专题摘要：由中国广告协会主办的“2010-2011年度报刊广告投放价值排行榜暨第四届中国报刊发展战略高峰论坛”于2011年8月18日-19日在山东济南举办。
会议时间：2011年8月18日-19日
会议地点：山东 济南
主办单位：中国广告协会
支持单位：CTR市场调查研究
世纪华文调查咨询有限公司
清华大学新闻传播学院
北京电通广告有限公司
群邑传播
独家直播：新浪财经
我们分析文化发展的大势，认为三个方面的机遇和挑战，将对未来发展产生决定性影响。这就是跨媒体跨地域兼并重组扩张的挑战、媒体资本化的挑战、新技术新媒体发展的机遇和挑战。我们应当顺应大势把握机遇加快发展。
山东省加快推进文化体制改革，文化建设和文化传媒业的发展，山东报业力求打破行业分多，实现跨媒体跨行业跨地域发展，培育重点文化企业，发展新的文化业态，初步形成了规模发展品牌发展的良好局面。
“2010-2011年度报刊广告投放价值排行榜暨第四届中国报刊发展战略高峰论坛”于2011年8月18日-19日在山东济南举办。中国广告协会报刊分会主任梁勤俭出席并主持。
真正的中国报刊业我认为他们是核心目标，因为改革他不仅仅是一个单位，法人是市场主体。我们目标是生产资源，主题也突出，核心雄厚，独具特色的大型报刊的主体，大众日报报业集团一直走在最前面，包括跨地域方面。
2010年，去年就是我们十一五规划的最后一年，我们广告经营额是2340.1亿元人民币，大家对当时的汇率将近300亿元左右，比2009年增长了14.67%，高于GDP增长，去年的增速也是我们五年来最高的。
拥有市场的唯一途径，是拥有占领市场的重要品牌。齐鲁晚报作为一家报纸，核心的品牌就是报纸的成功，换句话说，报纸的成功力，就是报纸的品牌，而这种表现形式则是报纸的利润，提供品牌核心竞争力的形成。
我想要实现广告产业升级，必须明确广告是一个重要的文化产业，应该按照文化产业发展规律的要求，应该按照多家文化产业发展的政策来发展文化产业。那么它既然是一个文化产业，它就比较对重视资源的管理。
“2010-2011年度报刊广告投放价值排行榜暨第四届中国报刊发展战略高峰论坛”于2011年8月18日-19日在山东济南举办。蓝道中国首席执行官江绍雄出席并演讲。
企业把媒体当做销售工具，是不是有点不公正呢，其实在我看来不是不公正，相反是企业对媒体的一种敬畏，甚至是梦想，我以前还是和各位媒体是平等的关系，我现在不是，是把媒体当做一个神啊，希望媒体做出一个奇迹。
西方经济学家，预测中国经济的时候，常常把他们的愿望，把他们的意识形态因素，当成现实，他们不希望中国发展，不希望中国崛起，所以说他们希望中国出问题，把这个愿望深入到他们的分析当中。
全媒体时代，我们平媒人，面临着前所未有的挑战。第一、传统媒体的挑战。报纸、杂志、广播、电视、有线电视。第二、新媒体的挑战。互联网、手机、还有自媒体的挑战包括微博，还有泛自媒体的挑战。
近几年来，应该来讲近两年来，特别红火的微博是得到大家的关注，相信在座90%的人都是有微博的，从2011年几次大的事件当中，可以看到微博的力量，第一时间报道，同时它可以做到深度追踪的视角。
“2010-2011年度报刊广告投放价值排行榜暨第四届中国报刊发展战略高峰论坛”于2011年8月18日-19日在山东济南举办。CTR资深研究顾问姚林出席并主持。
目前广告营业额相当于GDP的0.6%，低于世界平均水平，仅相当于社会销售品总额的0.75%，不及发达国家的一半，人均广告费更远低于发达国家，广告业的规模和质量与我国世界第二大经济体和第一出口国的地位还不相称。
我们处在一个混媒的时代，媒体之间已经变成你中有我，我中有你，电视当中有报纸，报纸当中也有电视，它是在满足受众在不同场合，不同环境，不同时间下的接受需要，他们之间不是替代的关系，是一种互相补充的关系。
