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借2008年北京奥运之机，放弃精英体育方针，步入大众体育路线，推进体育领域市场化改革，才是顺时利民的理性选择
□ 胡舒立/文
8月是让中国人很兴奋的日子，奥运会上几乎是大喜过望地拿到了32块金牌，也接过了
期待已久的奥运会会旗。尽管9月秋凉渐起，但中国冲向2008年的新一轮奥运热潮已经开始了。
炽热之中，也应当静下心来看看雅典。雅典奥运会当然是成功地落下了帷幕，但观察家普遍认为，这一次，雅典很可能是1980年莫斯科奥运会之后惟一一次赔钱的奥运会主办方。在一次又一次地突破预算之后，雅典人最后承认，他们花在奥运会上的费用已经超过120亿美元，不仅较之在1997年竞选奥运主办城市时的预算多七至八倍，而且比会前最充分的估计也翻了一番。因为奥运会的花费，希腊政府财政赤字占GDP的比例已经升至4.7％，而作为欧元区国家，它本应遵守小于3％的规定。
1976年的蒙特利尔奥运会，曾经使蒙特利尔的纳税人用20多年的时间偿还负债。虽然雅典奥运会的最终财务结果还需要几个月才能公布，但希腊人早已有了亏损的心理准备。在1984年洛杉矶奥运会出现了全新的模式而且带来3.55亿美元利润之后，主办奥运可兼收名利几乎成为人们的共识。而雅典奥运会终于结束了“奥运财务神话”——奥运对主办者是商机，但商机也意味着风险，你可能赚，也可能赔，赔得很惨。从某种意义上说，这不但是考验作为主办者的政府处理商业机会的能力，也是在考验其执政能力。
当前，中国正沉浸在“后雅典时期”的金牌狂喜之中，对于未来北京奥运，想得更多的必是如何更成功更风光更体现“国家形象”。舆论虽然不乏对奥运商机的探讨，但多指商业企业之机；纵使虑及不久前北京因铺张浮华备受争议的奥运主场馆“鸟巢工程”，最常见的说法是“节俭办奥运”。
我们认为，未来北京主办奥运，不仅必须把运动会本身办成功，而且应当有明确的财务利润目标。海内外许多分析都认为，中国是在美国之外，世界上惟一一个奥运广告具备广大母国市场的国家，在中国办奥运，其实意味着主办方具有巨大的盈利机会；纵使在奥运会之后，以中国的市场基础和经济发展势头，使奥运设施具备商业功能，不致成为纳税人被迫豢养的“白象”，也完全具备条件。商机如此昭然，商业模式成熟，我们应当明确，政府办奥运也一定要赚钱，前提是要按市场规律办事！
不仅办奥运应当有商业观念，参加奥运会，对待体育运动的金牌奖牌，也应当有市场精神。此次中国在奥运会金牌榜上排名第二，必然激起四年后保第二、争第一的雄心。但这种雄心壮志依靠一种什么样的体制来支撑呢？
无须讳言，目前中国的体育领域虽经历改革，仍未最终走出苏式计划体制的框架，在奥运战略上执行的还是依靠财政拨款支持精英体育的奖牌方针。在成熟的市场经济国家，体育发展则都走市场化道路，通过发展体育产业推进全民体育，进而成长起足以争金夺银的优秀运动员队伍。两个体育世界，实是两番天地。
中国搞体育的人和有关的政策制定者可能也知道，市场化方向才是中国体育事业的出路所在。但如果把金牌看得过重，把2008年在家门口争金牌看得更重，便有可能试图沿袭旧体制走“捷径”，从而拖延体育体制改革。其代价则可以在双重意义上进行财务计算：数十亿元资金用于培育少量体育健儿，产值可达上千亿元的体育产业难以成长。目前，中国用于培养明星运动员的财政预算并不透明，而国内外的估计从20亿到45亿元不等，都意味着一笔巨款。纳税人在支付这笔巨款后，所获回报至多是在电视机或体育馆(那又要买票)享受中国夺冠的欣喜，无从产生进一步于已于国都觉满足之经济效益，可谓不合理亦不合算。借2008年北京奥运之机，放弃精英体育方针，步入大众体育路线，推进体育领域市场化改革，才是顺时利民的理性选择。
中国人对自己同胞体育夺标的热爱，是一种发自内心的热爱。此次雅典奥运会的重要比赛都在北京时间深夜进行，而电视收视率竟然增加了40％，就是一个令人感动的事实。然而，看完体育比赛次日终究还要上班工作，看完拿奖牌升国旗之后还要面对13亿人口和黄土地。我们不能不想到中国的体育辉煌与经济现实的关系，重思“发展才是硬道理”。中共提出的“以经济建设为中心”的原则，在看待奥运金牌、谈论奥运主办城市时一样适用。从现在到北京奥运会的举行还有四年，如果不甘心等到四年以后再反思再起步，就要从现在做起。■
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