明星是大众情人，猪肝是公众楷模。每当明星在广告上一露面，甭管下面打不打出字幕，老百姓一眼就像吃了猪肝似的明白了谁是谁。不就是姜文，不就是刘晓庆，不就是谁谁谁嘛。于是，企业家们便拜倒在明星的石榴裙下，不惜重金也要请出山来做广告。为什么？谁叫明星脸熟，猪肝的大大地厉害，食多人广，没吃过的人少，老咪唏的人多。企业家是业内人士，鲍鱼是贵族典范。只要企业家在电视上一闪，屏幕上就必须打出字幕。虽然有些企业家声名显赫，老百姓总是记不住模样。谁知道李东生如何相貌？祝维沙又是哪副嘴脸？记得 住的就是论坛对话的那帮人，圈子就是那么窄，跟鲍鱼比起来没两样，百姓吃不起，大众够不着。

　　近来，鲍鱼活动极为猖獗，大有争风吃醋之势。先是南方一男企业家签名售空调，尔后又是另一女企业家签名卖电脑。更有甚者是美国的一家手机企业居然让万科总裁王石坐着气球飞上了天，拉到屏幕上做了一把大广告。总之，企业家越发坐不住了，要和明星比高低，要和猪肝比势头。

　　笔者无意去说那则广告有什么不好，也许人家正要推销的那款手机，恰恰是只有吃得起鲍鱼的人才能享受。但不能让人理解的是，既然如此，这则广告又何必在那么多让老百姓关注的大众频道中如此频繁地播出，岂不成了拿着鲍鱼当猪肝，拿着令箭当鸡毛。还是人家洋人有远见，要让吃惯了猪肝的也能吃上鲍鱼，要让老百姓也能用上企业家们专用的手机。倘若如此，那么王石先生的份量又远远不够。老百姓又怎么会去把他当回事。如果这则广告选择的不是王石，而是姜文，影响力够有多大。有人会说这款手机是商人用的，难道姜文先生就不能经商？难道姜文先生就不能得到如下信息，时代华纳、派拉蒙就要和我们签约了。

　　请姜文或者请王石价格肯定不同。为什么呢？还不是因为老百姓中吃鲍鱼者少，食猪肝者多，闻王石者寡，知姜文者众。

　　鲍鱼就是鲍鱼，猪肝就是猪肝。企业家就是企业家，明星就是明星。企业家要把自己做成明星，也并非不可能。但那一切都是自然形成的，决非包装，也必须做到极致，那是境界的产物，如比尔·盖茨等。从明星演变成企业家的那就更多了，风借火势，火助风力，也是一步步水到渠成的事，不可强求。

　　诚然，猪肝是定位于大众的，鲍鱼只是属于极其狭窄的那极少数极少数人。如果不能清醒的认识到这一点，硬是把鲍鱼当成猪肝，老百姓一定会说，这哪里是猪肝？没见过猪肝，还没见过猪跑吗？文／秦全跃

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