中国经济网9月13日讯(记者 毛丹)“宜家窗帘售价260采购仅50,供应商被逼断供”的消息引发关注。中国经济网评论员林耘在《我财经》节目中指出,“这是一个直接的对抗,比较理想的状态就是在这种博弈当中形成新的利益分配格局。但这里面的风险也比较大,并且如果我们国内原来做代工的一些企业做零售的话,要赢也很不容易。”
林耘分析认为,“如果国内有类似投资方出现,相信国家也会扶持,因为国家在这一次内贸‘十二五’规划当中有相应配套政策,鼓励发展批发零售企业。所以从应对的角度来讲,这些企业一是谋求蛋糕重新分配,二是寻找投资者和国家政策的扶持,干脆自己做大,把相应的商业模式做出来。”
但林耘进一步指出,“宜家之所以成功是基于欧洲品质加上中国制造,因为它的产品简洁,特别适合都市特点,价格也做得便宜。所以其实宜家的理念和经营没有问题,它希望产品能够不断降低价格来吸引消费者,但是可能在利益分配上出现了比较大的问题,所以给宜家做代工的这些企业开始‘反击’,不过这些反击直接渗透到批发零售这个环节,这里面的风险是比较大。此外,宜家在经营上非常有手段,又是品牌性的企业,所以如果我们国内原来做代工的一些企业做零售的话,要赢也很不容易。”
以下是本条消息的播报内容:
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低价策略一直是全球家居巨头瑞典宜家在中国的一大重点战略,不过,价格降得再低,也并非所有人都会为之叫好。《第一财经日报》今天就报道说,黑龙江省的一家木业公司的负责人就表示,宜家的终端产品降价,是用不断压榨代工厂来换取的,以窗帘为例,售价在每平方米260多元,可宜家的采购价仅为50多元,也就是说,现在为宜家代工根本赚不到钱。而正因为如此,目前中国已经有十多家代工厂终止了与宜家的合作。
一位家具业内人士指出,以前为宜家代工,是因为外资巨头各方面要求高,这在一定程度上可以增加代工企业的知名度,形成一种光环效应;但在生产成本不断上涨的行情下,没有利润让企业活得相当不易,因此他们也只能和宜家“断绝关系”。
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