2012伦敦奥运会的许多场馆是临时搭建的。奥运会结束后，这些场馆被拆卸，建材大部分直接装箱，运往里约热内卢，供4年之后的下一届夏奥会使用。唯独8万座席的主体育场是不能省钱的，这个体育场在奥运之后的使用，即便对精明的英国人来说，也是一个巨大挑战。

　　文字|颜强

　　 英国正当大选之年，足球这种介入老百姓生活非常深的运动是各党派不能回避的话题。在野的工党为了提升竞争力，倡议在各个职业俱乐部的董事会里增设球迷代表席位，足球成了寻找选票突破的一种方式。

　　 西汉姆联俱乐部的做法，似乎比工党的倡议来得实在。这个绰号“铁锤”的东伦敦俱乐部宣布，从2016-2017赛季开始降低季票价格，并且为一些低龄观众以及低收入人群提供免费球票。在无事不关钱的英超联赛，你会觉得这是反商业潮流的善举，当然，前提是你不知道西汉姆联将在2016-2017赛季搬进一个新主场——2012伦敦夏季奥运会的主体育场。

　　 2016-2017赛季西汉姆联的季票套餐价格为289英镑——这是一年后西汉姆联最低廉的季票价格，和北伦敦的阿森纳最低价格季票高达1014英镑相比，确实便宜许多。

　　 也有英国媒体嘲讽西汉姆联事先张扬的“善举”。奥运主体育场被重新启用后，西汉姆联主场的容量将由现主场厄普顿公园球场的35000多个座席，激增约19000个。本赛季厄普顿公园场均上座率99%，这意味着所有球票都被卖光，因为每场比赛总有1%或者更多已购票球迷，因为各种不同原因无法到场。西汉姆联季票降价“善举”背后，是对主场容量激增超过50%后是否能够保持高上座率的担心。

　　 对于职业体育俱乐部、职业体育联赛，高上座率的价值，已经不仅是门票和相关经营收入的保证，而且可以演化为商业价值更高的媒体或娱乐产品。英超和德甲是目前欧洲联赛中商业经营最为成功的两个联赛，场均上座率都在90%以上，并且大部分赛事在专业化足球场进行。通过媒体传播被放大后，因为其高强度高对抗的画面、激情昂扬的氛围，在国际媒体市场上兑换成巨额收入。

　　 美国四大职业体育联盟与此同理。正在进行的NBA季后赛，以另一种运动类别的形式，说明着高上座率的重要性，尤其在媒体版权和商业赞助两个板块的收入比门票及主场经营收入越来越重要的今天。

　　 西汉姆联费了几年工夫才拿下位于东伦敦斯特莱福德的2012奥运主场，其中经过足以拍成一部谍战片。在寸土寸金的伦敦，一个足球俱乐部想更换主场，而且是一个全新、容量大增的新主场，是巨大挑战。西汉姆联距离奥运主场最近，但争夺这个体育场租赁权的过程中，和伦敦奥组委的谈判，都被托特纳姆热刺俱乐部派出的商业间谍跟踪、监听，在西汉姆联俱乐部董事的会议室里，甚至发现了窃听器。

　　 伦敦奥组委当然希望所有场馆在奥运之后充分运营，降低奥运会成本。事实上，2012伦敦奥运会的许多场馆，例如篮球馆、体操馆，都是临时搭建的。从国际租赁市场上租赁来各种建材，奥运会结束后，这些场馆被拆卸，建材大部分直接被装箱从伦敦港出海，运往里约热内卢，供4年之后的下一届夏奥会使用，环保且节俭。唯独主体育场是不能省钱的，容量也必须达到8万座席。这个体育场在奥运之后的使用，即便对精明的英国人来说，也是一个巨大挑战。

　　 伦敦奥组委主席是前田径明星塞巴斯蒂安·科。他和一些英国体育人士都希望在伦敦保留一个带有田径跑道的综合性运动场，因为这座都市几处著名体育场——酋长、白鹿巷、斯坦福桥以及温布利，都是专业足球场。然而，维持一个使用率不高的综合性运动场成本实在太高，英国政府，无论工党还是后来上台的保守党都不愿为这样的“形象工程”买单。古典的运动梦想，在现实经济压力下，只能和职业体育妥协——与最具备支付能力的职业足球俱乐部合作，是一条现成途径。

　　 西汉姆联俱乐部占了地利，又最早开始斡旋运作，最终在2013年才确认对奥运主场的使用权。多番谈判之后，达成的妥协是体育场座席由8万缩减到5.4万；最靠近绿茵场的跑道进行改造，足球赛季变为可拆卸的看台座席，另外运动场的顶篷也会进行调换。这样的改造，最终成本达到1.38亿英镑，西汉姆联俱乐部只要承担1500万英镑。租期99年，起始阶段每年的租金只有250万英镑，以及球场经营的部分收入分成。对西汉姆联来说，这恐怕是俱乐部史上最成功的交易。

　　 西汉姆联在伦敦的规模，比不上阿森纳、热刺和切尔西，但在东伦敦支持度很高，这也是5.4万座席容量的估算依据。同时，跑道没有完全被毁掉。2017年夏天，这个球场仍然能承办世锦赛，是伦敦2012奥运之光没有完全被职业足球的金光掩盖的余音。这样的结果，未必是对一个奥运主场最好的后奥运使用，英国媒体和公众仍然有不少对政府改建投入太高的批评。然而和历届奥运主场相比，能让这个巨大钢筋水泥填充进体育内容、能每隔两周听到数万人的呐喊声，已经算是成功的解决方案了。