“2010-2011年度报刊广告投放价值排行榜暨第四届中国报刊发展战略高峰论坛”于2011年8月18日-19日在山东济南举办。上图为中国广告协会会长李东生。(图片来源：新浪财经 梁斌 摄)

　　新浪财经讯 “2010-2011年度报刊广告投放价值排行榜暨第四届中国报刊发展战略高峰论坛”于2011年8月18日-19日在山东济南举办。上图为中国广告协会会长李东生。

　　以下为演讲实录：

　　李东生：我的讲话中有一些想法想和大家沟通一下，包括我们新闻界的报刊分会的一些想法，另外有个人的想法和大家交流一下，也供大家参考。

　　今天我们全国近百家的报刊广告人，齐聚我们齐鲁大地，磋商战略合作，我代表中国广告协会，对大家的到来表示热烈的欢迎和诚挚的感谢。广告业作为现代服务业重要组成部分，是国民经济发展的重要推动力，也是市场经济繁荣程度的标识。这一点在“十二五”的规划当中已经得到了明确的表述，明确了我们报业在国民经济和社会生活当中的举足轻重的地位。

　　这几年特别是为我们这些做媒体的，在这里应该说感受很深。市场中无论哪一个角落的发展，都需要广告业。所以广告不仅是市场经济的需求，也涉及到现代市场的发展，我们是搞创业产业的，我们也是搞现代服务业的，因此我们发展的基础非常雄厚，国家在这一方面已经有了很明确的意向，根据“十二五”规划，现在各行各业都在制定本行业规划。今年三月国家发改委发布了一个新的产业调整的规划，大家知道我们国家现在非常重视现在的产业调整结构调整。每年国家发改委都有一个关于鼓励类的，或者不鼓励类的这样的一个目录，今年把这个广告创业、广告策划、广告设计、广告制作列入鼓励类的产业。这些明确的列入这类产业还是第一次。而这个规划是指导整个国家的经营发展，国家发改委制定了很明确的规划。现在我们“十二五”的规划应该说正值制定的后期，国家发改委不仅为我们广告业制定了规划，其他行业国家发改委也有了政策的支持，我国在摆脱金融危机之后迎来了新的增长。

　　去年是我们十一五规划的最后一年，我们广告经营额是2340.1亿元人民币，以当时的汇率来算将近300亿美元左右。比2009年增长了14.67%，高于GDP的增长。去年的增速也是我们五年来最高的。实际上我刚才提出了这个数字，只是我们的一个参考，不能因为我们的数字达到了某一个阶段，我们就沾沾自喜。我们每年确实有增长，我非常高兴，至于在全世界排多少，这并不重要。因为一个数字它不能说明一切的情况，不能说明整个报业的身体健康状况。除了经营额的增长外，还有我们企业的规模、企业人员的数量也在增长，我们的后备力量强大，这都是我们一些很重要的数据。特别是刚才新闻出版署的董处长，他刚才提到了，两个违反的降低，我们广告市场不断的进化，这也是非常重要的。所以说单个的数字不说明问题。我们不要为一些数字而沾沾自喜，我们要不断地提升。报刊广告的表现，也说明了去年的良好状态，2010年上半年全国报纸业经营是523亿，同比增加13.2%，也是高于我们GDP的增速。央视提供的数据是报刊业的增长量是15.6%。这是报刊业对我国广告业复苏贡献的巨大力量，这巨大的力量不仅体现了自强，也体现在我们市场的计划上。我们广告人思维的不断增强，我们的发展空间才会越来越大，所以我们报刊媒体在媒体广告市场主导地位，现在来看还是非常好的。在金融危机下，这个报纸等等。在全国广大报刊媒体的共同努力下，报刊广告又出现了春意盎然的好景象。这些好的景象一方面要归功于媒体的创新，我们报刊媒体作为传统媒体，在经营创新的方面，表现出了积极的态势，并做出了实质性的尝试，另一方面来自中央的支持和帮助，也顺应了我们报刊媒体的发展要求。报刊媒体成为更加市场化的主体，从而使我们在媒体经营上取得了很好的成果。

　　我们看到，体制的创新使我们报业的经营范围更好的扩展，报业的结构也日趋合理。我们有了更加好的发展空间，刚才大众日报的领导介绍了大众日报的情况，我觉得这是一个非常好的典型。说明我们的晚报集团现在是个亮点。我觉得我们的大众日报，我们的傅总说了我们现在面对的情况，我们怎么来接受挑战。我觉得个是非常好的，而且他特别要强调，我们所做的顺应大势，我们要顺势而进。我觉得我们大众报业集团看清了形势，看清了自己的任务，认清了齐鲁大地的特点，因此才能取得这样的成绩。这一点，我觉得山东这个地方真是文化很深。对山东广告协会的工作，我也有粗浅的印象，我觉得他们是踏踏实实立足于齐鲁大地，脚踏实地。你比方说他们自己搞山东省的文化节，越办越好，而且山东省省委省政府非常支持，领导同志亲自参与工作。他们经常会参加一些交流活动，大家互相交流，大家互相提升一下，人家就是脚踏实地的工作。我觉得这种精神非常值得发扬。

　　刚才提到的大众日报的领导，介绍山东媒体的发展，这是一个很重要的方面。在市场经济下，从与山东报业的关系来看，我们既是竞争也是合作，是一种和谐的社会。大家为了共同的事业，为了我们广告的事业，为了中国我们不断地发展，又一种共同的竞争。我们广告企业在山东取得了进步，我觉得也是对我们整个中国取得了进步一个缩影，我们这次来到这里是参加这样一个大会，还需要进行排名，有一个排行榜，这是我们新闻报刊的创新。这几年应该说，逐步的取得了大家的认可，这样来说对我们是十分好的，我们报刊企业还组织了很多的专家，争取在我们报刊上精益求精。整体公正客观的反映我们的竞争和发展的全貌，我也再次代表我们中国报刊的企业对我们报刊分会的工作的支持表示感谢，同时我们也真诚的希望，报刊分会的同志们要再接再励，根据国内外报刊媒体发来的变化，要不断地完善发展排行榜的相关工作，要有创新的思路，使我们行业在改革创新的这种思路下要保持常态。我们自身的品牌也要不断地做大做强，在我们文化产业，在我们服务业，在我们创业产业大繁荣大发展的环境下，我们完全有理由相信，我们中国的报刊广告业，作为传统媒体，一定理所当然的会与我们其他的广告兄弟们一起走持续的发展道路。谢谢大家！