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宜家集团简介

宜家集团1943年创建于瑞典,包含宜家运营机构——Swedwood工业集团、配送和仓储部门以及在全球许多国家拥有商场的公司。

宜家商场简介

宜家集团共运营约290家宜家商场,分布在26个国家和地区。另有约40家由其他特许经销商运营的宜家商场,遍布15个国家和地区。

宜家创始人简介

坎普拉德近70年前创立了宜家,2012年3月个人财富超过400亿美元,位居欧洲富豪榜首位,世界富豪榜前五。

宜家低价策略引代工厂不满

持续低价:全国10城市商场将同时降价

 从2002年开始,宜家大幅降低商品价格。十年来,宜家的产品价格与最初相比,已经下降了超过60%左右。今年 9月份开始的新一个财年度里,全国10个城市的宜家商场将同时推出1667种新品和294个更低价格产品。宜家商品总体已经降价2.6%,并且价格还会继续下调。

低价背后:控制成本增加中国本土采购

低价的背后是成本控制的压力。2007年以来,中国的人工和原材料价格上涨的幅度已经接近100%。要控制成本,宜家必须增加中国本土采购,同时扩张店面,加强规模效应。按照宜家计划,明年将新开三家店面,2015年宜家在华门店将从现在的11家增加到17家,2020年达到34家。

代理商不满低价策略:代工根本没钱可赚

 在宜家的供应商群里,即使产品能这样脱颖而出,依然会感到竞争险象环生。“给宜家代工根本没钱可赚。”曾给宜家代工生产的黑龙江省耐力木业集团董事局主席曹跃伟说,去年初,为宜家代工16年的耐力木业已经与宜家解除供货合同。矛盾由此产生,宜家家居商品价格正在全球性下调,而中国采购量占其全球采购量的23%,所有供应商都在面临这场降价考验。

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