的？

　　董小华：：暂时没有交流。

　　主持人权静：：大家对美的的竞争对手有没有什么样的关注？

　　董小华：：我们有关注，大家都是差不多投放一个量。我们不关心对手，我觉得最重要是按我们计划走，你销售提出来的品牌预算就是一个量。

　　主持人权静：：假如说你们非常非常想得到的一个标，刚好就被你们那个竞争对手，你们非常非常竞争很激烈的一个对手拿走了，你们会不会临时增加预算？

　　董小华：：不会，我们整体的预算是有一个度的，任何企业都要讲投入和产出的问题，收支要平衡的问题。

　　主持人权静：：你刚才讲美的是投了春晚报时，还有另外一个？

　　董小华：：还有两个7.5秒的，一个是二、三单元，就是三、四、五、六这四个月7.5秒的第一选择权。

　　主持人权静：：李老师，因为这个第一选择权我们还不太清楚。

　　李光斗：：因为广告的时段，它的新闻联播、天气预报之间可能有13个7.5秒，选择权就是你选择哪个位置，为什么讲第一位置非常重要？因为这个节目一出来，就跟我们看世界杯，到广告的时候有可能会转台，但是你第一条广告和最后一条，中间的叫金脚银边草肚皮，所以第一选择权是最重要的，就跟去看电影一样，你找一个最好的位置，看电影最中间的位置最好，但是投广告就是马桶效应，纽约自来水公司局长发现，纽约往往在某一个时间自来水的用量突然增加，他后来发现是肥皂剧中间几分钟的广告，那时候一播广告大家就离身，这时候第一选择权就非常重要。

　　主持人权静：：董总，你们拿到第一选择权，你会选在什么时候投？

　　董小华：：正一。

　　李光斗：：各有各的理解，主要看你的节目的收视率的高和低，比如在天气预报和焦点访谈之间，以前是倒一位置最好，但是慢慢人们觉得天气预报的收视率超过了焦点访谈，那么就会选正二，正二的概念是什么？当你还来不及拿起摇控器换台的时候它已经出来了，所以叫在关键地点设的一个埋伏。

　　主持人权静：：因为我们美的董总接下来还要回到梅地亚中心去，有一场签约，是必须要走的，我们就在这儿先感谢董总做客新浪直播间，回头我们有机会再聊。