无线移动营销，这种模式，它不仅可以像互联网一样全国覆盖，它还可以分地区，它还可以选人群，这个厉害了，我还知道它现在已经引起客户的关注了，纷纷如何进行尝试，因此开始尝试了，它多数分的还就是报纸的预算。
像很多都市报，《羊城晚报》都办的很好，但是它只是二级法人，甚至有的没有法人，它想做的事情可能就做不了，而且有一些想法也实现不了，所以报业我想就是真正的目标，还是要实行经营上的转型和升级。
根据数据来看，从2010年下半年到2011年的上半年，全国的报刊市场出现了一个恢复性的增长，这应该对我们报业来说呢，是一个非常好的一个信息。增幅大约为3%到5%，个别的城市呢，增幅呢超过了10%，最高达到了17%。
“2010-2011年度报刊广告投放价值排行榜暨第四届中国报刊发展战略高峰论坛”于2011年8月18日-19日在山东济南举办。电通广告公司副总经理赵和平出席并主持。
8月18日 上午
领导发言：
主持 中国广告协会报刊分会主任 梁勤俭
09：00—09：05 主持人介绍与会领导和嘉宾
09：05—09：15 大众报业集团党委书记、总编辑傅绍万致欢迎辞
09：15—09：25 山东省委宣传部领导讲话
09：25—09：40 中国广告协会会长李东生讲话
09: 40—09: 50 合影
报刊发展战略高峰论坛 中心议题： 报刊的平台与转型
主持 中国广告协会报刊分会主任 梁勤俭
10：00—10：30 演讲主题：报刊业媒体互动平台的打造和传播价值提升
演讲人：齐鲁晚报·生活日报社长 梁洪文
10：30—10：50 演讲主题：中国经济发展与报刊媒体发展的必然联系
演讲人：中央党校校务委员、组织部长 赵长茂
10：50—11：10 演讲主题：
演讲人：国家工商总局广告司副司长 王树军
11：10—11：30 演讲主题：经济发展与广告产业升级分析
演讲人：传媒大学传媒经济、网络经济研究所所长 周鸿铎
12：00—14：00 午餐
8月18日下午 报刊发展战略高峰论坛
主持 :CTR资深研究顾问 姚 林
14：00—14：30 演讲主题：
演讲人：广东省广告有限公司副总经理、创意总监 丁邦清
14：30—15：00 全媒体时代平媒的盈利模式选择和价值提升
演讲人：理福文化产业董事长 聂新宇
15：00 —15：30 演讲主题： 惊喜与媒体价值的必然关系
演讲人：蓝道中国CEO 江绍雄
15:30-16:00 茶歇
15：00—16：30 演讲主题 2011中国报业读者市场趋势
演讲人：CTR媒介与消费行为研究部总经理 沈 颖
16:30—17:00 媒体营销与媒体价值的必然关系
演讲人：北京旭弈和文化传媒有限公司董事长 张海鹰
17:30 欢迎晚宴
8月19日上午
一、社长、总编论坛
议题一：平面媒体面对微薄、ipad等新媒体是拥抱还是排斥
主持人：崔保国
正方人员：五个报社社长、总编
反方人员：五个报社社长、总编
二、商业广告论坛 ：
议题二：代理制和自营制孰优孰劣
主持人：齐忻
议题三、外埠广告4A重要还是直客重要
主持人：张海鹰
议题四、报纸内容和广告经营结构有无必然联系
主持人：陈海泉
8月19日下午
主持 电通广告公司董事 副总经理 赵和平
14：00—14：25
演讲人：中国广告协会报刊分会主任 梁勤俭
14：25—14：50 大传媒环境下的媒体广告价值提升
演讲人：清华大学新闻与传播学院副院长 崔保国
14：50—15: 20 2011年中国报业发展趋势
演讲人：央视市场研究资深研究顾问 姚 林
15:20—15:50 2011年上半年报刊发行市场分析
演讲人：北京世纪华文传媒咨询有限公司总经理 田 珂
15:50—16：10 十年
演讲人： 北京电通广告有限公司媒介谈判群总监 齐 忻
16:10—16:30 茶歇
16：30—18：00 中国报刊广告投放价值排行榜颁奖盛典
18：30—21:00 欢送晚宴
