“2010-2011年度报刊广告投放价值排行榜暨第四届中国报刊发展战略高峰论坛”于2011年8月18日-19日在山东济南举办。上图为齐鲁晚报、生活日报社社长梁洪文。(图片来源：新浪财经 梁斌 摄)

　　新浪财经讯 “2010-2011年度报刊广告投放价值排行榜暨第四届中国报刊发展战略高峰论坛”于2011年8月18日-19日在山东济南举办。上图为齐鲁晚报、生活日报社社长梁洪文。

　　以下为演讲实录：

　　梁洪文：尊敬的报业同仁大家上午好，今天我跟大家分享交流的题目是――品牌推动转型，转型提升品牌。

　　2010年，报业连续二年突破2.3亿，继续保持快速增长，能保持有如此高的利润，这在全世界报业市场上也非常罕见。2011年世界品牌大会在北京召开，会上发布了2011年中国价值品牌排行榜，其中齐鲁晚报连续第七年荣登榜首，连续七年上榜中国500个最有价值品牌。是什么力量推动齐鲁晚报不断创造奇迹？我认为这就是品牌的力量，这也是转型的关键。转型升级要始终维护报纸品牌，以品牌拓展空间，这样才能较快、较好的实现转型升级。

　　多年来，结合经验来说，一方面是媒体利润越来越拓展化，报刊方面走向何方成为每个媒体思考的问题，新媒体竞争日新月异，大家都在探索。而差距化表现为服务差距化，更多的差距化是各品牌的外在表现形式，品牌就是媒体的核心竞争力，品牌价值就是对媒体核心竞争力的一种评估，媒体必须做大做强品牌。否则就不能有立身之本，齐鲁晚报是山东省唯一的手机晚报，创办三年了，成为山东乃至全国知名的文化品牌，先后实现了山东省文化新闻奖一等奖，两大奖项的突破，在全国晚报都市的报纸综合竞争力开发板块稳居前四位，连续三年摘得日报的榜首。齐鲁晚报23年发展取得的成绩，离不开23年来我们品牌的价值理念，抓住品牌工作不动摇。

　　一、明确报纸的品牌定位，凸现品牌特色，强化采编的品牌意识，成功的品牌代表着一个旋律。拥有市场的唯一途径，是拥有占领市场的重要品牌。齐鲁晚报作为一家报纸，核心的品牌就是报纸的成功，换句话说，报纸的成功力，就是报纸的品牌，而这种表现形式则是报纸的利润，提供品牌核心竞争力的形成，齐鲁晚报重点抓三个方面的工作，一是根据省级地位的宣传规模，立足山东建立覆盖全省的新闻特色，打造最有影响力的山东新闻，提供重大影响力的新闻报道所。2011年上半年，齐鲁晚报推出了救助女大学生村官张国秀的事情，在全国引起了反响。做主流新闻，从而在齐鲁大地上形成了逢大事看晚报，有文化看晚报的风气。今年上半年，日本地震、利比亚内战、京沪高铁开通等重大事故的报道，日本地震有专栏，并在日本地震中首次派出了六位团队，进行跨国重大事件的报道，在利比亚和京沪高铁的事故中，我们都派出了专人报道。报道的问题受到了相关部门的重视。

　　齐鲁晚报无论是在大事报道中，还是在日常新闻报道中，齐鲁晚报新闻报道强调以人为本，不是简单地为报新闻而报新闻，而是通过报新闻推动事情理论，为百姓服务，为政府排忧，事业靠品牌，品牌靠报纸，报纸靠队伍打造，这就是齐鲁晚报队伍与品牌之间的关系，带好队伍，抓领导就是要让领导起到表率作用，都要接受考核。抓典型就是要下大力气，本身也是齐鲁晚报品牌的重要组成元素，对他们而言是施展才能的舞台，让他们发挥带动团队，带动品牌的作用，从而造就出一批民间记者。并有一位民间记者荣获全国新闻工作者，山东省十大杰出青年等荣誉称号。

　　围绕品牌建设和作用，齐鲁晚报做了品牌发展的工作。为达到这个目的，为了广大人群，齐鲁晚报每年都策划系列活动，比如齐鲁晚报下设有青年化栏目等等，齐鲁晚报每年还举办青年运动会，青少年歌唱大赛、明星演唱会等，众多的文化渠道，已经成为山东人民文化生活的重要组成部分，这些年来分别从不同层面，影响不同类别的高端人群，这些人群都是齐鲁晚报最忠实的人群，正是由于这些人群的存在，晚报的存在才会扩大和提升。

　　齐鲁晚报举行了一系列与社会有关的公益活动，如：助考生一臂之力，每年都帮助山东几十万考生进入考场等等。齐鲁晚报做好传统品牌方面，一方面在公益活动方面不断提升创新。2010年齐鲁晚报与省委社科部、山东大学联合举办了山东讲坛第一论坛，山东大讲堂，至今已经举办了22期，邀请了重多名家作客大讲堂。今年还与齐鲁晚报主办了齐鲁文化标志性建筑活动。总之齐鲁晚报时刻与公益活动并存着，也正是因为这些活动，使齐鲁晚报四季长青。不仅提升了报纸的品牌，更为报业提升了可靠的效益，已成为山东省最大，最有影响力的报业集团。齐鲁晚报成立了“齐鲁优势”，实现发展教育规划化，成立了山东齐鲁晚报天宇科技有限公司，专门运作副产业务，打造山东产业基地，目前每年承办“齐鲁春秋地”汽车展销、“齐鲁春秋地”房地产展销等等，还有山东教育国际教育站，情系山东站等等。

　　做强做大品牌，形成了齐鲁品牌，近年来齐鲁晚报不断扩大，2003年大众报业集团将另一报纸，《生活日报》整合在齐鲁晚报的另一版块，还创办了齐鲁地产开始了多元化发展城市。2006年集团和全部的新闻版块，在晚报直辖的子公司、货架公司、品牌运营中心、新闻股票公司、书画院、棋院等等。2010年山东鲁元商报公司，至此齐鲁晚报以齐鲁晚报为核心，成为全国新闻媒体运作的品牌。2010年创办后，因其突出成就，而成为全国品牌。到2007年已经获得很多奖项，齐鲁晚报连续4年获得了山东省劳动模范等称号。在2010年象棋女子锦标赛上，齐鲁晚报又夺冠了。同一年在亚运会上，齐鲁晚报又取得了三金两铜的成绩。这种跨行业、跨地域整合，电视栏目已经形成了报纸、电视、网站、杂志、手机报等多层次的文化资源，为广大读者提供立体化综合的传播新闻，这种大品牌带动小品牌，小品牌辅助大品牌取得了一系列的成功。

　　在当前，报业品牌的改革化时代，报刊转型也在快速运行。报业走品牌化顺势上升，加强和促进与世界的互动与交流，以达到报纸和各方面的促进互动。今天我跟大家的交流就到这里，有不足之处请大家指正，谢谢大家！