荣海：我不会眼热一时一地的辉煌_财富人物职场_财经纵横

荣海：我不会眼热一时一地的辉煌

http://finance.sina.com.cn 2003年06月11日 10:32 中国经济时报

　　第一次接触荣海是在2年前在西安召开的首届西部论坛上，当时，他在论坛上专门就信用的问题发表演讲，呼吁建立诚信社会。显然，在这个问题的提出和认识上，荣海算是走在了前面，此后，这个话题逐渐热了起来。这给记者的印象很深。

　　曾在西安交通大学计算机系做了8年的老师的荣海，家乡的人都称他为“荣老师”。创办了海星公司之后，荣海也是喜欢他的手下称呼他“荣老师”。

　　“荣老师”在15年内就将3万元的投资变成目前一个总资产规模达到30亿元的大集团。

　　荣海富了。在福布斯中国财富榜上连续几年上榜，2002年曾经排到第12位。而他对福布斯这个排名，他并不怎么感兴趣，“其实我是不愿意参加这个排名的，几次都让我的秘书要求他们不要上，但后来想，反正我的钱来路合法，上了也就上了”。他说，福布斯排名，其实不是很准确，比他有钱的人多的是。不过有一点他倒是认同，至少是对他们这些阳光下的活跃的民营企业家的一种很好的肯定。虽然有些人因为这个排名，命运发生了很大的改变，但整体上是肯定了他们对社会的贡献。

　　1988年投资3万元创办海星科技，荣海从此踏进商海。1991年，海星取得了康柏电脑在西安的销售代理权，荣海开始在IT行业里淘金，随后，海星推出自己的品牌电脑。从此，IT产业也就成为荣海公司的主打产业。1999年，海星科技在上海上市。

　　在这最近5年里，海星的经营思路发生了很大的变化。荣海领导的海星集团走的是“多元化投资、专业化发展”的道路，指导方针是“差异化＋多元化＋名牌化”，发展方向向信息产业、食品饮料和商业流通三大领域集结。荣海强调，多元化经营要想成功，特别是海星现在走的“非相关多元化”的路子，涉足IT、食品、房地产、连锁商业、生物制药和现代生态农业等多个从产品研发、生产制造到市场销售均无关联的产业，必须要强调产业之间的投资组合。荣海认为，几个产业虽然各不相关，但“从长期投资项目和短期投资项目的收益互补、高风险项目和低风险项目的成长替代看，它们之间的价值运行、资金调度、产品生命周期的互补性是显而易见的”，他所关注的是“多个产业项目的利润积累互补。产品周期互补、市场风险分散”。

　　就在史玉柱当年失败之后，业界许多人认可“多元化是个陷阱”的说法时，而荣海却认为，多元化是没有政治背景作为靠山的民营企业在市场不规范的情况下的一种自卫行为，是民营企业寻求一种三角互相支撑结构的尝试。荣海是以自己的成功来为自己的策略做注解的：目前，海星集团的总资产已达30亿元，海内外直属子公司18家，二级公司40余家。

　　当然，尽管海星的多元化拓展有声有色，但荣海始终认为“多元化”这个概念中，其实包含了很强的时效性限制：“海星几个产业有当时的背景，希望互相支撑，希望利润和产业能够互补，在项目规划上也有一个长期、中期、短期的战略互补。以后还是要整合到三个最有希望的未来产业：信息、饮料、商业流通，这不等于说‘做大了一定要回头’，企业必须随着市场环境的变化调整发展策略，这是一个大的趋势。”

　　荣海在流通领域的深入和壮大颇有些润物无声的味道。早在十年前，荣海就引进了当时西北第一家连锁超市，从此开始建立了西北最大的连锁机构。从2000年起，海星超市已经连续3年成为西北地区惟一进入中国连锁企业前50强。但不做像沃尔玛、家乐福式的连锁企业，而把目标主要定在陕西、甘肃和山西等周边省份，以外埠地级城市和县级城市综合商超和中心城市便利店为两翼、中心城市社区型专业超市为核心，策略是避开大卖场，走差异化的发展道路，构筑起网络配送优势，意图建立替代原供销合作社体系的新型商业平台。

　　而海星旗下的“荣氏饮品”在完成品牌经营的同时已经建成了中国西北地区规模最大的软包装饮料的生产基地。据悉，海星饮品的二期工程已经绸缪已久，估计以依托地方资源优势和国际顶尖技术组合产生高端果汁饮料将会给荣海带来更大的收益。

　　虽说以实体经营见长，荣海也对金融资本对企业资产平台放大的意义了然于心。随着海星科技的股票上市，荣海在资本市场的运作步伐几乎没有停顿过，海星饮品的境外上市一直隐秘操作，并且荣海几年前就开始涉足信托、证券和金融业，而近期的动作似乎更大更快。海星方面称，他们将。目前，海星正在逐步淡出IT制造业，转向参与国家能源重化工项目。“这是一种尝试，只是参股，至于是否控股，那时将来几年后的事情，探索在前”，海星一位高管6月9日下午在电话里这样向中国经济时报记者表示。显然，海星在悄然转型，荣海在资本运作方面又有了新的动向。

　　荣海说，过去解决了一个公司如何长期面对市场的波动，如何长期发展的问题。现在考虑的问题是能不能相对集中地把主要精力放在提升自己有强势竞争力的核心业务上，突显公司的核心竞争力。

　　荣海的下一步目标是：在“大信息业”的范畴中，跻身前五名；在饮料行业，进入前三名；集团总产值过百亿。“我不会眼热一时一地的辉煌。我把海星作为一生的事业来追求，我的想法很简单：把企业做好，把企业当企业来办。”

　　荣海的信条是，通过商务活动体现人生价值和企业价值。

　　荣海发家史：

　　1957年生于西安1974年作为知青下乡。1979年，从西安交通大学毕业后留校任教。1988年，投资3万元创办海星科技。

　　1990年，海星“内阁”哗变，公司几年积累的100万资金被瓜分一空。

　　1991年，海星取得了康柏电脑在西安的销售代理权，当年赚得800万元。随后，海星推出自己的品牌电脑。

　　1992年，开始逐步涉足房地产、饮料、连锁超市及生物制药领域。

　　1999年，海星科技在上海上市至目前，海星集团的总资产已达30亿元，海内外直属子公司18家，二级公司40余家。2002年，福布斯中国富豪榜排位从上一年的第17位上升至第12位。

　　(杨良敏整理)

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